《會展經(jīng)濟學》(第1講)

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1、會展經(jīng)濟學課程簡介一般而言，各類會展活動在進行過程中，同其他經(jīng)濟社會活動一樣，都會涉及諸多的行為主體。如何對各行為主體及其生產(chǎn)消費行為進行基于規(guī)范的經(jīng)濟學范式（主要是微觀經(jīng)濟學）的系統(tǒng)性分析，是《會展經(jīng)濟學》這一課程的主要目標。本課程主要包括以下幾個方面的內(nèi)容：1.會展經(jīng)濟學的研究對象2.會展的需求分析3.會展的供給分析4.會展的市場行為分析5.會展的產(chǎn)業(yè)組織行為分析概念解釋：范式——所謂范式，是庫恩在《科學革命的結(jié)構(gòu)》一書中提出的，他對科學發(fā)展持歷史階段論，認為每一個科學發(fā)展階段都有特殊的內(nèi)在結(jié)

2、構(gòu)，而體現(xiàn)這種結(jié)構(gòu)的模型即“范式”（paradigm）。簡單的說，范式就是一種認識事物的模型、例證、模式、假定、理論等，其功能是從某個角度化繁（現(xiàn)實世界）為簡（理論世界），從而建構(gòu)一種新的理論體系。推薦閱讀：托馬斯·庫恩《科學革命的結(jié)構(gòu)》本課程的基本要求考試成績=期末考試×70%+平時成績×30%平時成績包括：出勤率、課堂表現(xiàn)、作業(yè)等平時成績=考勤（5次隨機抽查）（20%）+作業(yè)（40%）+討論（40%）本講主要知識點及需要掌握的程度知識點熟練程度了解熟悉掌握會展的概念及主要特征√會展活動的基本要

3、素√會展經(jīng)濟學的研究對象√第一講會展經(jīng)濟學導論（一）會展概述1.什么是會展?所謂會展，有廣義與狹義之分。廣義會展狹義會展會展廣義的會展：在一定地域空間，由多個人集聚在一起形成的，定期或不定期、制度或非制度的集體性和平活動。狹義的會展：是展覽及伴隨其開展的各種形式的會議的總稱。2.會展的特征會展是指在特定的空間、時間內(nèi)多人聚集，圍繞特定主題進行交流的活動。⑴特定空間——會展活動通常發(fā)生在特定空間內(nèi)，如會展中心，展覽館等⑵特定時間——會展活動一般都有特定的時間期限⑶特定主題——會展活動通常通?？偸菄@

4、某一指定主題，組織與該主題相關(guān)領(lǐng)域的人員匯聚于該活動現(xiàn)場⑷聚集性——⑸交流——會展活動的目的在于促進人們的溝通和交流，減少交易成本。3.會展的類別會展的類別會議展覽節(jié)事活動會議的類別按組織形式分按會議內(nèi)容分按會議舉辦主體分可分為年會、代表會議、論壇、討論會、座談等商務型會議、度假型會議、展銷會議、文化交流會議、專業(yè)學術(shù)會議、政治會議等公司類會議、協(xié)會類會議和非盈利性機構(gòu)會議展覽的類別按展覽的目的按展覽的性質(zhì)按展覽的內(nèi)容可分為公益性展覽和商業(yè)展覽貿(mào)易性展覽和消費性展覽綜合展和專業(yè)展節(jié)事活動的類別按規(guī)

5、模按組織者按活動主題可分為國際性大型活動、地區(qū)性大型活動和地方性節(jié)慶活動政府組織、公司組織和民間組織宗教性、文化性、商業(yè)性、體育性、政治性3.會展的類別國外與“會展”相對應的英文單詞可以界定為：⑴會議類，如convention,conference,meeting,congress等，把會展的研究對象主要集中于會議的籌辦運營管理。⑵展覽類，如exhibition,exposition等，主要討論展覽搭建、招展、營銷、人力資源、項目管理、物流等。⑶會議與展覽類，即CE，或ME⑷MICE，即meeti

6、ng，incentive，convention，exhibition⑸事件類，主要為節(jié)事，即特殊事件（specialevent）和節(jié)慶（festival）的合稱。4.會展的基本要素一般而言，會展活動是由若干相互聯(lián)系的要素有機構(gòu)成的系統(tǒng)，包括：⑴主辦方（會展組織者）——指專營會展業(yè)務的機構(gòu)和部門，即會展公司和一些行業(yè)協(xié)會。⑵參展商——是指參加會展的企事業(yè)單位、團體及個體，正是由于市場的需求，和參展商的存在，才產(chǎn)生會展系統(tǒng)的其他要素。⑶觀眾——生產(chǎn)消費者和生活消費者⑷會展媒體——是指展示傳播信息的媒介

7、物，一般稱之為展覽館或會展中心，在會展系統(tǒng)中，會展媒體的作用在于傳播信息。⑸會展市場——既包括以會展為媒介的反映參展商和觀眾關(guān)系的商品交換行為，也包括反映參展商與主辦方和展館之間的分工協(xié)作行為。5.會展產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應（二）會展與經(jīng)濟學經(jīng)濟學作為一門研究人們各種經(jīng)濟行為的科學，并非是高高在上的，將其應用在會展領(lǐng)域，我們會發(fā)現(xiàn)更多引人入勝的話題。如：騙展問題，場館建設(shè)問題、組展商價格定位問題。都可以用經(jīng)濟學的方法和工具予以解釋。典型案例：騙展風波一個號稱有4個展區(qū)、800個展位，冠名為“2010第四屆

8、中國安徽（合肥）糖酒食品飲料博覽會”的行業(yè)展會，參展商竟然不到30家。展區(qū)內(nèi)空空蕩蕩、冷冷清清的情景，讓滿懷期待而來的參展商大跌眼鏡。參展商：“我們上當受騙了！”6月4日上午，合肥體育館內(nèi)炸開了鍋，幾十位前來參加“中國（合肥）糖酒食品飲料博覽會”的企業(yè)代表聚集在一起，紛紛抗議展會承辦方的騙展行為。??“這簡直大離譜了！還是由政府部門聯(lián)合主辦的呢，沒一點信譽可言！”站在自己展區(qū)前的欲哭無淚劉小姐，氣憤地告訴中國食品飲料網(wǎng)記者，“開始承諾有800個展位，至少600家參展商，沒想到連3