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《飲料廣告創(chuàng)意分析及欣賞》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、飲料廣告創(chuàng)意分析及欣賞娃哈哈激活活性維生素水廣告主：娃哈哈創(chuàng)作：娃哈哈廣告部創(chuàng)意闡述：激活活性維生素飲品是娃哈哈2004年主打新品。在產(chǎn)品開發(fā)上，娃哈哈以基本的維生素飲品為基礎(chǔ)，特別從南美尋找到創(chuàng)新元素――瓜拉納，使之成為娃哈哈激活廣告的訴求點(diǎn)。維生素飲品的價(jià)位和形象，決定了這一產(chǎn)品甫一問世，就成為清新與時(shí)尚的象征。而娃哈哈的資源――著名歌星王力宏成為首選。王力宏的形象從出道時(shí)的大男孩、英俊的優(yōu)質(zhì)偶像，日漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M陽剛個(gè)性、充滿音樂人智慧的偶像兼實(shí)力派歌手，特別是其音樂創(chuàng)造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的轉(zhuǎn)變
2、同樣給人以巨大誘惑，這就是他擁有無限潛能，成為他不斷超越自己的動(dòng)力！而這也正是娃哈哈激活活性維生素水飲品要帶給消費(fèi)者的東西，兩者可謂不謀而合。激發(fā)潛能，活力無限！廣告中大量出現(xiàn)王力宏在激發(fā)潛能之后表現(xiàn)出來的360度旋轉(zhuǎn)打鼓、激情飛揚(yáng)的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅馳如電的車手技能……種種超凡表現(xiàn)，無不透露出一個(gè)訊息：有激活，沒什么不可能！年輕人都是希望超越自我的群體，而且是個(gè)性的群體，每個(gè)人的內(nèi)心中都有激發(fā)自我潛能、活得更出彩的愿望。這就是激活的主張！農(nóng)夫山泉尖叫飲料客戶：農(nóng)夫山泉股份有限公司廣告代理公司：博采
3、廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān)、導(dǎo)演：李煉美術(shù)：雷迅創(chuàng)意闡述：“沙灘篇”：作為“尖叫”飲料的第一支電視廣告，“沙灘篇”的任務(wù)意在引起關(guān)注，讓“尖叫”品牌在短時(shí)間迅速讓眾人知曉。電視上天天那么多廣告，每條都試圖突圍而出，什么能讓人在短期內(nèi)迅速關(guān)注呢？首先，“尖叫”這個(gè)行為本身，就有著很好的沖擊力，又和品牌緊密相連，因此，創(chuàng)意的發(fā)想必須圍繞“尖叫”而來。其次，“尖叫”緣何而來呢？什么才能讓觀眾也不禁想為之尖叫呢？尖叫有很多原因，興奮、激動(dòng)、恐懼、狂喜……其中，只有恐懼是在電視上最具互動(dòng)性的。于是，就有了這出“沙灘尖叫”的恐怖戲。
4、“起跳篇”：“沙灘篇”是一條“驚悚片”，投播期短，但使觀眾迅速記住了這個(gè)與眾不同的飲料品牌。第二支就是本片“跳躍篇”，更著重傳達(dá)“尖叫”產(chǎn)品的功能屬性和年輕人的消費(fèi)形態(tài)。畫面表現(xiàn)的是一個(gè)年輕人從家、地鐵、工作室到露天球場(chǎng)、便利店、迪吧之間的自由穿梭。尖叫飲料是功能飲料，體現(xiàn)在年輕人身上，就是活力和情緒。飲料之所以取名尖叫，正因?yàn)椤凹饨小边@種行為本身，就是釋放活力與情緒的一種極端方式。而本片就是要將活力與情緒的概念與“尖叫”品牌掛鉤。從白天到黑夜，從室內(nèi)到室外，從運(yùn)動(dòng)到休閑，從工作到娛樂……活力、情緒，就是這個(gè)時(shí)代年
