山寨產(chǎn)品流行的原因分析及如何提升中國(guó)制造的創(chuàng)新力

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1、山寨產(chǎn)品流行的原因分析及如何提升中國(guó)科技制造的創(chuàng)新力【摘要】“山寨”是與主流打著擦邊球的文化現(xiàn)象，起廣泛傳播的原因在很大程度上得益于它所處的社會(huì)環(huán)境：多元化的文化氛圍為其提供了生存的土壤。“山寨”與“時(shí)尚”的關(guān)聯(lián)又極大提高了山寨文化在人群中的歡迎程度，并反過(guò)來(lái)推動(dòng)這一群體的壯大，它不同于完全的“復(fù)制”，也并非“惡搞”與“戲仿”，而是對(duì)“行貨”“正品”進(jìn)行結(jié)構(gòu)與重組。相關(guān)法律的不健全也為“山寨”化得以實(shí)現(xiàn)提供了空間。關(guān)鍵詞：山寨時(shí)尚價(jià)格創(chuàng)新在如今是市場(chǎng)上，“山寨”產(chǎn)品大行其道，今天我們?cè)谶@里分析其大行其道的原因。首先，我們應(yīng)該了解何謂“山寨”?！吧秸本褪且揽砍u、模

2、仿、惡搞等手段發(fā)展壯大起來(lái)，反權(quán)威、反主流且?guī)в锌駳g性、解構(gòu)性、反智性以及后現(xiàn)代表征的亞文化的大眾文化現(xiàn)象。我們可以把“山寨產(chǎn)品”、“山寨文化”、“山寨行為”。“山寨產(chǎn)品”：其物質(zhì)層面，“山寨”從字面來(lái)解釋是：在山寨中，逃避政府管理，通俗的說(shuō)就是盜版、克隆、仿制等，一種由民間IT力量發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)。其主要特點(diǎn)主要表現(xiàn)為仿造性、快速化、平民化。主要表現(xiàn)形式為通過(guò)小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手機(jī)、游戲機(jī)等不同領(lǐng)域。山寨產(chǎn)品包括山寨手機(jī)、山寨數(shù)碼相機(jī)、山寨MP3等?！吧秸幕保菏蔷駥用妫次覀兝斫獾莫M義的一種精神文化現(xiàn)象。其中包括了山寨行為所折射出的主體行為者乃

3、至當(dāng)前大眾的社會(huì)心理、審美取向以及社會(huì)思潮的涌現(xiàn)、價(jià)值體系的新建等。而這一部分正是研究“山寨文化”的核心。“山寨行為”：是行為層面，不僅包括各式具體更包括面對(duì)“山寨行為”主流文化的應(yīng)對(duì)方式，以及面對(duì)山寨產(chǎn)品涉及到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題管理機(jī)構(gòu)以及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)避。山寨與時(shí)尚的關(guān)聯(lián)而能讓我和“最前衛(wèi)”連接起來(lái)的詞就是“時(shí)尚”，因此，山寨與時(shí)尚具有極其親密的關(guān)聯(lián)，換言之，山寨就是時(shí)尚的追隨者。不可否認(rèn)時(shí)尚本身是極具吸引力和影響力的，就是由于這樣的原因，才讓以唯利是圖，金錢(qián)至上的山寨產(chǎn)品成為了它的追隨者，并且不知疲倦的復(fù)制、抄襲著。時(shí)尚常常與我們的感官相聯(lián)系，在我們看來(lái)感官又是

4、膚淺的表面行為。所以，時(shí)尚常常被理解為年輕與非理性的代名詞。年輕人對(duì)于時(shí)尚的追崇是對(duì)個(gè)性的一種崇拜和彰顯自我的一種表現(xiàn)形式。它總是可以吸引人的眼球，讓我們成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。雖說(shuō)山寨產(chǎn)品并非是年輕人的專(zhuān)屬物，但是年輕力壯卻是是這個(gè)群體的支柱。年輕人追求的是時(shí)尚，而山寨產(chǎn)品的低價(jià)格，格式上性恰恰就滿(mǎn)足了年輕人的這點(diǎn)需要。所以這是山寨產(chǎn)品大行其道的重要原因之一。低廉的價(jià)格吸引人“山寨”產(chǎn)品之所以為“山寨”，就是因?yàn)樗略齑笃放频耐庥^，以其與大品牌極為相似的外觀，讓消費(fèi)者以為自己買(mǎi)到的就是該大品牌，然而又是以比以往買(mǎi)大品牌低非常多的價(jià)格買(mǎi)下。這樣的誘惑力誰(shuí)能不上鉤呢？“山

