國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游發(fā)展策略研究

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1、國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游發(fā)展策略研究摘要：近年來(lái)，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的高速發(fā)展引起國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注，但國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游在發(fā)展層次和理論研究等方面明顯滯后，本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀的研究，提出國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游發(fā)展的策略。關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)；會(huì)展旅游；發(fā)展；策略一、會(huì)展旅游的涵義會(huì)展旅游在國(guó)際上通稱(chēng)MICE(Meeting,Incentive,Convention,Exhibition),它是一種綜合性的旅游活動(dòng)形式,包括舉辦各類(lèi)專(zhuān)業(yè)會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、交易會(huì)、傅覽會(huì)、文化體育活動(dòng)、科技交流活動(dòng)等。國(guó)外學(xué)者普遍認(rèn)為，會(huì)展旅游是會(huì)展活動(dòng)和旅游活動(dòng)有機(jī)組合在一起，各

2、國(guó)或地區(qū)通過(guò)舉辦會(huì)議和展覽的機(jī)會(huì)，讓參會(huì)代表(客商)和受眾在參會(huì)之余開(kāi)展旅游活動(dòng)。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)于會(huì)展旅游概念的界定還存在較大分歧：一部分學(xué)者認(rèn)為會(huì)展業(yè)不過(guò)是專(zhuān)項(xiàng)旅游形式的一種，參加會(huì)展活動(dòng)是都市旅游活動(dòng)的一種表現(xiàn)形式；另一部分學(xué)者認(rèn)為會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)分屬兩個(gè)產(chǎn)業(yè)群體，會(huì)展旅游就是基于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間而衍生出的新的旅游形式，是會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合的產(chǎn)物。作者對(duì)會(huì)展旅游理解為：會(huì)展旅游是會(huì)展組織者或承辦方通過(guò)舉辦大型會(huì)議、展覽、賽事慶典等活動(dòng)，吸引大量游客前來(lái)會(huì)展目的地，以此帶動(dòng)交通、旅游、商業(yè)、餐飲等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種旅游形式。二、

3、國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀隨著中國(guó)巾辦奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)成功等兩個(gè)事件為標(biāo)志，國(guó)內(nèi)各地區(qū)政府逐步對(duì)會(huì)展旅游所帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益高度重視。我國(guó)會(huì)展旅游起步較晚，總體上還處于初級(jí)階段，主要特點(diǎn)為：（1）會(huì)展旅游己成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游雖然起步晚,但發(fā)展速度非常快，由于會(huì)展業(yè)本身的高速發(fā)展及其對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)作用，各地政府非常重視會(huì)展業(yè)及會(huì)展旅游的發(fā)展，形成了政府主導(dǎo)會(huì)展業(yè)和會(huì)展旅游發(fā)展的局面。（2）形成了一批國(guó)際性會(huì)展中心城市。國(guó)內(nèi)北京、上海、廣州等城市憑借較好的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改革開(kāi)放以來(lái)枳累的國(guó)際交往綜合能力，在

4、發(fā)展國(guó)際會(huì)展業(yè)方面，吸引了一批大型國(guó)際性會(huì)議項(xiàng)目和展覽項(xiàng)目落戶(hù)，使這些城市也成為了國(guó)際會(huì)展旅游H的地。（3）會(huì)展旅游城市總體環(huán)境和國(guó)際交往能力增強(qiáng)。各地經(jīng)營(yíng)會(huì)展的公司和一些旅游行政管理部門(mén)紛紛加入相關(guān)的國(guó)際會(huì)展組織；中國(guó)在加入WTO以后，越來(lái)越多的會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游的組辦方，將中國(guó)列為重要的旅游目的地，國(guó)際性會(huì)展旅游服務(wù)需求將不斷增大。（4）在國(guó)際會(huì)展旅游中的地位較低。我國(guó)展覽業(yè)在國(guó)際展覽業(yè)中的地位較低，除廣交會(huì)、上海車(chē)展等有一泄影響力的大型展覽會(huì)外，大部分展覽還局限于國(guó)內(nèi)展覽和臨時(shí)性的展覽；在展覽市場(chǎng)運(yùn)作方面，重復(fù)辦展、展覽項(xiàng)目

