國內(nèi)會展旅游發(fā)展策略研究

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1、國內(nèi)會展旅游發(fā)展策略研究摘要：近年來，國內(nèi)會展業(yè)的高速發(fā)展引起國際社會高度關(guān)注，但國內(nèi)會展旅游在發(fā)展層次和理論研究等方面明顯滯后，本文通過對國內(nèi)會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀的研究，提出國內(nèi)會展旅游發(fā)展的策略。關(guān)鍵詞：國內(nèi)；會展旅游；發(fā)展；策略一、會展旅游的涵義會展旅游在國際上通稱MICE(Meeting,Incentive,Convention,Exhibition),它是一種綜合性的旅游活動形式,包括舉辦各類專業(yè)會議、獎勵旅游、交易會、傅覽會、文化體育活動、科技交流活動等。國外學(xué)者普遍認(rèn)為，會展旅游是會展活動和旅游活動有機(jī)組合在一起，各

2、國或地區(qū)通過舉辦會議和展覽的機(jī)會，讓參會代表(客商)和受眾在參會之余開展旅游活動。國內(nèi)學(xué)術(shù)界對于會展旅游概念的界定還存在較大分歧：一部分學(xué)者認(rèn)為會展業(yè)不過是專項旅游形式的一種，參加會展活動是都市旅游活動的一種表現(xiàn)形式；另一部分學(xué)者認(rèn)為會展業(yè)與旅游業(yè)分屬兩個產(chǎn)業(yè)群體，會展旅游就是基于兩個產(chǎn)業(yè)之間而衍生出的新的旅游形式，是會展業(yè)與旅游業(yè)融合的產(chǎn)物。作者對會展旅游理解為：會展旅游是會展組織者或承辦方通過舉辦大型會議、展覽、賽事慶典等活動，吸引大量游客前來會展目的地，以此帶動交通、旅游、商業(yè)、餐飲等多項相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種旅游形式。二、

3、國內(nèi)會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀隨著中國巾辦奧運(yùn)會、上海世博會成功等兩個事件為標(biāo)志，國內(nèi)各地區(qū)政府逐步對會展旅游所帶來的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益高度重視。我國會展旅游起步較晚，總體上還處于初級階段，主要特點(diǎn)為：（1）會展旅游己成為我國經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。國內(nèi)會展旅游雖然起步晚,但發(fā)展速度非?？?，由于會展業(yè)本身的高速發(fā)展及其對經(jīng)濟(jì)的巨大帶動作用，各地政府非常重視會展業(yè)及會展旅游的發(fā)展，形成了政府主導(dǎo)會展業(yè)和會展旅游發(fā)展的局面。（2）形成了一批國際性會展中心城市。國內(nèi)北京、上海、廣州等城市憑借較好的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改革開放以來枳累的國際交往綜合能力，在

4、發(fā)展國際會展業(yè)方面，吸引了一批大型國際性會議項目和展覽項目落戶，使這些城市也成為了國際會展旅游H的地。（3）會展旅游城市總體環(huán)境和國際交往能力增強(qiáng)。各地經(jīng)營會展的公司和一些旅游行政管理部門紛紛加入相關(guān)的國際會展組織；中國在加入WTO以后，越來越多的會議和獎勵旅游的組辦方，將中國列為重要的旅游目的地，國際性會展旅游服務(wù)需求將不斷增大。（4）在國際會展旅游中的地位較低。我國展覽業(yè)在國際展覽業(yè)中的地位較低，除廣交會、上海車展等有一泄影響力的大型展覽會外，大部分展覽還局限于國內(nèi)展覽和臨時性的展覽；在展覽市場運(yùn)作方面，重復(fù)辦展、展覽項目

5、檔次低、展覽市場管理混亂等現(xiàn)象較為嚴(yán)重，嚴(yán)重影響了國內(nèi)會展業(yè)的國際形象。（5）理論研究還處于較低水平。會展旅游在國內(nèi)研究時間較短，學(xué)術(shù)界對會展旅游做了一定的理論研究，并提出了一些有益的理論探索，但研究的廣度和深度不夠，大多數(shù)研究主要集中于地方性會展旅游發(fā)展對策研究，只冇少數(shù)幾個學(xué)者進(jìn)行了會展旅游城市競爭評價模型和會展旅游負(fù)面效應(yīng)方面的研究，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對會展旅游的研究從總體上說還局限性粗放型。三、國內(nèi)會展旅游的發(fā)展策略要推動國內(nèi)會展旅游的健康、持續(xù)發(fā)展，制訂國內(nèi)會展旅游中長期發(fā)展規(guī)劃，主要策略冇：（1）加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控與措施保

6、障職能。政府的主要作用在制定國內(nèi)會展業(yè)中長期宏觀規(guī)劃和規(guī)范法律建設(shè)。因為國內(nèi)會展業(yè)不可能遍地開花，政府應(yīng)該根據(jù)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征、會展資源的分布狀況，對會展業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域和非重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行合理劃分，實(shí)行分區(qū)域政策優(yōu)惠。同時,梳理和完善會展法律法規(guī)與管理辦法，建立健全會展經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計制度，理順政府在會展活動中的職能定位，建立統(tǒng)一的會展業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)。（2）會展旅游目的地城市發(fā)展的準(zhǔn)確定位。各城市在規(guī)劃發(fā)展會展業(yè)和會展旅游時，應(yīng)當(dāng)考慮自身的城市影響力、資源影響力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響力、區(qū)位影響力，按照層級結(jié)構(gòu)原則和因地制宜原則，根據(jù)自身實(shí)力，按照

7、等級的高低，在國際會展旅游、國家級會展旅游、區(qū)域性會展旅游等三種目標(biāo)中自覺定位，耍根據(jù)條件的優(yōu)劣，在會議旅游、展覽旅游和會展旅游三種形式中進(jìn)行恰當(dāng)選擇。（3）引導(dǎo)國內(nèi)會展旅游市場需求策略。根據(jù)會展旅游市場構(gòu)成理論、供求理論和可持續(xù)發(fā)展理論，對目的地的需求、旅游項目需求、會展項目和服務(wù)需求、旅行目的與會展旅游類型、旅行持續(xù)時間、需求季節(jié)等方面,探討應(yīng)如何引導(dǎo)重慶會展旅游市場需求。(4)打造特色旅游目的地和會展旅游項目。樹立會展旅游目的地和會展旅游產(chǎn)品形象，并完善服務(wù)需求，打造精品，提高國內(nèi)旅游核心競爭力；突出特色，打造精品會展項

8、目；形成規(guī)模，可持續(xù)發(fā)展，把資源優(yōu)勢最大限度地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。(5)實(shí)施國內(nèi)會展旅游的整合營銷策略。會展旅游整合營銷是在一定區(qū)域內(nèi)會展旅游相關(guān)組織從消費(fèi)需求出發(fā)，通過綜合協(xié)調(diào)，發(fā)揮協(xié)同作用和互補(bǔ)作用，實(shí)現(xiàn)市場共享、品牌共享、信息共享、基礎(chǔ)設(shè)施共享，達(dá)到發(fā)揮整體效益的目的。四、