走出品牌管理的誤區(qū).doc

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1、跳出企業(yè)品牌管理的誤區(qū)天元鴻鼎咨詢集團趙璐品牌管理的常規(guī)定義為，管理者為培育品牌資產(chǎn)而展開的以消費者為屮心的規(guī)劃、傳播、捉升和評估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動。是惣立、維護、鞏周品牌的全過程。通過品牌管理有效監(jiān)管控制品牌與消費者之間的關(guān)系，最終形成品牌的競爭優(yōu)勢，使企業(yè)行?為更忠于品牌核心價值與精神，從而使品牌保持持續(xù)競爭力。品牌管理的組織體系，是指企業(yè)在計劃、組織、協(xié)調(diào)、控制與某一品牌發(fā)展相關(guān)的各種活動時所作的制度安排。品牌不是產(chǎn)品，這本是常識，但在實戰(zhàn)中，許多人往往將它們混淆。有的企業(yè)在輝煌時期，產(chǎn)品非常暢銷，卻沒有將白己的市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌價值，或不能及吋、主動地通過推出新產(chǎn)品，

2、保持品牌的鮮活形象，最終使產(chǎn)品和品牌一起退出市場，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營失敗。全世界的產(chǎn)品品牌有上千萬個，我們能說得出名字的其實不過兒十個，在眾多的品牌中,為什么少數(shù)的品牌可以璀璨奪目，而絕大多數(shù)的品牌則喑淡無光呢？現(xiàn)在的市場競爭中，不乏一擲千金，轟炸式廣告宣傳的品牌，還有的依靠事件營銷、噱頭炒作，雖然知名度很高,但是這樣的品牌對銷售的貢獻率并不明顯，品牌很快就會從人眾的視線屮消失。在企業(yè)的品牌管理建設(shè)屮，我們要注意以下兒個方面：?不要過分依賴企業(yè)品牌管理有些企業(yè)認為只要企業(yè)有了名氣推出什么產(chǎn)品都會有人追捧，像微軟，不論其推出什么品牌，什么產(chǎn)品消費者都會認同并購買?？赡芗词故切峦瞥龅漠a(chǎn)品，沒有任何

3、知名度也可以有很好的銷路。這種認識有些片面，企業(yè)品牌作為一種同樣對影響消費者購買行為的無形資產(chǎn)，與產(chǎn)品品牌具有同樣的價值，企業(yè)要長久的生存與發(fā)展必須建立良好的企業(yè)品牌形象,但是要注意的是，一定是先有產(chǎn)品品牌而后有企業(yè)品牌。知名度也是由優(yōu)秀的產(chǎn)品及品牌堆積起來的?！銎放乒芾聿皇亲鲎鰪V告就可以了很多企業(yè)片面地認為只要把設(shè)定好的品牌形象通過媒體廣告?zhèn)鞑コ鋈ゼ磳_到槊造品牌的目的。其實，廣告是營銷的主要工具，但不是唯一的工具。不要將廣告的作用過分夸人，廣告發(fā)布費用越來越高，而媒體的泛濫、消費者的日趨成熟更突顯廣告效果的越來越斧。知名度不等于美譽度，更不等于忠誠度，隨著消費者的成熟,沒有品質(zhì)與核心

4、價值支持的產(chǎn)品將慢慢失去市場生存空間。?不要忽略品牌的本質(zhì)——產(chǎn)品的品質(zhì)品牌的核心就是其產(chǎn)品屬性，品牌首先是產(chǎn)品在用戶頭腦中的投影,產(chǎn)品到品牌的過程,相當(dāng)于用八對產(chǎn)品從感性認識到理性認識的過程。沒有特點的產(chǎn)品自然很難在品牌如林的市場屮脫穎而出，而更糟糕的卻是連山場準入資格都沒有的低質(zhì)或劣質(zhì)的產(chǎn)品，妄圖以這樣的產(chǎn)品來打造品牌實在是枉費心機。所有名牌產(chǎn)品都有一個共同的特點，過碩的產(chǎn)品品質(zhì)。消費者最關(guān)心的是產(chǎn)品能為其帯來的核心利益,保證這種利益的根本就是品質(zhì)。消費者在強人的傳播，促銷攻勢下買了低品質(zhì)或劣質(zhì)的產(chǎn)品,發(fā)現(xiàn)上了當(dāng)，還會再買嗎？會說這產(chǎn)品的好話嗎？品牌傳播最有效的一?種途徑就是口碑傳播

5、，口碑對槊?造品牌的功效十分明顯，但負面的口碑也會毀了一?個品牌。過硬的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌殿堂的最低門檻。?切忌過分夸人事實，虛假承諾對消費者做出的承諾必須通過產(chǎn)品、服務(wù)和全而客戶體驗來實現(xiàn)。虛假意味著不夠誠信,不夠誠信在現(xiàn)今市場屮最不能立足的因素之一。所以在品牌建設(shè)中，一定要切實的了解產(chǎn)殆和服務(wù)本身的特性，用產(chǎn)品的品質(zhì)來說話，才是品牌長久發(fā)展的最佳途徑。?品牌宣傳曝光過度品牌曝光率過高，以至于令人厭煩。有時候，強勢營銷和分銷會導(dǎo)致品牌過度曝光，隨處可見。這樣雖然能夠人幅度提高品牌的知名度，但卻會使品牌失去其曾經(jīng)擁有的獨特性和神秘感。于是這個品牌就不再能夠帶給它的顧客與眾不同的感覺。它變成了

6、一個普通品牌,開始被人們所厭煩。走出品牌謀區(qū)，更新觀念，打造品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造企業(yè)經(jīng)營新局血，走向長期穩(wěn)定的發(fā)展之路。