5、檔次低、展覽市場(chǎng)管理混亂等現(xiàn)象較為嚴(yán)重，嚴(yán)重影響了國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的國(guó)際形象。（5）理論研究還處于較低水平。會(huì)展旅游在國(guó)內(nèi)研究時(shí)間較短，學(xué)術(shù)界對(duì)會(huì)展旅游做了一定的理論研究，并提出了一些有益的理論探索，但研究的廣度和深度不夠，大多數(shù)研究主要集中于地方性會(huì)展旅游發(fā)展對(duì)策研究，只冇少數(shù)幾個(gè)學(xué)者進(jìn)行了會(huì)展旅游城市競(jìng)爭(zhēng)評(píng)價(jià)模型和會(huì)展旅游負(fù)面效應(yīng)方面的研究，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)會(huì)展旅游的研究從總體上說(shuō)還局限性粗放型。三、國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游的發(fā)展策略要推動(dòng)國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游的健康、持續(xù)發(fā)展，制訂國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，主要策略?xún)樱海?）加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控與措施保

6、障職能。政府的主要作用在制定國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)中長(zhǎng)期宏觀規(guī)劃和規(guī)范法律建設(shè)。因?yàn)閲?guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)不可能遍地開(kāi)花，政府應(yīng)該根據(jù)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征、會(huì)展資源的分布狀況，對(duì)會(huì)展業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域和非重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行合理劃分，實(shí)行分區(qū)域政策優(yōu)惠。同時(shí),梳理和完善會(huì)展法律法規(guī)與管理辦法，建立健全會(huì)展經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)制度，理順政府在會(huì)展活動(dòng)中的職能定位，建立統(tǒng)一的會(huì)展業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)。（2）會(huì)展旅游目的地城市發(fā)展的準(zhǔn)確定位。各城市在規(guī)劃發(fā)展會(huì)展業(yè)和會(huì)展旅游時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮自身的城市影響力、資源影響力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響力、區(qū)位影響力，按照層級(jí)結(jié)構(gòu)原則和因地制宜原則，根據(jù)自身實(shí)力，按照

7、等級(jí)的高低，在國(guó)際會(huì)展旅游、國(guó)家級(jí)會(huì)展旅游、區(qū)域性會(huì)展旅游等三種目標(biāo)中自覺(jué)定位，耍根據(jù)條件的優(yōu)劣，在會(huì)議旅游、展覽旅游和會(huì)展旅游三種形式中進(jìn)行恰當(dāng)選擇。（3）引導(dǎo)國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游市場(chǎng)需求策略。根據(jù)會(huì)展旅游市場(chǎng)構(gòu)成理論、供求理論和可持續(xù)發(fā)展理論，對(duì)目的地的需求、旅游項(xiàng)目需求、會(huì)展項(xiàng)目和服務(wù)需求、旅行目的與會(huì)展旅游類(lèi)型、旅行持續(xù)時(shí)間、需求季節(jié)等方面,探討應(yīng)如何引導(dǎo)重慶會(huì)展旅游市場(chǎng)需求。(4)打造特色旅游目的地和會(huì)展旅游項(xiàng)目。樹(shù)立會(huì)展旅游目的地和會(huì)展旅游產(chǎn)品形象，并完善服務(wù)需求，打造精品，提高國(guó)內(nèi)旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力；突出特色，打造精品會(huì)展項(xiàng)

8、目；形成規(guī)模，可持續(xù)發(fā)展，把資源優(yōu)勢(shì)最大限度地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。(5)實(shí)施國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游的整合營(yíng)銷(xiāo)策略。會(huì)展旅游整合營(yíng)銷(xiāo)是在一定區(qū)域內(nèi)會(huì)展旅游相關(guān)組織從消費(fèi)需求出發(fā)，通過(guò)綜合協(xié)調(diào)，發(fā)揮協(xié)同作用和互補(bǔ)作用，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)共享、品牌共享、信息共享、基礎(chǔ)設(shè)施共享，達(dá)到發(fā)揮整體效益的目的。四、