《會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)》(第1講)

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1、會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)課程簡(jiǎn)介一般而言，各類會(huì)展活動(dòng)在進(jìn)行過程中，同其他經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)一樣，都會(huì)涉及諸多的行為主體。如何對(duì)各行為主體及其生產(chǎn)消費(fèi)行為進(jìn)行基于規(guī)范的經(jīng)濟(jì)學(xué)范式（主要是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)）的系統(tǒng)性分析，是《會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)》這一課程的主要目標(biāo)。本課程主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：1.會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象2.會(huì)展的需求分析3.會(huì)展的供給分析4.會(huì)展的市場(chǎng)行為分析5.會(huì)展的產(chǎn)業(yè)組織行為分析概念解釋：范式——所謂范式，是庫恩在《科學(xué)革命的結(jié)構(gòu)》一書中提出的，他對(duì)科學(xué)發(fā)展持歷史階段論，認(rèn)為每一個(gè)科學(xué)發(fā)展階段都有特殊的內(nèi)在結(jié)

2、構(gòu)，而體現(xiàn)這種結(jié)構(gòu)的模型即“范式”（paradigm）。簡(jiǎn)單的說，范式就是一種認(rèn)識(shí)事物的模型、例證、模式、假定、理論等，其功能是從某個(gè)角度化繁（現(xiàn)實(shí)世界）為簡(jiǎn)（理論世界），從而建構(gòu)一種新的理論體系。推薦閱讀：托馬斯·庫恩《科學(xué)革命的結(jié)構(gòu)》本課程的基本要求考試成績(jī)=期末考試×70%+平時(shí)成績(jī)×30%平時(shí)成績(jī)包括：出勤率、課堂表現(xiàn)、作業(yè)等平時(shí)成績(jī)=考勤（5次隨機(jī)抽查）（20%）+作業(yè)（40%）+討論（40%）本講主要知識(shí)點(diǎn)及需要掌握的程度知識(shí)點(diǎn)熟練程度了解熟悉掌握會(huì)展的概念及主要特征√會(huì)展活動(dòng)的基本要

3、素√會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象√第一講會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論（一）會(huì)展概述1.什么是會(huì)展?所謂會(huì)展，有廣義與狹義之分。廣義會(huì)展狹義會(huì)展會(huì)展廣義的會(huì)展：在一定地域空間，由多個(gè)人集聚在一起形成的，定期或不定期、制度或非制度的集體性和平活動(dòng)。狹義的會(huì)展：是展覽及伴隨其開展的各種形式的會(huì)議的總稱。2.會(huì)展的特征會(huì)展是指在特定的空間、時(shí)間內(nèi)多人聚集，圍繞特定主題進(jìn)行交流的活動(dòng)。⑴特定空間——會(huì)展活動(dòng)通常發(fā)生在特定空間內(nèi)，如會(huì)展中心，展覽館等⑵特定時(shí)間——會(huì)展活動(dòng)一般都有特定的時(shí)間期限⑶特定主題——會(huì)展活動(dòng)通常通?？偸菄@

4、某一指定主題，組織與該主題相關(guān)領(lǐng)域的人員匯聚于該活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)⑷聚集性——⑸交流——會(huì)展活動(dòng)的目的在于促進(jìn)人們的溝通和交流，減少交易成本。3.會(huì)展的類別會(huì)展的類別會(huì)議展覽節(jié)事活動(dòng)會(huì)議的類別按組織形式分按會(huì)議內(nèi)容分按會(huì)議舉辦主體分可分為年會(huì)、代表會(huì)議、論壇、討論會(huì)、座談等商務(wù)型會(huì)議、度假型會(huì)議、展銷會(huì)議、文化交流會(huì)議、專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議、政治會(huì)議等公司類會(huì)議、協(xié)會(huì)類會(huì)議和非盈利性機(jī)構(gòu)會(huì)議展覽的類別按展覽的目的按展覽的性質(zhì)按展覽的內(nèi)容可分為公益性展覽和商業(yè)展覽貿(mào)易性展覽和消費(fèi)性展覽綜合展和專業(yè)展節(jié)事活動(dòng)的類別按規(guī)

