資源描述：
《電商的品牌戰(zhàn)略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、電商的品牌發(fā)展戰(zhàn)略康復(fù)先生的講演，讓我很認(rèn)真的從頭聽到尾，不僅僅因為有一些觸動我的東西，也因為我冃前止從事電商相關(guān)的企劃，多多少少有些迷茫和疑慮。先生的分享讓我感知了又一條似乎可行的路，當(dāng)然這條路任重而道遠(yuǎn)。1111從淘寶的出現(xiàn)到今日天貓的發(fā)展，已經(jīng)罕有人沒接觸過電子商務(wù)的概念，至少聽過。小到繡花針，大到一座房子、成套服務(wù)，無一例外能夠通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了解和確立買賣。以淘寶為代表的電商發(fā)展已經(jīng)從被質(zhì)疑，0認(rèn)知到今天走進(jìn)了千家萬戶，成為人們購物參照及購買的可選模式。從2003年建立之初，大把花錢砸廣告到建立余額寶，今年光棍節(jié)一天的銷售額達(dá)350億，不得不說其發(fā)展速
2、度快到了可怕的地步。無論是什么促進(jìn)了電商的高速發(fā)展，其模式的高效率以及未來一定時間內(nèi)的成長性已經(jīng)足以讓更多的生產(chǎn)企業(yè)、個人業(yè)主、甚至是大型公司等等愿意加入進(jìn)來，并且是唯恐落后于人。在當(dāng)今這個時代，一個沒有電商平臺的i般渠道企業(yè)或許通過原有產(chǎn)品和線下的促銷已經(jīng)很難實現(xiàn)新的增長。經(jīng)過多年的觀察和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，更多的廠家在今天意識到這一點，并且是削尖了腦袋要從今天起擠進(jìn)這塊市場，這些做法也勢必會讓電商在短期內(nèi)實現(xiàn)大幅激增。副作用與弊端目前很多廠家逐利的跟風(fēng)行為不是我所欣賞的，不僅僅是因為這利隧利的心態(tài)，更因為他們的不冷靜將帶來的社會資源浪費以及不良的市場反饋，這些終將
3、造成對電商良好環(huán)境的破壞。首先，關(guān)于電商目前起步可以很低，但是不代表投入很低。為了形成影響，是必需要進(jìn)行宣傳，正規(guī)渠道的宣傳和排名等等耗資巨大，燒不起錢的廠家根本玩不起電商。一般的小廠家會發(fā)現(xiàn)錢花了，沒有效果。部分廠家會想去運用一些隱晦的推廣手段，而往往這些手段一樣是要花錢的，而且往往這些難登大雅的方式可持續(xù)能力差，無法兼顧廠商的長期利益。所以錢花的冤枉。這就勢必造成了資金的循環(huán)性差。其次，當(dāng)今很多企業(yè)加入電商是跟風(fēng)似的，并沒有一個遠(yuǎn)期的規(guī)劃。再嘗試一些方法而沒有效果Z后，勢必會輕視電商的效應(yīng)與能力，轉(zhuǎn)而頑固地冋到單純的線下交易，這樣在所難免的影響企業(yè)未來的
4、發(fā)展。再次，逐利的思想讓很多商家看到機(jī)會卻看不到良心，選用一些偏執(zhí)的手法，讓人們的視線受到污染，也同時引起人們對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的抱怨，造成社會的不和諧因素，波及長遠(yuǎn)。不僅僅如此，由于對電商冃前沒有極為有效的約束方法和制裁的法律依據(jù)，所以屯商伊始，就像電視購物，受騙者比比皆是，至今也不乏網(wǎng)站購物受騙者，這些黑心的商家完全缺乏良知的行為讓消費者心中產(chǎn)生懷疑和不信任等心態(tài)，甚至讓整個社會的誠信遭到質(zhì)疑。當(dāng)然，對于惡劣的社會影響，缺乏良知的媒體逃避不了責(zé)任。冃前述有一個現(xiàn)象也與電商的不規(guī)范相關(guān)，很多大型商場開始抵制電商，并且推出各種規(guī)則抵制電商屮綜合購物的網(wǎng)站。比如居然之
5、家和紅星美凱龍嚴(yán)禁商家刷天貓的POSS機(jī)，發(fā)現(xiàn)者首次罰款，二次清退。為什么會這樣呢？因為商場發(fā)現(xiàn)很多顧客不是來買的，而是來了解情況的，最終可能只是比價和聽取介紹，之后從網(wǎng)上購買，因為網(wǎng)上的定價更加優(yōu)惠。當(dāng)然優(yōu)惠，不進(jìn)商場，沒有租金沒有二次運輸成本，沒有安裝成本，沒有人工細(xì)致的服務(wù)當(dāng)然要優(yōu)惠的多。這就足以讓我們警酮，對于電商應(yīng)該形成一個統(tǒng)一的規(guī)范，特別是商家自己，這個影響將是深遠(yuǎn)的，或則針對市場做出合理的定價。要不然就準(zhǔn)備自己花錢在每個城市開展示中心吧！電商的品牌與誠信誠信是我們的社會一直呼吁的，也是我們目前的中國社會所嚴(yán)重缺乏的，一方面是缺乏誠信的商家確實很
6、多，一方面是新聞媒體過多的負(fù)面報道。至于電商，從線下交易已經(jīng)有足夠的例子可以參照和學(xué)習(xí)，多少不講誠信的廠家和商鋪最終的結(jié)果就擺在眼前，已經(jīng)足夠警醒。以往的經(jīng)驗還應(yīng)該讓我們清楚的認(rèn)識到，不能重復(fù)地走?條低價的老路。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與綜合實力的提升，人們已經(jīng)不在拘泥于價格的低廉，并且形成了對產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。因此，從事電商的商家從一開始就應(yīng)該給自己規(guī)劃一條講誠信的品牌之路，以良好的形象和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及完善周到的售后面對消費者，并最終形成深遠(yuǎn)的品牌影響，并以此獲得最終客戶的忠誠。而且以上所訴，只是道徳層面和商家層面的，針對電商更應(yīng)該從國家角度思考，出臺相應(yīng)法律法令
7、,從一開始就針對不良商家進(jìn)行有力打擊，著重于價值引導(dǎo)而不是打擊手段，以促進(jìn)平臺的良好運營。電商的影響和未來電商的存在和影響表現(xiàn)在多個方面，就今年雙11淘寶一家的營業(yè)額來看，不能不讓人震撼，這口大的現(xiàn)金流甚至可以影響匯率。而且這些銷售的實現(xiàn)很多是通過支付寶完成的，那意味著起碼有很大一部分資金要在淘寶里面躺7天，如果放到股票市場上，足以讓任何一個國家的股市顛覆了。說它足以買下一個國家可能也不夸張吧？何止如此？電商帶來的影響波及到各個行業(yè)，其中首當(dāng)其沖的是物流業(yè)，這也是難怪馬云要去搞物流的原因吧。物流的高速發(fā)展又可以帶動國與國之間的關(guān)系推進(jìn)和商品流通，我隱約地覺得
8、甚至?xí)绊懙轿磥硎澜绲慕?jīng)濟(jì)、政治格局?，F(xiàn)在或許很多人
