國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游及研究

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1、...頁(yè)眉國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游研究述評(píng)　　王春雷(上海師范大學(xué)旅游學(xué)院,上海200234)　　[關(guān)鍵詞]會(huì)展旅游;研究進(jìn)展;發(fā)展趨勢(shì);對(duì)策;國(guó)內(nèi)　　[摘　要]會(huì)展旅游的概念是隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展而提出來的,直到20世紀(jì)90年代末才被我國(guó)學(xué)術(shù)界所重視。目前,國(guó)內(nèi)在會(huì)展旅游理論研究、會(huì)展旅游活動(dòng)組織等方面明顯滯后,學(xué)術(shù)界和實(shí)業(yè)界在會(huì)展旅游方面的研究雖迅速增加,但對(duì)一些基本問題尚存在分歧。試圖通過綜述國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游研究工作,對(duì)會(huì)展旅游的概念與內(nèi)涵、操作方式等若干基本問題進(jìn)行一次梳理,以期為我國(guó)各地區(qū)會(huì)展旅游的健康發(fā)展提供指導(dǎo),并借此推動(dòng)國(guó)內(nèi)會(huì)

2、展界和旅游界對(duì)會(huì)展活動(dòng)、會(huì)展旅游的進(jìn)一步研究?！　恼w上看,在國(guó)外尤其是德國(guó)、法國(guó)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家,會(huì)展業(yè)①在行業(yè)管理、場(chǎng)館設(shè)施、會(huì)展促銷等方面都已比較成熟,有關(guān)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)特殊關(guān)系及運(yùn)行機(jī)制的理論研究也相對(duì)較多;國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游研究尚處于起步階段,許多專家學(xué)者、政府官員包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員對(duì)會(huì)展和旅游之間關(guān)系的理解還存在種種誤區(qū),這些認(rèn)識(shí)上的偏頗影響了我國(guó)會(huì)展旅游的發(fā)展,也限制了國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)對(duì)接的步伐。作者在認(rèn)真分析從中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)上搜索到的73篇會(huì)展旅游方面的文章②后發(fā)現(xiàn),這些文章的觀點(diǎn)沖突現(xiàn)象十分嚴(yán)重,給人的感覺是混亂而

3、不是百花齊放,而且有些文章本身就是前后矛盾的。作者撰寫本文的主要目的是,希望通過綜合分析國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游的研究情況,指出國(guó)內(nèi)企業(yè)界、學(xué)術(shù)界和媒體對(duì)會(huì)展、旅游的認(rèn)識(shí)誤區(qū),重新構(gòu)建會(huì)展和旅游之間的關(guān)系,并初步探討會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間融合的途徑,從而為會(huì)展旅游的實(shí)際操作提供指導(dǎo),促進(jìn)我國(guó)各地區(qū)會(huì)展旅游的持續(xù)、健康發(fā)展?！　∫?、會(huì)展旅游的產(chǎn)生和歸屬　　(一)會(huì)展旅游的產(chǎn)生與發(fā)展　　在世界上,會(huì)展作為一種專門的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)引起人們的注意已經(jīng)有100多年的歷史,會(huì)展旅游在德國(guó)、美國(guó)等會(huì)議或展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家正開展得如火如荼?！白鳛槿蚪糜螛I(yè)產(chǎn)生的標(biāo)志性

4、事件③就是最早的一次所謂‘會(huì)展旅游’活動(dòng)?！?920年,美國(guó)成立InternationalAssociationConventionBureaus(IACB,即國(guó)際會(huì)議局協(xié)會(huì)),其后隨著消遣旅游的興起,為吸引這一類旅游者,在協(xié)會(huì)的名字中加入了Visitor一詞,變?yōu)镮ACVB,并沿用至今。另外,在20世紀(jì)80年代初,國(guó)際著名的旅游學(xué)專家RobertChristieMill和Alastair.M.Morrison在《旅游體系》(TheTourismSystem)一書中明確指出,“商務(wù)旅游市場(chǎng)分為三個(gè)部分,即一般的商務(wù)旅游、同各種會(huì)議

