奔馳CI設(shè)計(jì)內(nèi)容.ppt

《奔馳CI設(shè)計(jì)內(nèi)容.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、奔馳CI設(shè)計(jì)報(bào)告目錄1.CI戰(zhàn)略的基本概念、作用和意義2.提案的目的和企業(yè)必須導(dǎo)入的理由和背景2.1企業(yè)背景2.2問卷調(diào)查結(jié)果3.CI戰(zhàn)略運(yùn)作的預(yù)訂方針和運(yùn)作內(nèi)容3.1導(dǎo)入形式3.2導(dǎo)入時(shí)機(jī)3.3導(dǎo)入方法3.4實(shí)施機(jī)構(gòu)構(gòu)想3.5主要內(nèi)容3.5.1MI詳細(xì)內(nèi)容3.5.2BI目標(biāo)3.5.3VI手冊(cè)4.導(dǎo)入實(shí)施的作業(yè)流程和計(jì)劃表5.CI戰(zhàn)略策劃、導(dǎo)入、實(shí)施的總投資預(yù)算6.文案后應(yīng)附有的調(diào)查結(jié)果參考資料VI手冊(cè)A、基本要素設(shè)計(jì)系統(tǒng)A1（企業(yè)標(biāo)志）A101公司標(biāo)志A102標(biāo)志的意義A2（標(biāo)準(zhǔn)字）A201標(biāo)準(zhǔn)字、

2、說明A3（標(biāo)準(zhǔn)色）A301標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)色釋義A4（吉祥物）A501吉祥物A502吉祥物釋義B、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)B1(事務(wù)用品類)B101名片B102資料袋B103普通信封B104制服B8(廣告規(guī)范類)B801報(bào)紙廣告規(guī)范B802雜志廣告規(guī)范B803海報(bào)規(guī)范B804POP規(guī)范B805戶外廣告規(guī)范（圓形燈箱、長(zhǎng)方形路牌、單臂柱等）B806橫幅、巨幅B807宣傳單頁、宣傳冊(cè)規(guī)范1.CI戰(zhàn)略的基本概念、作用和意義CI戰(zhàn)略的概念：CI是英文CorporateIdentity的縮寫，有些文獻(xiàn)中也稱CIS，是英文Corpora

3、teIdentitySystem的縮寫，直譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計(jì)。CI是指企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別并留下良好的印象。CI一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的理念識(shí)別--MindIdentity，行為識(shí)別--BehaviorIdentity和視黨識(shí)別--VisualIdentity。CI戰(zhàn)略的作用：企業(yè)可通過CI設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、以及經(jīng)營(yíng)、包裝、廣告等系統(tǒng)形

4、成規(guī)范化設(shè)計(jì)和規(guī)范化管理，由此來調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過一體化的符號(hào)形式來劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在各職能部門中能有效地運(yùn)作，建立起企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場(chǎng)。CI的意義：積極推廣ＣＩ戰(zhàn)略能為企業(yè)注入新的活力，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，對(duì)于治理整頓﹑擺脫困境和深化改革﹑對(duì)外開放﹑參與國(guó)際間競(jìng)爭(zhēng)都有著深遠(yuǎn)的意義。2.提案的目的和企業(yè)必須導(dǎo)入的理由和背景2.1企業(yè)背景1）企業(yè)名稱：奔馳公

5、司(Benz)2）企業(yè)發(fā)展歷史：我們現(xiàn)在所提到的奔馳汽車公司并不是由奔馳先生一人創(chuàng)辦的，它是兩大汽車巨人的合作，他們就是汽車發(fā)明的鼻祖卡爾·費(fèi)里特立奇·奔馳和戈特利布·戴姆勒。1926年這兩大汽車公司合并為一家形成了戴姆勒·奔馳公司。自第一輛汽車誕生之日起，隆隆駛向全球市場(chǎng)的車輪就再不停息。經(jīng)過近百年的風(fēng)雨，作為第一輛汽車的締造者和世界最頂級(jí)的豪華車品牌，始終以先進(jìn)的理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)吸引著大批顧客。奔馳大事年表1926年6月29日戴姆勒公司和奔馳公司合并，成立了在汽車史上舉足輕重的戴姆勒－奔馳公司（Da

6、imler－Benz。1934年8月“梅賽德斯-奔馳”汽車公司制造了世界上第一輛防彈汽車770K。1936年4月“梅賽德斯-奔馳”汽車公司首次將柴油發(fā)動(dòng)機(jī)成功地安裝在了轎車上，從而使轎車的使用費(fèi)用大大降低。1954年公司在300SL型汽車上率使用了汽油噴射裝置。從而成為了淘汰傳統(tǒng)化油器的新科技。1961年，公司推出了第一款帶有空氣懸架的汽車300se。1969年9月，戴姆勒-奔馳汽車公司吸引了全世界的目光。公司在法蘭克福汽車展上推出了c111一代試驗(yàn)車，該車采用了三轉(zhuǎn)子的汪克爾發(fā)動(dòng)機(jī)，擁有驚人的280匹馬力。

7、1972年，公司開發(fā)了一款全新的豪華車280se。隨后，這款車被命名為“s-class”（內(nèi)部代號(hào)：w116），也就是我們熟悉的最早的s系列車。1974年，推出了世界上第一款搭載5缸柴油發(fā)動(dòng)機(jī)的汽車240d3.0。1986年，梅賽德斯—奔馳中國(guó)有限公司成立.1998年，德國(guó)戴姆勒-奔馳公司和美國(guó)克萊斯勒公司合并為全球化運(yùn)營(yíng)的戴姆勒-克萊斯勒集團(tuán)。1999年，公司首次突破年銷售100萬輛轎車的大關(guān)。伴隨梅賽德斯-奔馳中國(guó)業(yè)務(wù)的蒸蒸日上，2006年，梅賽德斯-奔馳中國(guó)的總部遷至北京，同時(shí)公司也更名為梅賽德斯-奔馳

8、(中國(guó))汽車銷售有限公司，擁有在中國(guó)大陸以及香港和澳門特別行政區(qū)銷售梅賽德斯汽車集團(tuán)旗下產(chǎn)品的所有經(jīng)銷權(quán)。3）主營(yíng)業(yè)務(wù)：作為一個(gè)汽車企業(yè)，奔馳公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)自然是梅賽德斯-奔馳汽車的生產(chǎn)、裝配和維修，售后服務(wù)的快速與周到令消費(fèi)者滿意。同時(shí)涉足范圍廣，除了轎車、越野車外，還在F1一級(jí)方程式賽車、ATP網(wǎng)球大師賽上都有自己的業(yè)務(wù)，對(duì)多文化的涉及也是奔馳百年屹立不倒的原因之一。4）企業(yè)地址：奔馳公司的總部