CI設(shè)計概述.ppt

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1、企業(yè)形象識別系統(tǒng)1.概念1.1CI的概念CI.英語CorporateIdentity的縮寫意為企業(yè)識別，這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達給公眾，而建立自己的視覺體系形象系統(tǒng)。是企業(yè)的目標、理念、行動、表現(xiàn)等為一體所共有的統(tǒng)一要領(lǐng)，是企業(yè)在內(nèi)外交流活動中，把企業(yè)整體向上推進的經(jīng)營策略中重要的一環(huán)。1.2CIS的概念CIS.英語CorporateIdentitySystem的縮寫。CIS的定義是企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營理念為核心的，對包括企業(yè)內(nèi)部管

2、理、對外關(guān)系活動、廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內(nèi)的各個方面，進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計，力求使企業(yè)所有這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。CI誕生至今，已有半個世紀的歷史。50年代中期，美國IBM公司在其設(shè)計顧問：“透過一些設(shè)計來傳達IBM的優(yōu)點和特點，并使公司的設(shè)計在應用統(tǒng)一化”的倡導下，首先推行了CI設(shè)計。60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。70年代CI理論

3、引入日本，少數(shù)有遠見的企業(yè)先行導入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。80年代，中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試。廣東太陽神集團被認為是中國最早導入CIS的企業(yè)，通過視覺元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營風格。2.CI的由來和發(fā)展案例一：皮具案例2：酒店設(shè)計3.三大CI體系區(qū)別世界上重要的CI設(shè)計體系大致可分為“歐美型CI”、“日本型CI”和“中國型CI”。歐美型以視覺識別為核心，設(shè)計嚴謹理性。主要解決識別問題，加強形象力需要。日本型初仿美國，后來形成民族性強的把理念，行為和視覺三者結(jié)合完善的新型CI理念。中國

4、型強調(diào)企業(yè)文化、企業(yè)理念的靈魂作用；在外觀表征上更接近于“日本型CI”，但“中國型CI”的中國色，民族味，是絕不同于日本型CI的?！爸袊虲I”由于它植根于上下五千年深厚的文化根基，更由于它正處于改革開放，經(jīng)濟迅猛發(fā)展的旺盛時期，由林林總總各類型中國企業(yè)所演生出來“中國型CI”運動，應該是更豐富、更完善、更具個性化特征的CI戰(zhàn)略體系。4.CI系統(tǒng)的構(gòu)成理念識別MI（MindIdentity）行為識別BI（BehariourIdentity）視覺識別VI（VisualIdentity）在CI理論中，CI作為

5、一個整體機制，是由三大要素構(gòu)成的，這三大要素是：理念識別(MindIdentity)，簡稱MI，行為識別(BehaviorIdentity)簡稱BI和視覺識別(VisualIdentity)簡稱VI。企業(yè)理念識別(MI)包括經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、經(jīng)營價值觀三個方面內(nèi)容。從理論上說，企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)，同時，也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)。MI是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。主要包括：企業(yè)精神、

6、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。企業(yè)行為識別(BI)企業(yè)行為識別是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應該有一種規(guī)范性準則。這種準則具體體現(xiàn)員工們的一招一式的行為舉動中，是一種企業(yè)行為，能反映出企業(yè)的經(jīng)營理念和價值取向，而不是獨立的隨心所欲的個人行為。BI是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對外則是開拓市場調(diào)查、進行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會公益文化活動、公共關(guān)系、營銷活動等方式

7、來傳達企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認同的形式。企業(yè)視覺識別(VI)所謂VI是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導下，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。VI是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。為什么要做企業(yè)形象設(shè)計企業(yè)內(nèi)部CI設(shè)計系統(tǒng)的實施使企

8、業(yè)的經(jīng)營管理走向科學化和條理化，趨向符號化。根據(jù)市場和企業(yè)的發(fā)展進行有目地制定經(jīng)營理念和管理規(guī)范。使企業(yè)的生產(chǎn)過程和市場流通流程化。企業(yè)外部利用各種媒體作為統(tǒng)一性的推出，使社會大眾大量地接受企業(yè)傳播的信息。建立起良好的企業(yè)形象來提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度。增強社會大眾對企業(yè)形象的記憶和對企業(yè)產(chǎn)品的認購率，為企業(yè)帶來更好的社會效益和經(jīng)營效益。CI設(shè)計的基本原則同一性用完美的視覺一體化，將信息與認識個性化，明晰化，有序化。把各種形式傳