5、輕一族最醒目的識(shí)別標(biāo)志。樂百氏脈動(dòng)飲料客戶：樂百氏廣告代理公司：盛世長(zhǎng)城廣州公司創(chuàng)意總監(jiān)：馮子偉劉偉強(qiáng)美術(shù)指導(dǎo)：鄧偉聰陳海文案：梁春燕創(chuàng)意闡述：名人，要用就要用得不一樣。中國(guó)廣告，名人滿街跑。怎樣用名人，才能讓觀眾的眼球?yàn)槲覀兊膹V告再睜大30%？這才是這次脈動(dòng)和脈動(dòng)360度廣告任務(wù)的最大挑戰(zhàn)。在腦袋和桌上的a4紙都是空白的階段，我們已很清楚所面對(duì)的挑戰(zhàn)：1.怎么用名人才會(huì)不同？2.怎么用李連杰才不像一般的李連杰？3.同期出現(xiàn)兩個(gè)廣告（脈動(dòng)、脈動(dòng)360度），都是李連杰的，怎樣才能有區(qū)別？故事概念不同，廣告的表現(xiàn)形式也
6、要截然不同。一直以來，脈動(dòng)的策略都是“享受生活中的挑戰(zhàn)”，而且，這也得到大家的接受。這次“影迷篇”的策略也不例外。什么樣的人就有什么樣的朋友，同樣，有喜歡挑戰(zhàn)的影星，就有喜歡挑戰(zhàn)的影迷。這次的故事就是從影迷挑戰(zhàn)李連杰開始，以李連杰反挑戰(zhàn)影迷結(jié)束。通過李連杰和影迷之間的互動(dòng)，讓觀眾看到一個(gè)完全不一樣的李連杰。整個(gè)片子用一種寫實(shí)又喜劇的手法呈現(xiàn)。脈動(dòng)360度的策略定位完全不同，“挑戰(zhàn)極限”就是它的精神。對(duì)于李連杰來說，他的極限就是他自己。在“x射線篇”里，李連杰的形象完全不同。抽象、冷酷的拍攝手法，配合x射線的特效，3
7、60度地透視李連杰挑戰(zhàn)極限時(shí)，身體所呈現(xiàn)的爆發(fā)力，全方位體現(xiàn)補(bǔ)充脈動(dòng)360度的電解質(zhì)、氨基酸、活性維生群等微量元素后的變化和力度。他她營(yíng)養(yǎng)素水客戶：北京她加他飲品有限責(zé)任公司創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)：[上品二目up2lab]少衛(wèi)東杜志國(guó)創(chuàng)意闡述：tvc：每一個(gè)他她，都背負(fù)著一段情感故事一個(gè)飲料市場(chǎng)差異化產(chǎn)物將會(huì)帶來一個(gè)他她的情感故事。他她營(yíng)養(yǎng)素水第一個(gè)提出“飲料也要分性別”一說，開創(chuàng)中國(guó)飲料史上全新的市場(chǎng)細(xì)分策略，以二概全。男性和女性雖然有著生理心理的不同，但是卻有著一個(gè)與生具來的相同紐帶――情感。諸多感情因素中，唯有愛情是最讓人
8、投入、最讓人陶醉，唯美雋永、回味無窮，所以用愛情故事作為tv的素材元素是貼切而真實(shí)、又能引起消費(fèi)者注意和共鳴的選擇。集中所有的火力來宣傳“他她”這個(gè)聲音，是我們現(xiàn)階段打入市場(chǎng)的突破火力點(diǎn)。主色調(diào)則是單純的藍(lán)粉色。后面片斷的幾秒，他她營(yíng)養(yǎng)素水搖搖晃晃著出來，然后她往他身上一靠的畫面，是通過擬人化的表現(xiàn)手法，突出男性和女性之間的特質(zhì)，即男性陽剛有力，女性美麗婉約
