青島啤酒戰(zhàn)略管理分析報告正文

《青島啤酒戰(zhàn)略管理分析報告正文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、*rsiNGTAO青島啤酒戰(zhàn)略管理分析報告\hi引言篇=>第二次世界大戰(zhàn)后，西方發(fā)達(dá)國家的企業(yè)所面臨的外部環(huán)境發(fā)生了許多深刻的變化，企業(yè)要在激烈的市場競爭屮求生存，謀發(fā)展，就必須自覺地從實際出發(fā)，對企業(yè)的未來做出總體運籌和謀劃，制定并實施企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。在此，企業(yè)就必須經(jīng)歷戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇戰(zhàn)略實施這一個完整的過程。在這些步驟屮，戰(zhàn)略分析是基礎(chǔ)和關(guān)鍵的步驟，人說“一天之計在于晨”，“好的開始是成功的一半”，因此，戰(zhàn)略分析在企業(yè)戰(zhàn)略管理活動中擁有著舉足輕重的地位。企業(yè)戰(zhàn)略分析就是要對企業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境進行分析、評價，并預(yù)測這些環(huán)境未來發(fā)展的趨勢，以及這些趨勢可能對企業(yè)造成的影響和影響方向

2、。對于青島啤酒這一個擁有著百年歷史的啤酒行業(yè)的“龍頭”大企業(yè)的戰(zhàn)略分析，我們嚴(yán)格遵循“實際、有據(jù)、現(xiàn)實、具體、創(chuàng)新”的原則，從企業(yè)的背景、使命、內(nèi)部環(huán)境、外部壞境兒個大的方向去進行全面的了解和分析，最終，以了解青島啤酒的財務(wù)狀況、外部機會與威脅、內(nèi)部優(yōu)勢與弱點、競爭企業(yè)和企業(yè)現(xiàn)行的戰(zhàn)略和目標(biāo)等內(nèi)容。關(guān)鍵字：青島啤酒、背景、內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境、戰(zhàn)略背景篇一、行業(yè)背景2002年，中國啤酒產(chǎn)量達(dá)到2386萬噸，初度跨越美國成為世界第一啤酒出產(chǎn)大國。此后，中國啤酒銷量持續(xù)8年連結(jié)世界笫一位。2009年，中國啤酒產(chǎn)量為4236.38萬千升。2010年上半年啤酒行業(yè)共完成啤酒產(chǎn)量2118萬千升，

3、比往年同期增添了4.77%,中國啤酒業(yè)已成為世界啤酒市場增添最快、產(chǎn)銷量最人的國家。在國內(nèi)還沒有哪個行業(yè)像啤酒業(yè)這樣:產(chǎn)量持續(xù)8年名列世界第一，并齊集了兒乎所有跨國巨子。但有活力的市場必定意味著激烈的竟?fàn)?，在競爭屮中國啤酒企業(yè)既存在著優(yōu)勢，也存在看劣勢。如下圖所示：金融風(fēng)暴下的中國OK酉礎(chǔ)企業(yè)SWOT?全球制造業(yè)向中國轉(zhuǎn)移，國內(nèi)市場擴増?金融危機減少了國內(nèi)憂勢啤酒制造企業(yè)對外兼并成本,并購機會増加?國家啤酒制造產(chǎn)業(yè)扶持政策出臺?技術(shù)存在差距?產(chǎn)業(yè)效益偏低?產(chǎn)品附加價值低p?國內(nèi)原材料價格上張相對櫓定的國內(nèi)經(jīng)濟L新興市場已形成一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)勞動力憂勢內(nèi)機會威跡內(nèi)部優(yōu)勢S莖?產(chǎn)業(yè)中結(jié)構(gòu)升

4、級壓力不斷増大?下游產(chǎn)業(yè)受金融危機影響導(dǎo)致需求下降?金融危機下各國加劇了貿(mào)易保護?貿(mào)易廓摞加劇二、關(guān)于青島啤酒（一）簡介青島啤酒股份有限公司（以下簡稱“青島啤酒”）的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的H耳曼啤酒公司青島股份公司，它是屮國歷史悠久的啤酒制造廠商，2008年北京奧運會官方贊助商，目前品牌價值426.18億元，居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強。青島啤酒股份有限公司概況公司幺稱：青島啤酒股份有限公司員工數(shù)：28542A外文名稱：TSINGTAOBREWERYCO.,LTD上市市場：上海總部地點:山東省青島市上市代碼：600600成立時間：1993

5、0616創(chuàng)建地點：山東省青島市經(jīng)營范圍：啤酒，國內(nèi)商業(yè)，自菅進出口業(yè)務(wù)法人：金志國公司性質(zhì):股份制注冊資本：1350987;元(―)發(fā)展史1903年，青島啤酒廠由英、德商人創(chuàng)辦，時名“日耳曼啤酒股份公司青島公司”，生產(chǎn)設(shè)備、原材料從德國進口。該廠產(chǎn)品1906年即在慕尼黑國際博覽會上獲得金獎。1993年7月15日，青島啤酒股票(0168)在香港交易所上市，是中國內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒(600600)在上海證券交易所上市，成為中國首家在兩地同時上市的公司。上世紀(jì)90年代后期，運用兼并重組、破產(chǎn)收購、合資建廠等多種資本運作方式，青島啤酒在屮國19個省、市、自治

6、區(qū)擁有50多家啤酒生產(chǎn)基地，基本完成了全國性的戰(zhàn)略布局。青啤公司2010年累計完成啤酒銷量635萬千升，同比增長7.4%,實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入人民幣196.1億元，同比增長10.4%；實現(xiàn)凈利潤人民幣15.2億元，同比增長21.6%。繼續(xù)保持利潤增長大于銷售收入增長，銷售收入增長大于銷量增長的良好發(fā)展態(tài)勢。青島啤酒遠(yuǎn)銷美國、日木、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區(qū)。全球啤灑行業(yè)權(quán)威報告BarthReport依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。(三)戰(zhàn)績青島啤酒幾乎囊扌舌了1949年新中國建立以來所舉辦的啤酒質(zhì)量評比的所有金獎，并在世界各地舉辦的

7、國際評比大賽中多次榮獲金獎。1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎;20世紀(jì)80年代三次在美國國際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、1997年分別在比利時、新加坡和西班牙國際評比中榮獲金獎；2006年，青島啤酒榮登《福布斯》“2006年全球信譽企業(yè)200強”，位列68位；2007年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎；在2005年(首屆)和2008年(第二屆)連續(xù)兩屆入選英國《金融時報》發(fā)布的“中國十大世界級品牌”。其屮2008年在單項