飲料廣告創(chuàng)意分析及欣賞

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1、飲料廣告創(chuàng)意分析及欣賞娃哈哈激活活性維生素水廣告主：娃哈哈創(chuàng)作：娃哈哈廣告部創(chuàng)意闡述：激活活性維生素飲品是娃哈哈2004年主打新品。在產品開發(fā)上，娃哈哈以基本的維生素飲品為基礎，特別從南美尋找到創(chuàng)新元素――瓜拉納，使之成為娃哈哈激活廣告的訴求點。維生素飲品的價位和形象，決定了這一產品甫一問世，就成為清新與時尚的象征。而娃哈哈的資源――著名歌星王力宏成為首選。王力宏的形象從出道時的大男孩、英俊的優(yōu)質偶像，日漸轉變?yōu)槌錆M陽剛個性、充滿音樂人智慧的偶像兼實力派歌手，特別是其音樂創(chuàng)造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的轉變

2、同樣給人以巨大誘惑，這就是他擁有無限潛能，成為他不斷超越自己的動力！而這也正是娃哈哈激活活性維生素水飲品要帶給消費者的東西，兩者可謂不謀而合。激發(fā)潛能，活力無限！廣告中大量出現(xiàn)王力宏在激發(fā)潛能之后表現(xiàn)出來的360度旋轉打鼓、激情飛揚的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅馳如電的車手技能……種種超凡表現(xiàn)，無不透露出一個訊息：有激活，沒什么不可能！年輕人都是希望超越自我的群體，而且是個性的群體，每個人的內心中都有激發(fā)自我潛能、活得更出彩的愿望。這就是激活的主張！農夫山泉尖叫飲料客戶：農夫山泉股份有限公司廣告代理公司：博采

3、廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān)、導演：李煉美術：雷迅創(chuàng)意闡述：“沙灘篇”：作為“尖叫”飲料的第一支電視廣告，“沙灘篇”的任務意在引起關注，讓“尖叫”品牌在短時間迅速讓眾人知曉。電視上天天那么多廣告，每條都試圖突圍而出，什么能讓人在短期內迅速關注呢？首先，“尖叫”這個行為本身，就有著很好的沖擊力，又和品牌緊密相連，因此，創(chuàng)意的發(fā)想必須圍繞“尖叫”而來。其次，“尖叫”緣何而來呢？什么才能讓觀眾也不禁想為之尖叫呢？尖叫有很多原因，興奮、激動、恐懼、狂喜……其中，只有恐懼是在電視上最具互動性的。于是，就有了這出“沙灘尖叫”的恐怖戲。

4、“起跳篇”：“沙灘篇”是一條“驚悚片”，投播期短，但使觀眾迅速記住了這個與眾不同的飲料品牌。第二支就是本片“跳躍篇”，更著重傳達“尖叫”產品的功能屬性和年輕人的消費形態(tài)。畫面表現(xiàn)的是一個年輕人從家、地鐵、工作室到露天球場、便利店、迪吧之間的自由穿梭。尖叫飲料是功能飲料，體現(xiàn)在年輕人身上，就是活力和情緒。飲料之所以取名尖叫，正因為“尖叫”這種行為本身，就是釋放活力與情緒的一種極端方式。而本片就是要將活力與情緒的概念與“尖叫”品牌掛鉤。從白天到黑夜，從室內到室外，從運動到休閑，從工作到娛樂……活力、情緒，就是這個時代年

5、輕一族最醒目的識別標志。樂百氏脈動飲料客戶：樂百氏廣告代理公司：盛世長城廣州公司創(chuàng)意總監(jiān)：馮子偉劉偉強美術指導：鄧偉聰陳海文案：梁春燕創(chuàng)意闡述：名人，要用就要用得不一樣。中國廣告，名人滿街跑。怎樣用名人，才能讓觀眾的眼球為我們的廣告再睜大30%？這才是這次脈動和脈動360度廣告任務的最大挑戰(zhàn)。在腦袋和桌上的a4紙都是空白的階段，我們已很清楚所面對的挑戰(zhàn)：1.怎么用名人才會不同？2.怎么用李連杰才不像一般的李連杰？3.同期出現(xiàn)兩個廣告（脈動、脈動360度），都是李連杰的，怎樣才能有區(qū)別？故事概念不同，廣告的表現(xiàn)形式也

6、要截然不同。一直以來，脈動的策略都是“享受生活中的挑戰(zhàn)”，而且，這也得到大家的接受。這次“影迷篇”的策略也不例外。什么樣的人就有什么樣的朋友，同樣，有喜歡挑戰(zhàn)的影星，就有喜歡挑戰(zhàn)的影迷。這次的故事就是從影迷挑戰(zhàn)李連杰開始，以李連杰反挑戰(zhàn)影迷結束。通過李連杰和影迷之間的互動，讓觀眾看到一個完全不一樣的李連杰。整個片子用一種寫實又喜劇的手法呈現(xiàn)。脈動360度的策略定位完全不同，“挑戰(zhàn)極限”就是它的精神。對于李連杰來說，他的極限就是他自己。在“x射線篇”里，李連杰的形象完全不同。抽象、冷酷的拍攝手法，配合x射線的特效，3

7、60度地透視李連杰挑戰(zhàn)極限時，身體所呈現(xiàn)的爆發(fā)力，全方位體現(xiàn)補充脈動360度的電解質、氨基酸、活性維生群等微量元素后的變化和力度。他她營養(yǎng)素水客戶：北京她加他飲品有限責任公司創(chuàng)作團隊：[上品二目up2lab]少衛(wèi)東杜志國創(chuàng)意闡述：tvc：每一個他她，都背負著一段情感故事一個飲料市場差異化產物將會帶來一個他她的情感故事。他她營養(yǎng)素水第一個提出“飲料也要分性別”一說，開創(chuàng)中國飲料史上全新的市場細分策略，以二概全。男性和女性雖然有著生理心理的不同，但是卻有著一個與生具來的相同紐帶――情感。諸多感情因素中，唯有愛情是最讓人

8、投入、最讓人陶醉，唯美雋永、回味無窮，所以用愛情故事作為tv的素材元素是貼切而真實、又能引起消費者注意和共鳴的選擇。集中所有的火力來宣傳“他她”這個聲音，是我們現(xiàn)階段打入市場的突破火力點。主色調則是單純的藍粉色。后面片斷的幾秒，他她營養(yǎng)素水搖搖晃晃著出來，然后她往他身上一靠的畫面，是通過擬人化的表現(xiàn)手法，突出男性和女性之間的特質，即男性陽剛有力，女性美麗婉約