經典廣告創(chuàng)意欣賞及分析.ppt

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1、平面·驚艷桃木英子MotorMagazine（汽車雜志）AdvertisingAgency:ApexBBDO,SanSalvador,ElSalvadorCreativeDirectors:SalvadorMartínez,PabloHernándezArtDirectors:GiovanniMartínez,JoséFloresIllustrator:GiovanniMartínezPhotographer:OdirMarroquínPublished:June2008這款廣告最使人驚艷的地方就在于他

2、出色的聯(lián)想能力，將雜志的側面聯(lián)想到帶有速度線條的賽道和路面，將微觀的事物宏觀化，給人強烈的視覺刺激，使人過目不忘。畫面的構圖很舒服，制作精良，廣告的主色調使用黃色和黑褐色，給人以神秘和前衛(wèi)的遐想。畫面主體突出，三幅廣告都使用最潮流的車型，也從側面?zhèn)鬟f出雜志的新潮和時尚感?！L雨交加的泥濘道路上，一個衣著高雅的妙齡女子寧愿赤腳踩在地上也不愿將心愛的bocage鞋子弄臟。廣告運用插畫形式，黑白的素描給人營造出一種古典而唯美的意境，同時由于沒有出現女子的臉龐，從而將其符號化，運用圖畫表現，如此略帶夸張的情節(jié)

3、也不會給人一種虛假和較弱造作的感覺?！L雪交加的小徑上，一個衣著時尚的男子寧愿赤腳踩在冰冷的雪地上也不愿將心愛的bocage鞋子弄臟。廣告運用插畫形式，黑白的素描給人營造出一種古典而唯美的意境，同時由于沒有出現男子的臉龐，從而將其符號化，運用圖畫表現，如此略帶夸張的情節(jié)也不會給人一種虛假和較弱造作的感覺。整潔干凈的公路表面上看上去風平浪靜，但是仔細觀察才會發(fā)現躲在鏡子后面的死神正拿著鋤頭等待著獵物……汽車工業(yè)協(xié)會的這兩版公益廣告通過近乎冷幽默的方式達到恐怖訴求，警惕司機著不要酒后駕車，以免看不清路

4、，落入死神的懷中。陰沉的天空渲染出一種陰森壓抑的氛圍，而死神手中的鏡子很生動的表現出醉酒后的視力狀態(tài)。沒有任何解釋和贅述，整個廣告給人一種“此時無聲勝有聲”的意境。