走出品牌管理的誤區(qū).doc

《走出品牌管理的誤區(qū).doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、跳出企業(yè)品牌管理的誤區(qū)天元鴻鼎咨詢集團(tuán)趙璐品牌管理的常規(guī)定義為，管理者為培育品牌資產(chǎn)而展開(kāi)的以消費(fèi)者為屮心的規(guī)劃、傳播、捉升和評(píng)估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動(dòng)。是惣立、維護(hù)、鞏周品牌的全過(guò)程。通過(guò)品牌管理有效監(jiān)管控制品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，最終形成品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)行?為更忠于品牌核心價(jià)值與精神，從而使品牌保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌管理的組織體系，是指企業(yè)在計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、控制與某一品牌發(fā)展相關(guān)的各種活動(dòng)時(shí)所作的制度安排。品牌不是產(chǎn)品，這本是常識(shí)，但在實(shí)戰(zhàn)中，許多人往往將它們混淆。有的企業(yè)在輝煌時(shí)期，產(chǎn)品非常暢銷，卻沒(méi)有將白己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，或不能及吋、主動(dòng)地通過(guò)推出新產(chǎn)品，

2、保持品牌的鮮活形象，最終使產(chǎn)品和品牌一起退出市場(chǎng)，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)失敗。全世界的產(chǎn)品品牌有上千萬(wàn)個(gè)，我們能說(shuō)得出名字的其實(shí)不過(guò)兒十個(gè)，在眾多的品牌中,為什么少數(shù)的品牌可以璀璨奪目，而絕大多數(shù)的品牌則喑淡無(wú)光呢？現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不乏一擲千金，轟炸式廣告宣傳的品牌，還有的依靠事件營(yíng)銷、噱頭炒作，雖然知名度很高,但是這樣的品牌對(duì)銷售的貢獻(xiàn)率并不明顯，品牌很快就會(huì)從人眾的視線屮消失。在企業(yè)的品牌管理建設(shè)屮，我們要注意以下兒個(gè)方面：?不要過(guò)分依賴企業(yè)品牌管理有些企業(yè)認(rèn)為只要企業(yè)有了名氣推出什么產(chǎn)品都會(huì)有人追捧，像微軟，不論其推出什么品牌，什么產(chǎn)品消費(fèi)者都會(huì)認(rèn)同并購(gòu)買?？赡芗词故切峦瞥龅漠a(chǎn)品，沒(méi)有任何

3、知名度也可以有很好的銷路。這種認(rèn)識(shí)有些片面，企業(yè)品牌作為一種同樣對(duì)影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的無(wú)形資產(chǎn)，與產(chǎn)品品牌具有同樣的價(jià)值，企業(yè)要長(zhǎng)久的生存與發(fā)展必須建立良好的企業(yè)品牌形象,但是要注意的是，一定是先有產(chǎn)品品牌而后有企業(yè)品牌。知名度也是由優(yōu)秀的產(chǎn)品及品牌堆積起來(lái)的。■品牌管理不是做做廣告就可以了很多企業(yè)片面地認(rèn)為只要把設(shè)定好的品牌形象通過(guò)媒體廣告?zhèn)鞑コ鋈ゼ磳?duì)達(dá)到槊造品牌的目的。其實(shí)，廣告是營(yíng)銷的主要工具，但不是唯一的工具。不要將廣告的作用過(guò)分夸人，廣告發(fā)布費(fèi)用越來(lái)越高，而媒體的泛濫、消費(fèi)者的日趨成熟更突顯廣告效果的越來(lái)越斧。知名度不等于美譽(yù)度，更不等于忠誠(chéng)度，隨著消費(fèi)者的成熟,沒(méi)有品質(zhì)與核心

4、價(jià)值支持的產(chǎn)品將慢慢失去市場(chǎng)生存空間。?不要忽略品牌的本質(zhì)——產(chǎn)品的品質(zhì)品牌的核心就是其產(chǎn)品屬性，品牌首先是產(chǎn)品在用戶頭腦中的投影,產(chǎn)品到品牌的過(guò)程,相當(dāng)于用八對(duì)產(chǎn)品從感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)的過(guò)程。沒(méi)有特點(diǎn)的產(chǎn)品自然很難在品牌如林的市場(chǎng)屮脫穎而出，而更糟糕的卻是連山場(chǎng)準(zhǔn)入資格都沒(méi)有的低質(zhì)或劣質(zhì)的產(chǎn)品，妄圖以這樣的產(chǎn)品來(lái)打造品牌實(shí)在是枉費(fèi)心機(jī)。所有名牌產(chǎn)品都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，過(guò)碩的產(chǎn)品品質(zhì)。消費(fèi)者最關(guān)心的是產(chǎn)品能為其帯來(lái)的核心利益,保證這種利益的根本就是品質(zhì)。消費(fèi)者在強(qiáng)人的傳播，促銷攻勢(shì)下買了低品質(zhì)或劣質(zhì)的產(chǎn)品,發(fā)現(xiàn)上了當(dāng)，還會(huì)再買嗎？會(huì)說(shuō)這產(chǎn)品的好話嗎？品牌傳播最有效的一?種途徑就是口碑傳播

5、，口碑對(duì)槊?造品牌的功效十分明顯，但負(fù)面的口碑也會(huì)毀了一?個(gè)品牌。過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌殿堂的最低門檻。?切忌過(guò)分夸人事實(shí)，虛假承諾對(duì)消費(fèi)者做出的承諾必須通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)和全而客戶體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。虛假意味著不夠誠(chéng)信,不夠誠(chéng)信在現(xiàn)今市場(chǎng)屮最不能立足的因素之一。所以在品牌建設(shè)中，一定要切實(shí)的了解產(chǎn)殆和服務(wù)本身的特性，用產(chǎn)品的品質(zhì)來(lái)說(shuō)話，才是品牌長(zhǎng)久發(fā)展的最佳途徑。?品牌宣傳曝光過(guò)度品牌曝光率過(guò)高，以至于令人厭煩。有時(shí)候，強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷和分銷會(huì)導(dǎo)致品牌過(guò)度曝光，隨處可見(jiàn)。這樣雖然能夠人幅度提高品牌的知名度，但卻會(huì)使品牌失去其曾經(jīng)擁有的獨(dú)特性和神秘感。于是這個(gè)品牌就不再能夠帶給它的顧客與眾不同的感覺(jué)。它變成了

6、一個(gè)普通品牌,開(kāi)始被人們所厭煩。走出品牌謀區(qū)，更新觀念，打造品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造企業(yè)經(jīng)營(yíng)新局血，走向長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展之路。