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1、CI原理與實(shí)務(wù)主講李倩人文社科學(xué)院CI系統(tǒng)（CorporateIdentitySystem）——企業(yè)形象一體化設(shè)計(jì)系統(tǒng)，作為一種建立、傳達(dá)企業(yè)形象的完整、理想的方法，近40年來為越來越多的企業(yè)家和營銷專家所推崇，并在世界范圍廣泛流行，稍具規(guī)模的企業(yè)大都不同程度的導(dǎo)入了CI系統(tǒng)，這一系統(tǒng)已經(jīng)成為一種戰(zhàn)略導(dǎo)向，影響著企業(yè)的市場策略和管理方式?！禖I原理與務(wù)實(shí)》課程，其目的在于通過教學(xué)使學(xué)生樹立“形象要素由以往的附加值變成了具有決定作用的營銷重點(diǎn)”這一理念，以及獨(dú)立或合作完成一整套企業(yè)形象一體化設(shè)計(jì)的動(dòng)手能力。CI概述CI的基本構(gòu)
2、成CI設(shè)計(jì)的基本原則CI策劃與設(shè)計(jì)視覺識(shí)別（VI）的設(shè)計(jì)開發(fā)及程序CI設(shè)計(jì)手冊的設(shè)計(jì)與制作企業(yè)形象的導(dǎo)入與管理CI概述一、CI戰(zhàn)略的概念CI英語CorporateIdentity的縮寫意為企業(yè)識(shí)別CIS英語CorporateIdentitySystem的縮寫意為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)日本設(shè)計(jì)家中西元男對CI定義為：將企業(yè)的理念、素質(zhì)、經(jīng)營方針、開發(fā)、生產(chǎn)、商品流通等企業(yè)經(jīng)營的所有因素，從信息這一觀點(diǎn)出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來進(jìn)行篩選，找出企業(yè)所具有的潛在力，找出其存在的價(jià)值及美的價(jià)值，加以整合，使他在信息化得社會(huì)環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效
3、的標(biāo)識(shí)。這種開發(fā)及設(shè)計(jì)的行為就叫CI.國外企業(yè)非常注重CI建設(shè)，從戰(zhàn)略高度進(jìn)行品牌營銷，歷史悠久。強(qiáng)烈的CI戰(zhàn)略意識(shí)使得國外企業(yè)將品牌形象作為競爭的利器：中國企業(yè)薄弱的CI戰(zhàn)略意識(shí)同國外企業(yè)的巨大差距體現(xiàn)在：中國名牌“全聚德”不規(guī)范的品牌建設(shè)：國外企業(yè)將CI形象作為占領(lǐng)中國市場急先鋒：二、CI的由來與發(fā)展起源于上世紀(jì)初的歐洲，最早的資料是德國電器聯(lián)盟組織。在20世紀(jì)20年代由著名設(shè)計(jì)師彼得·貝倫斯為AEG商標(biāo)進(jìn)行革新設(shè)計(jì)。20世紀(jì)50年代美國的國際商用機(jī)器公司即IBM被認(rèn)為是早期成功導(dǎo)入CI的典范。20世紀(jì)70年代日本為代表
4、的亞洲國家引入CI.分為四個(gè)階段。11907年，彼得-貝倫斯為德國通用無線電器公司設(shè)計(jì)標(biāo)志。2意大利奧利維蒂公司在1947年請G-平托利維奇重新設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體。31950年，美國專業(yè)設(shè)計(jì)刊物《圖案》雜志首次使用“CorporateIdentity“這一術(shù)語。同時(shí)，著名的國際商用機(jī)器公司正式導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。4可口可樂公司“阿登計(jì)劃”的實(shí)施和推出。CI在美國率先出現(xiàn)原因：A經(jīng)濟(jì)發(fā)展，技術(shù)進(jìn)步，競爭激烈——出現(xiàn)業(yè)際無區(qū)別時(shí)代，企業(yè)與產(chǎn)品均質(zhì)化。B廣告信息泛濫，企業(yè)形象個(gè)性被稀釋，宣傳費(fèi)用增加，銷售業(yè)績平平。C家用轎車普及，生活
5、節(jié)奏加快，受“汽車文化時(shí)代”的特征影響。51971年，日本兩家著名大銀行第一銀行與勸業(yè)銀行合并，設(shè)計(jì)出新標(biāo)志，“心”圖案。61972年，在美國學(xué)習(xí)CI的平澤志為伊藤百貨進(jìn)行企業(yè)識(shí)別策劃，新標(biāo)志“和平鴿”產(chǎn)生。CI戰(zhàn)略的基本精神1、經(jīng)濟(jì)原因2、社會(huì)歷史原因后工業(yè)社會(huì)的演變信息社會(huì)的需求三、導(dǎo)入CI的時(shí)機(jī)與動(dòng)機(jī)導(dǎo)入時(shí)機(jī)的確定A新公司成立，合并成企業(yè)集團(tuán)。B創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念。C企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營內(nèi)容，朝向多種化經(jīng)營。D進(jìn)軍海外市場，參與國際經(jīng)營。E新產(chǎn)品的開發(fā)與上市。F改善經(jīng)營危機(jī)，扭轉(zhuǎn)事業(yè)停滯狀況。G消除負(fù)面印象，統(tǒng)一企業(yè)實(shí)態(tài)與企業(yè)形象的
6、關(guān)系。2導(dǎo)入的周期3導(dǎo)入的關(guān)鍵性問題—決策者對CI有足夠的認(rèn)識(shí)和堅(jiān)定的意志。—CI委員會(huì)成員具備專業(yè)能力?！狢I是發(fā)展的，運(yùn)動(dòng)的?！狢I不等于VI。4CI的投資包括—企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查及企劃費(fèi)—設(shè)計(jì)開發(fā)費(fèi)—實(shí)施管理費(fèi)—導(dǎo)入計(jì)劃費(fèi)—每年必須的CI維護(hù)費(fèi)5發(fā)布—對內(nèi)發(fā)布—對內(nèi)發(fā)表的方針和內(nèi)容—對外發(fā)表6具體項(xiàng)目的導(dǎo)入（注意的問題）7導(dǎo)入計(jì)劃的結(jié)束8CI的實(shí)施管理9CI的運(yùn)行維護(hù)10CI的效果評估三、CI戰(zhàn)略的價(jià)值與意義制定一部企業(yè)內(nèi)部的憲法確立企業(yè)和產(chǎn)品在市場的定位和特征創(chuàng)造企業(yè)文化保持信息傳播的一致性提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力三、CI戰(zhàn)略
7、的價(jià)值與意義企業(yè)形象價(jià)值1、企業(yè)正面形象：技術(shù)形象、市場形象、外觀形象、經(jīng)營者形象、公司風(fēng)氣形象、未來形象、綜合形象；2、企業(yè)形象展示的主要領(lǐng)域：消費(fèi)者、股東、企業(yè)員工、金融界、競爭對手、行會(huì)、行業(yè)、上下游合作伙伴、企業(yè)周邊環(huán)境、政府機(jī)構(gòu)、媒體及輿論界；
