奔馳CI設計內(nèi)容.ppt

《奔馳CI設計內(nèi)容.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、奔馳CI設計報告目錄1.CI戰(zhàn)略的基本概念、作用和意義2.提案的目的和企業(yè)必須導入的理由和背景2.1企業(yè)背景2.2問卷調(diào)查結(jié)果3.CI戰(zhàn)略運作的預訂方針和運作內(nèi)容3.1導入形式3.2導入時機3.3導入方法3.4實施機構(gòu)構(gòu)想3.5主要內(nèi)容3.5.1MI詳細內(nèi)容3.5.2BI目標3.5.3VI手冊4.導入實施的作業(yè)流程和計劃表5.CI戰(zhàn)略策劃、導入、實施的總投資預算6.文案后應附有的調(diào)查結(jié)果參考資料VI手冊A、基本要素設計系統(tǒng)A1（企業(yè)標志）A101公司標志A102標志的意義A2（標準字）A201標準字、

2、說明A3（標準色）A301標準色、標準色釋義A4（吉祥物）A501吉祥物A502吉祥物釋義B、應用設計系統(tǒng)B1(事務用品類)B101名片B102資料袋B103普通信封B104制服B8(廣告規(guī)范類)B801報紙廣告規(guī)范B802雜志廣告規(guī)范B803海報規(guī)范B804POP規(guī)范B805戶外廣告規(guī)范（圓形燈箱、長方形路牌、單臂柱等）B806橫幅、巨幅B807宣傳單頁、宣傳冊規(guī)范1.CI戰(zhàn)略的基本概念、作用和意義CI戰(zhàn)略的概念：CI是英文CorporateIdentity的縮寫，有些文獻中也稱CIS，是英文Corpora

3、teIdentitySystem的縮寫，直譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設計。CI是指企業(yè)有意識，有計劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個特定的企業(yè)有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象。CI一般分為三個方面，即企業(yè)的理念識別--MindIdentity，行為識別--BehaviorIdentity和視黨識別--VisualIdentity。CI戰(zhàn)略的作用：企業(yè)可通過CI設計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、以及經(jīng)營、包裝、廣告等系統(tǒng)形

4、成規(guī)范化設計和規(guī)范化管理，由此來調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過一體化的符號形式來劃分企業(yè)的責任和義務，使企業(yè)經(jīng)營在各職能部門中能有效地運作，建立起企業(yè)與眾不同的個性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應，占有市場。CI的意義：積極推廣ＣＩ戰(zhàn)略能為企業(yè)注入新的活力，使企業(yè)在競爭中處于不敗之地，對于治理整頓﹑擺脫困境和深化改革﹑對外開放﹑參與國際間競爭都有著深遠的意義。2.提案的目的和企業(yè)必須導入的理由和背景2.1企業(yè)背景1）企業(yè)名稱：奔馳公

5、司(Benz)2）企業(yè)發(fā)展歷史：我們現(xiàn)在所提到的奔馳汽車公司并不是由奔馳先生一人創(chuàng)辦的，它是兩大汽車巨人的合作，他們就是汽車發(fā)明的鼻祖卡爾·費里特立奇·奔馳和戈特利布·戴姆勒。1926年這兩大汽車公司合并為一家形成了戴姆勒·奔馳公司。自第一輛汽車誕生之日起，隆隆駛向全球市場的車輪就再不停息。經(jīng)過近百年的風雨，作為第一輛汽車的締造者和世界最頂級的豪華車品牌，始終以先進的理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務吸引著大批顧客。奔馳大事年表1926年6月29日戴姆勒公司和奔馳公司合并，成立了在汽車史上舉足輕重的戴姆勒－奔馳公司（Da

6、imler－Benz。1934年8月“梅賽德斯-奔馳”汽車公司制造了世界上第一輛防彈汽車770K。1936年4月“梅賽德斯-奔馳”汽車公司首次將柴油發(fā)動機成功地安裝在了轎車上，從而使轎車的使用費用大大降低。1954年公司在300SL型汽車上率使用了汽油噴射裝置。從而成為了淘汰傳統(tǒng)化油器的新科技。1961年，公司推出了第一款帶有空氣懸架的汽車300se。1969年9月，戴姆勒-奔馳汽車公司吸引了全世界的目光。公司在法蘭克福汽車展上推出了c111一代試驗車，該車采用了三轉(zhuǎn)子的汪克爾發(fā)動機，擁有驚人的280匹馬力。

7、1972年，公司開發(fā)了一款全新的豪華車280se。隨后，這款車被命名為“s-class”（內(nèi)部代號：w116），也就是我們熟悉的最早的s系列車。1974年，推出了世界上第一款搭載5缸柴油發(fā)動機的汽車240d3.0。1986年，梅賽德斯—奔馳中國有限公司成立.1998年，德國戴姆勒-奔馳公司和美國克萊斯勒公司合并為全球化運營的戴姆勒-克萊斯勒集團。1999年，公司首次突破年銷售100萬輛轎車的大關(guān)。伴隨梅賽德斯-奔馳中國業(yè)務的蒸蒸日上，2006年，梅賽德斯-奔馳中國的總部遷至北京，同時公司也更名為梅賽德斯-奔馳

8、(中國)汽車銷售有限公司，擁有在中國大陸以及香港和澳門特別行政區(qū)銷售梅賽德斯汽車集團旗下產(chǎn)品的所有經(jīng)銷權(quán)。3）主營業(yè)務：作為一個汽車企業(yè)，奔馳公司的主營業(yè)務自然是梅賽德斯-奔馳汽車的生產(chǎn)、裝配和維修，售后服務的快速與周到令消費者滿意。同時涉足范圍廣，除了轎車、越野車外，還在F1一級方程式賽車、ATP網(wǎng)球大師賽上都有自己的業(yè)務，對多文化的涉及也是奔馳百年屹立不倒的原因之一。4）企業(yè)地址：奔馳公司的總部