5、模按組織者按活動(dòng)主題可分為國(guó)際性大型活動(dòng)、地區(qū)性大型活動(dòng)和地方性節(jié)慶活動(dòng)政府組織、公司組織和民間組織宗教性、文化性、商業(yè)性、體育性、政治性3.會(huì)展的類別國(guó)外與“會(huì)展”相對(duì)應(yīng)的英文單詞可以界定為：⑴會(huì)議類，如convention,conference,meeting,congress等，把會(huì)展的研究對(duì)象主要集中于會(huì)議的籌辦運(yùn)營(yíng)管理。⑵展覽類，如exhibition,exposition等，主要討論展覽搭建、招展、營(yíng)銷、人力資源、項(xiàng)目管理、物流等。⑶會(huì)議與展覽類，即CE，或ME⑷MICE，即meeti

6、ng，incentive，convention，exhibition⑸事件類，主要為節(jié)事，即特殊事件（specialevent）和節(jié)慶（festival）的合稱。4.會(huì)展的基本要素一般而言，會(huì)展活動(dòng)是由若干相互聯(lián)系的要素有機(jī)構(gòu)成的系統(tǒng)，包括：⑴主辦方（會(huì)展組織者）——指專營(yíng)會(huì)展業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)和部門，即會(huì)展公司和一些行業(yè)協(xié)會(huì)。⑵參展商——是指參加會(huì)展的企事業(yè)單位、團(tuán)體及個(gè)體，正是由于市場(chǎng)的需求，和參展商的存在，才產(chǎn)生會(huì)展系統(tǒng)的其他要素。⑶觀眾——生產(chǎn)消費(fèi)者和生活消費(fèi)者⑷會(huì)展媒體——是指展示傳播信息的媒介

7、物，一般稱之為展覽館或會(huì)展中心，在會(huì)展系統(tǒng)中，會(huì)展媒體的作用在于傳播信息。⑸會(huì)展市場(chǎng)——既包括以會(huì)展為媒介的反映參展商和觀眾關(guān)系的商品交換行為，也包括反映參展商與主辦方和展館之間的分工協(xié)作行為。5.會(huì)展產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)（二）會(huì)展與經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門研究人們各種經(jīng)濟(jì)行為的科學(xué)，并非是高高在上的，將其應(yīng)用在會(huì)展領(lǐng)域，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)更多引人入勝的話題。如：騙展問題，場(chǎng)館建設(shè)問題、組展商價(jià)格定位問題。都可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法和工具予以解釋。典型案例：騙展風(fēng)波一個(gè)號(hào)稱有4個(gè)展區(qū)、800個(gè)展位，冠名為“2010第四屆

8、中國(guó)安徽（合肥）糖酒食品飲料博覽會(huì)”的行業(yè)展會(huì)，參展商竟然不到30家。展區(qū)內(nèi)空空蕩蕩、冷冷清清的情景，讓滿懷期待而來的參展商大跌眼鏡。參展商：“我們上當(dāng)受騙了！”6月4日上午，合肥體育館內(nèi)炸開了鍋，幾十位前來參加“中國(guó)（合肥）糖酒食品飲料博覽會(huì)”的企業(yè)代表聚集在一起，紛紛抗議展會(huì)承辦方的騙展行為。??“這簡(jiǎn)直大離譜了！還是由政府部門聯(lián)合主辦的呢，沒一點(diǎn)信譽(yù)可言！”站在自己展區(qū)前的欲哭無淚劉小姐，氣憤地告訴中國(guó)食品飲料網(wǎng)記者，“開始承諾有800個(gè)展位，至少600家參展商，沒想到連3