青島啤酒戰(zhàn)略管理分析報(bào)告正文

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1、*rsiNGTAO青島啤酒戰(zhàn)略管理分析報(bào)告\hi引言篇=>第二次世界大戰(zhàn)后，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)所面臨的外部環(huán)境發(fā)生了許多深刻的變化，企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)屮求生存，謀發(fā)展，就必須自覺地從實(shí)際出發(fā)，對(duì)企業(yè)的未來(lái)做出總體運(yùn)籌和謀劃，制定并實(shí)施企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。在此，企業(yè)就必須經(jīng)歷戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇戰(zhàn)略實(shí)施這一個(gè)完整的過(guò)程。在這些步驟屮，戰(zhàn)略分析是基礎(chǔ)和關(guān)鍵的步驟，人說(shuō)“一天之計(jì)在于晨”，“好的開始是成功的一半”，因此，戰(zhàn)略分析在企業(yè)戰(zhàn)略管理活動(dòng)中擁有著舉足輕重的地位。企業(yè)戰(zhàn)略分析就是要對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行分析、評(píng)價(jià)，并預(yù)測(cè)這些環(huán)境未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，以及這些趨勢(shì)可能對(duì)企業(yè)造成的影響和影響方向

2、。對(duì)于青島啤酒這一個(gè)擁有著百年歷史的啤酒行業(yè)的“龍頭”大企業(yè)的戰(zhàn)略分析，我們嚴(yán)格遵循“實(shí)際、有據(jù)、現(xiàn)實(shí)、具體、創(chuàng)新”的原則，從企業(yè)的背景、使命、內(nèi)部環(huán)境、外部壞境兒個(gè)大的方向去進(jìn)行全面的了解和分析，最終，以了解青島啤酒的財(cái)務(wù)狀況、外部機(jī)會(huì)與威脅、內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)和企業(yè)現(xiàn)行的戰(zhàn)略和目標(biāo)等內(nèi)容。關(guān)鍵字：青島啤酒、背景、內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境、戰(zhàn)略背景篇一、行業(yè)背景2002年，中國(guó)啤酒產(chǎn)量達(dá)到2386萬(wàn)噸，初度跨越美國(guó)成為世界第一啤酒出產(chǎn)大國(guó)。此后，中國(guó)啤酒銷量持續(xù)8年連結(jié)世界笫一位。2009年，中國(guó)啤酒產(chǎn)量為4236.38萬(wàn)千升。2010年上半年啤酒行業(yè)共完成啤酒產(chǎn)量2118萬(wàn)千升，

3、比往年同期增添了4.77%,中國(guó)啤酒業(yè)已成為世界啤酒市場(chǎng)增添最快、產(chǎn)銷量最人的國(guó)家。在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)像啤酒業(yè)這樣:產(chǎn)量持續(xù)8年名列世界第一，并齊集了兒乎所有跨國(guó)巨子。但有活力的市場(chǎng)必定意味著激烈的竟?fàn)?，在?jìng)爭(zhēng)屮中國(guó)啤酒企業(yè)既存在著優(yōu)勢(shì)，也存在看劣勢(shì)。如下圖所示：金融風(fēng)暴下的中國(guó)OK酉礎(chǔ)企業(yè)SWOT?全球制造業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)増?金融危機(jī)減少了國(guó)內(nèi)憂勢(shì)啤酒制造企業(yè)對(duì)外兼并成本,并購(gòu)機(jī)會(huì)増加?國(guó)家啤酒制造產(chǎn)業(yè)扶持政策出臺(tái)?技術(shù)存在差距?產(chǎn)業(yè)效益偏低?產(chǎn)品附加價(jià)值低p?國(guó)內(nèi)原材料價(jià)格上張相對(duì)櫓定的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)L新興市場(chǎng)已形成一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)勞動(dòng)力憂勢(shì)內(nèi)機(jī)會(huì)威跡內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)S莖?產(chǎn)業(yè)中結(jié)構(gòu)升

4、級(jí)壓力不斷増大?下游產(chǎn)業(yè)受金融危機(jī)影響導(dǎo)致需求下降?金融危機(jī)下各國(guó)加劇了貿(mào)易保護(hù)?貿(mào)易廓摞加劇二、關(guān)于青島啤酒（一）簡(jiǎn)介青島啤酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“青島啤酒”）的前身是1903年8月由德國(guó)商人和英國(guó)商人合資在青島創(chuàng)建的H耳曼啤酒公司青島股份公司，它是屮國(guó)歷史悠久的啤酒制造廠商，2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，目前品牌價(jià)值426.18億元，居中國(guó)啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強(qiáng)。青島啤酒股份有限公司概況公司幺稱：青島啤酒股份有限公司員工數(shù)：28542A外文名稱：TSINGTAOBREWERYCO.,LTD上市市場(chǎng)：上?？偛康攸c(diǎn):山東省青島市上市代碼：600600成立時(shí)間：1993

5、0616創(chuàng)建地點(diǎn)：山東省青島市經(jīng)營(yíng)范圍：啤酒，國(guó)內(nèi)商業(yè)，自菅進(jìn)出口業(yè)務(wù)法人：金志國(guó)公司性質(zhì):股份制注冊(cè)資本：1350987;元(―)發(fā)展史1903年，青島啤酒廠由英、德商人創(chuàng)辦，時(shí)名“日耳曼啤酒股份公司青島公司”，生產(chǎn)設(shè)備、原材料從德國(guó)進(jìn)口。該廠產(chǎn)品1906年即在慕尼黑國(guó)際博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)。1993年7月15日，青島啤酒股票(0168)在香港交易所上市，是中國(guó)內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒(600600)在上海證券交易所上市，成為中國(guó)首家在兩地同時(shí)上市的公司。上世紀(jì)90年代后期，運(yùn)用兼并重組、破產(chǎn)收購(gòu)、合資建廠等多種資本運(yùn)作方式，青島啤酒在屮國(guó)19個(gè)省、市、自治

6、區(qū)擁有50多家啤酒生產(chǎn)基地，基本完成了全國(guó)性的戰(zhàn)略布局。青啤公司2010年累計(jì)完成啤酒銷量635萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)7.4%,實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入人民幣196.1億元，同比增長(zhǎng)10.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)人民幣15.2億元，同比增長(zhǎng)21.6%。繼續(xù)保持利潤(rùn)增長(zhǎng)大于銷售收入增長(zhǎng)，銷售收入增長(zhǎng)大于銷量增長(zhǎng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。青島啤酒遠(yuǎn)銷美國(guó)、日木、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全球啤灑行業(yè)權(quán)威報(bào)告BarthReport依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。(三)戰(zhàn)績(jī)青島啤酒幾乎囊扌舌了1949年新中國(guó)建立以來(lái)所舉辦的啤酒質(zhì)量評(píng)比的所有金獎(jiǎng)，并在世界各地舉辦的

7、國(guó)際評(píng)比大賽中多次榮獲金獎(jiǎng)。1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng);20世紀(jì)80年代三次在美國(guó)國(guó)際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、1997年分別在比利時(shí)、新加坡和西班牙國(guó)際評(píng)比中榮獲金獎(jiǎng)；2006年，青島啤酒榮登《福布斯》“2006年全球信譽(yù)企業(yè)200強(qiáng)”，位列68位；2007年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎(jiǎng)；在2005年(首屆)和2008年(第二屆)連續(xù)兩屆入選英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)布的“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”。其屮2008年在單項(xiàng)