5、寨”產(chǎn)品靠著強(qiáng)勁的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)中站穩(wěn)了腳步。仔細(xì)想想，大品牌花了大力氣，找有名的設(shè)計(jì)師來(lái)為自己的品牌設(shè)計(jì)外觀與形象，花大價(jià)錢(qián)來(lái)為自己的產(chǎn)品做廣告，從而讓自己的產(chǎn)品獲得較高的知名度。然而羊毛出在羊身上，找設(shè)計(jì)師、打廣告的巨額費(fèi)用當(dāng)然也是由消費(fèi)者來(lái)出呢！反觀之，“山寨”產(chǎn)品則大大節(jié)省了這筆費(fèi)用，因?yàn)槠渑c大品牌酷似的“外表”讓它省去了設(shè)計(jì)費(fèi)以及廣告費(fèi)，同時(shí)，許多產(chǎn)品的質(zhì)量是不被保障的，也不難猜到所用的零件的價(jià)格，甚至有的廠家并非正規(guī)的有證件的廠家，注冊(cè)的費(fèi)用等也是大大的節(jié)約。這樣算下來(lái)“山寨”產(chǎn)品的價(jià)格自然不會(huì)高上去。先是以非常規(guī)手法游走于主流圈子的邊緣，然后

6、逐漸坐大，最終向正統(tǒng)勢(shì)力發(fā)起挑戰(zhàn)，甚至取而代之。這一事例中最為典型，也最為成功的非“山寨手機(jī)”莫屬。就拿nokiaN97來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上正版的nokiaN97的價(jià)格高達(dá)3280元，而“山寨手機(jī)”的價(jià)格卻僅僅只有728元（均系根據(jù)網(wǎng)上手機(jī)報(bào)價(jià)），差距之大，絕對(duì)是重重地給了正版手機(jī)一記大大的耳光。同時(shí)，白酒行業(yè)也充斥著大量的“李鬼”牌白酒，“茅臺(tái)”、“五糧液”、“國(guó)窖1573”……這些名號(hào)響當(dāng)當(dāng)、售價(jià)不菲的品牌酒，在一些地方，每瓶卻僅用八九十元就能買(mǎi)到，價(jià)格低到令人咋舌。一種文化氛圍如今的時(shí)代，文化已不僅僅是貴族、名人的權(quán)利了，它也不再是精妙形式或高雅藝術(shù)的專(zhuān)屬。民眾對(duì)于文

7、化的需求也越來(lái)越大，而“山寨文化”就是不折不扣的大眾文化。網(wǎng)易公司的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官丁磊在解讀“山寨文化”之所以流行的原因時(shí)就說(shuō)過(guò)“山寨，一方面是娛樂(lè)，一方面是主流的精品感覺(jué)少了一點(diǎn)。在百姓的日常生活中，處處可見(jiàn)“山寨”的東西，有“山寨手機(jī)”、“山寨食物”甚至“山寨明星”，他們向我們提供一種輕松的生活方式，讓人們?cè)趧诶壑嗫梢暂p松的來(lái)欣賞一下，博眾一笑。剛剛提到了“山寨產(chǎn)品”及“山寨文化”的盛行，同時(shí)也不得不讓我考慮，這其中的究竟處了低廉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)以及時(shí)尚的外觀以外，是否是和中國(guó)科技制造的產(chǎn)品的創(chuàng)新力不夠有關(guān)，讓并非主流的“山寨產(chǎn)品”大行其道。創(chuàng)新力的高低決定