5、展示活動(dòng)有關(guān)的商務(wù)旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游?！边@一結(jié)論初步說明了會(huì)展業(yè)和旅游活動(dòng)之間的特殊關(guān)系。由此看來,會(huì)展旅游的興起源于會(huì)展活動(dòng)的產(chǎn)生與發(fā)展。我國(guó)會(huì)展旅游在改革開放后的20世紀(jì)80年代中后期逐漸興起,90年代中后期開始與國(guó)際慣例接軌。近幾年會(huì)展旅游在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭,人們對(duì)會(huì)展旅游的關(guān)注始于99’昆明世界園藝博覽會(huì)。2001年,國(guó)務(wù)院發(fā)布第9號(hào)文件——《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》,明確提出要“積極探索休閑旅游、會(huì)展旅游等新型旅游方式”。我國(guó)雖已步入世界旅游大國(guó)的行列,會(huì)展業(yè)也以每年近20%的速度向前發(fā)展,但總的來說,目前國(guó)內(nèi)

6、會(huì)展旅游產(chǎn)品的開發(fā)水平還比較落后,其主要原因之一便是會(huì)展活動(dòng)的專業(yè)配套服務(wù)水平較低,旅游部門在會(huì)展活動(dòng)中的參與程度不高。　　(二)常見誤區(qū)　　目前,國(guó)內(nèi)旅游界尤其是商務(wù)型酒店和實(shí)力雄厚的旅行社對(duì)會(huì)展業(yè)務(wù)十分關(guān)注,并流傳有會(huì)展旅游活動(dòng)、會(huì)議旅游業(yè)、會(huì)展旅游業(yè)等諸多說法。如果不把會(huì)議、展覽會(huì)和旅游活動(dòng)之間的關(guān)系搞清楚,我們?cè)诰唧w運(yùn)作會(huì)展旅游時(shí)就缺乏科學(xué)的依據(jù)。在對(duì)會(huì)展旅游歸屬的認(rèn)識(shí)上,當(dāng)前國(guó)內(nèi)至少存在以下兩個(gè)誤區(qū):一是把會(huì)展旅游與會(huì)展業(yè)混為一談,甚至提出會(huì)展旅游業(yè)的概念。楊亮認(rèn)為,會(huì)展業(yè)是會(huì)展旅游業(yè)的簡(jiǎn)稱。王云龍也曾撰文指出,會(huì)展旅游

7、業(yè)是旅游業(yè)利用會(huì)展業(yè)的旅游屬性和依托會(huì)展業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)形成的新型產(chǎn)業(yè),它是會(huì)展業(yè)優(yōu)化發(fā)展的必然結(jié)果,也是旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。這些提法不符合現(xiàn)實(shí)情況,因?yàn)?盡管會(huì)展活動(dòng)與旅游活動(dòng)一樣,都伴隨有大規(guī)模的人員流動(dòng),但兩者在操作原理上有著本質(zhì)的區(qū)別。會(huì)展旅游只是會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合后的一種旅游產(chǎn)品形式,或者說是旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)多元化的重要途徑之一,....頁(yè)腳...頁(yè)眉而不能稱其為產(chǎn)業(yè)。另一個(gè)誤區(qū)是認(rèn)為會(huì)展業(yè)是旅游業(yè)的一部分。戴學(xué)鋒認(rèn)為,“會(huì)展業(yè)也是當(dāng)今世界都市旅游業(yè)的重要組成部分”,其主要理由是“各國(guó)旅游部門都非常重視會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)

8、展..有些國(guó)家或地區(qū)還專門成立了會(huì)展旅游管理部門”。這種觀點(diǎn)存在明顯的漏洞,因?yàn)?無論是旅游主管部門開始專門研究會(huì)展活動(dòng)對(duì)旅游業(yè)的作用,還是各大旅游企業(yè)紛紛拓展會(huì)展旅游業(yè)務(wù),都不能改變會(huì)展活動(dòng)的信息交流或產(chǎn)品展示的性質(zhì)。相反,這些現(xiàn)象只是說明了會(huì)展