會展營銷論文-天津會展與城市營銷

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1、天津會展與城市營銷XX學院XX專業(yè)XX班阿七XXXXXXXXXXXX摘要：近十年來,天津會展業(yè)發(fā)展十分迅速,這些會展平均每年舉辦150多長展會，無論是商業(yè)化的產品展，還是冠以其他文化、教育、公益名義的半商業(yè)展覽，都充分體現(xiàn)了會展經濟聯(lián)動性、展示性和效益性的特點。作為會展經濟萌發(fā)的土壤和生存的載體，城市這一重要因素是不可忽略的。城市經濟、城市發(fā)展與會展經濟有著密不可分的相互聯(lián)系，兩者彼此協(xié)調與促進。因此，會展的營銷在某種意義上就是城市的營銷，會展營銷的效應、影響和成果也直接關系到城市社會經濟的崛起進步與長遠發(fā)展。但要進一步發(fā)展天津的會展經濟,必須服從于城市定位,

2、加強宣傳與包裝,實施整合營銷。關鍵詞：天津會展；城市營銷；會展營銷；整合營銷；定位會展經濟的發(fā)展帶動了會展企業(yè)的發(fā)展，作為新興經濟的核心要素，會展企業(yè)正發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來，國家以及各大城市也越來越重視會展經濟，舉辦城市會展營銷，不僅可以樹立城市形象、展示城市特色、提高城市知名度，而且在一定程度上對城市經濟發(fā)展起著至關重要的作用。作為北方經濟中心，天津對會展業(yè)的發(fā)展越來越重視，外加國家對濱海新區(qū)的大力投入，借助會展平臺進行交流合作，正在受到各行業(yè)的認同。天津目前三大會展中心：天津濱海國際會展中心、天津梅江國際會展中心、天津國際展覽中心，都已全面投入使

3、用。同時，今年國家會展中心建設項目落戶天津，全國經濟中心定位已經確定。作為商務部與天津市共同推進的重大項目，建成后面積達120萬平方米的“天津國家會展中心”將會天津會展行業(yè)的發(fā)展推向一個新的高度，該項目已于2012年5月8日在津南區(qū)項目現(xiàn)場舉行開工儀式。101會展經濟的功能與城市會展營銷廣告大師奧格威說過，沒有營銷效應的廣告不能稱之為優(yōu)秀的廣告。同樣，可以這樣說，沒有營銷效應的會展也不能算是優(yōu)秀的展會。會展經濟的主要功能有三個:聯(lián)動性、展示性與效益性。1.1會展經濟的聯(lián)動性會展經濟的聯(lián)動性包括產業(yè)聯(lián)動和主體聯(lián)動。會展經濟不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經濟效益，還可以帶

4、動交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告、購物、邊檢、海關等相關產業(yè)的發(fā)展，它所帶來的經濟效益和社會效益不可估量，已經被視為創(chuàng)造城市經濟與城市營銷新的手段。天津“投資貿易洽談會”簡稱“津洽會”，是一個多行業(yè)展會，作為天津特有的展覽會，它的投資領域涉及商貿、旅游、食品、機電、新能源、信息、餐飲、物流、娛樂、服務等多個方面，從各個方面帶動了天津的經濟發(fā)展和城市宣傳，不僅拉動內需消費，繁榮活躍市場，也對外宣傳了天津特色文化；“旅游產業(yè)節(jié)”從大到游艇、房車、地產，小到地方特產、出行裝備，種類十分豐富，吸引了各地旅游愛好者的前來參展，通常參加這類展會的企業(yè)和個人的消費額要比

5、一個度假游客的消費額高2—3倍,從而刺激商品和勞務消費需求，推動商業(yè)、飲食業(yè)和服務業(yè)的發(fā)展；“北方自行車展”以永恒的主題“環(huán)保、節(jié)能、創(chuàng)新、發(fā)展”吸引了國內外自行車經銷商的強烈關注，而那些大型豪華展臺大多數(shù)是國內和天津民營企業(yè)所設，推動了天津民營企業(yè)的經濟發(fā)展，同時也起到了對天津城市的宣傳。會展的聯(lián)動作用還突出地反映在對城市基礎設施和相關硬件設施建設的拉動方面。顯而易見,會展經濟已成為區(qū)域經濟新的增長點。1.2會展經濟的展示性會展經濟的展示性包括產品展示、企業(yè)展示、人員展示、城市展示。會展是會議、展覽、展銷等形式的經濟活動，展示是中心,會議是形式，宣傳是目的。

6、由于會展自身的特性,往往是商品展覽、研討會議、參觀考察、新聞通訊等綜合進行，這不僅可以在展會現(xiàn)場展示與會企業(yè)的產品，還可以通過媒體向社會宣傳與展會相關的配套內容。10在天津舉辦的“夏季達沃斯論壇”、“聯(lián)合國氣候談判大會”、“津洽會”、“中國礦業(yè)大會”等一系列高級別展覽會議的成功召開，不僅積極拓展了國際間不同領域的相互交流，也從多個層面提升了天津。這類以文化、觀念、思想、研討、商品展覽等為主題展會參展的產品與商家是產品與企業(yè)形象的展示；會展的組織者、參與者、策劃者和管理者是人員智慧和水平的展示；組織會展的城市是城市地位和形象的展示。天津的本土企業(yè)借助各大展會平臺

7、加強了國際交流、學習了國際經驗、結交了國際伙伴、提高了國際競爭力，可以說天津作為這些展會的主辦方已經成為其中最大的一個直接受益者，特別是每年必在津舉辦的“津洽會”、“旅游產業(yè)節(jié)”、“北方自行車展”等國家級展會，是提高天津會展經濟以及加強城市宣傳的最佳媒介。1.3會展經濟的效益性會展經濟的效益性包括經濟效益和社會效益。會展經濟是低投入、高產出、無污染且效益極高的經濟形式,有著相當高的GDP貢獻率。據(jù)不完全統(tǒng)計,近十年來,中國通過展覽實現(xiàn)外貿出口成交額達340多億美元,內貿交易120多億元人民幣,創(chuàng)造了良好的經濟和社會效益。會展業(yè)是“磁石效應”非常明顯的行業(yè)，不少

8、會展業(yè)的業(yè)內人士都表示，天津會展經濟的