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《國內(nèi)會展旅游研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、國內(nèi)會展旅游研究述評王春雷（上海師范大學旅游學院，上海200234）［關(guān)鍵詞］會展旅游；研究進展；發(fā)展趨勢；對策；國內(nèi)［摘要」會展旅游的概念是隨著會展經(jīng)濟在中國的發(fā)展而提岀來的，直到20世紀90年代末才被我國學術(shù)界所重視。IT前,國內(nèi)在會展旅游理論研究、會展旅游活動纟R織等方面明顯滯示，學術(shù)界和實業(yè)界在會展旅游方面的研究雖迅速增加，但對一些基本問題鍛存在分歧。試圖通過綜述國內(nèi)會展旅游研究工作，對會展旅游的概念與內(nèi)涵、操作方式等若干基本問題進行一次梳理，以期為我國各地區(qū)會展旅游的健廉發(fā)展提供指導,并借此推動國內(nèi)會展界和旅游
2、界對會展活動、會展旅游的進一步研究。從整體上看,在國外尤其是德國、法國等經(jīng)濟發(fā)達國家，會展業(yè)①在行業(yè)管理、場館設就、會展促銷等方而都已比較成熟，有關(guān)會展業(yè)與旅游業(yè)特殊關(guān)系及運行機制的理論研究也相對較多；國內(nèi)會展旅游研究尚處于起步階段，許多專家學者、政府官員包括企業(yè)經(jīng)營管理人員對會展和旅游Z間關(guān)系的理解述存在種種誤區(qū)，這些認識上的偏頗影響了我國會展旅游的發(fā)展，也限制了國內(nèi)會展業(yè)與旅游業(yè)對接的步伐。作者在認真分析從中國學術(shù)期刊網(wǎng)上搜索到的73篇會展旅游方面的文章②后發(fā)現(xiàn)，這些文章的觀點沖突現(xiàn)象十分嚴重，給人的感覺是混亂而不是
3、百花齊放，而且有些文章木身就是前后矛盾的。作者撰寫木文的主要目的是，希望通過綜合分析國內(nèi)會展旅游的研究情況，指出國內(nèi)企業(yè)界、學術(shù)界和媒體對會展、旅游的認識誤區(qū),重新構(gòu)建會展和旅游Z間的關(guān)系，并初步探討會展業(yè)與旅游業(yè)Z間融合的途徑，從而為會展旅游的實際操作提供指導，促進我國各地區(qū)會展旅游的持續(xù)、健康發(fā)展。一、會展旅游的產(chǎn)生和歸屬（一）會展旅游的產(chǎn)牛與發(fā)展在世界上，會展作為一種專門的經(jīng)濟活動引起人們的注意已經(jīng)有100多年的歷史，會展旅游在德國、美國等會議或展覽業(yè)發(fā)達國家正開展得如火如荼?！白鳛槿蚪糜螛I(yè)產(chǎn)生的標志性事件③
4、就是最早的一次所謂'會展旅游‘活動?！?920年，美國成立InternationalAssociationConventionBureaus（IACB,即國際會議局協(xié)會），其后隨著消逍旅游的興起，為吸引這一類旅游者，在協(xié)會的名字中加入了Visitor一詞,變?yōu)镮ACVB,并沿用至今。另外,在2（）世紀8（）年代初,國際著名的旅游學專家RobertChristieMill和Alastair.M.Morrison在《旅游體系》（TheTourismSystem）一帖中明確指出，“商務旅游市場分為三個部分，即一般的商務旅游、同
5、各種會議展示活動冇關(guān)的商務旅游和獎勵旅游。”這一結(jié)論初步說明了會展業(yè)和旅游活動Z間的特殊關(guān)系。由此看來，會展旅游的興起源于會展活動的產(chǎn)牛與發(fā)展。我國會展旅游在改革開放后的20世紀80年代屮后期逐漸興起,90年代屮后期開始與國際慣例接軌。近兒年會展旅游在國內(nèi)呈現(xiàn)迅猛增長的勢頭，人們對會展旅游的關(guān)注始于99,昆明世界園藝博覽會o2001年，國務院發(fā)布第9號文件——《關(guān)于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》，明確提出要“積極探索休閑旅游、會展旅游等新型旅游方式”。我國雖已步入世界旅游大國的行列，會展業(yè)也以每年近20%的速度向前發(fā)展，但
6、總的來說，F(xiàn)I前國內(nèi)會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)水平還比較落后，其主要原因之一便是會展活動的專業(yè)配套服務水平較低，旅游部門在會展活動屮的參與程度不高。（二）常見誤區(qū)目前，國內(nèi)旅游界尤其是商務型酒店和實力雄厚的旅行社對會展業(yè)務十分關(guān)注，并流傳有會展旅游活動、會議旅游業(yè)、會展旅游業(yè)等諸多說法。如果不把會議、展覽會和旅游活動ZI'可的關(guān)系搞清楚，我們在具體運作會展旅游時就缺乏科學的依據(jù)。在對會展旅游歸屬的認識上，當前國內(nèi)至少存在以下兩個誤區(qū):一是把會展旅游與會展業(yè)混為一談，具至提出會展旅游業(yè)的概念。楊亮認為，會展業(yè)是會展旅游業(yè)的簡稱。工
7、云龍也曾撰文指出，會展旅游業(yè)是旅游業(yè)利用會展業(yè)的旅游屬性和依托會展業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢形成的新型產(chǎn)業(yè)，它是會展業(yè)優(yōu)化發(fā)展的必然結(jié)果，也是旅游經(jīng)濟的重要組成部分。這些提法不符合現(xiàn)實悄況，因為，盡管會展活動與旅游活動一樣，都伴隨有大規(guī)模的人員流動，但兩者在操作原理上有著本質(zhì)的區(qū)別。會展旅游只是會展業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合后的一種旅游產(chǎn)品形式，或者說是旅游金業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營多元化的重耍途徑之一，而不能稱其為產(chǎn)業(yè)。另一個誤區(qū)是認為會展業(yè)是旅游業(yè)的一部分。戴學鋒認為，“會展業(yè)也是當今lit界都市旅游業(yè)的重要組成部分”，其主要理山是“各國旅游部門都非常
8、重視會展旅游業(yè)的發(fā)展..有些國家或地區(qū)還專門成立了會展旅游管理部門S這種觀點存在明顯的漏洞，因為，無論是旅游主管部門開始專門研究會展活動對旅游業(yè)的作用，還是各人旅游企業(yè)紛紛拓展會展旅游業(yè)務，都不能改變會展活動的信息交流或產(chǎn)品展示的性質(zhì)。相反，這些現(xiàn)象只是說明了會展活動對旅游業(yè)的巨大推動作用，目前的最大問題在于國內(nèi)旅游
