會(huì)展?fàn)I銷論文-天津會(huì)展與城市營(yíng)銷

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1、天津會(huì)展與城市營(yíng)銷XX學(xué)院XX專業(yè)XX班阿七XXXXXXXXXXXX摘要：近十年來,天津會(huì)展業(yè)發(fā)展十分迅速,這些會(huì)展平均每年舉辦150多長(zhǎng)展會(huì)，無論是商業(yè)化的產(chǎn)品展，還是冠以其他文化、教育、公益名義的半商業(yè)展覽，都充分體現(xiàn)了會(huì)展經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)性、展示性和效益性的特點(diǎn)。作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)萌發(fā)的土壤和生存的載體，城市這一重要因素是不可忽略的。城市經(jīng)濟(jì)、城市發(fā)展與會(huì)展經(jīng)濟(jì)有著密不可分的相互聯(lián)系，兩者彼此協(xié)調(diào)與促進(jìn)。因此，會(huì)展的營(yíng)銷在某種意義上就是城市的營(yíng)銷，會(huì)展?fàn)I銷的效應(yīng)、影響和成果也直接關(guān)系到城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的崛起進(jìn)步與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。但要進(jìn)一步發(fā)展天津的會(huì)展經(jīng)濟(jì),必須服從于城市定位,

2、加強(qiáng)宣傳與包裝,實(shí)施整合營(yíng)銷。關(guān)鍵詞：天津會(huì)展；城市營(yíng)銷；會(huì)展?fàn)I銷；整合營(yíng)銷；定位會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了會(huì)展企業(yè)的發(fā)展，作為新興經(jīng)濟(jì)的核心要素，會(huì)展企業(yè)正發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來，國家以及各大城市也越來越重視會(huì)展經(jīng)濟(jì)，舉辦城市會(huì)展?fàn)I銷，不僅可以樹立城市形象、展示城市特色、提高城市知名度，而且在一定程度上對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。作為北方經(jīng)濟(jì)中心，天津?qū)?huì)展業(yè)的發(fā)展越來越重視，外加國家對(duì)濱海新區(qū)的大力投入，借助會(huì)展平臺(tái)進(jìn)行交流合作，正在受到各行業(yè)的認(rèn)同。天津目前三大會(huì)展中心：天津?yàn)I海國際會(huì)展中心、天津梅江國際會(huì)展中心、天津國際展覽中心，都已全面投入使

3、用。同時(shí)，今年國家會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目落戶天津，全國經(jīng)濟(jì)中心定位已經(jīng)確定。作為商務(wù)部與天津市共同推進(jìn)的重大項(xiàng)目，建成后面積達(dá)120萬平方米的“天津國家會(huì)展中心”將會(huì)天津會(huì)展行業(yè)的發(fā)展推向一個(gè)新的高度，該項(xiàng)目已于2012年5月8日在津南區(qū)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)舉行開工儀式。101會(huì)展經(jīng)濟(jì)的功能與城市會(huì)展?fàn)I銷廣告大師奧格威說過，沒有營(yíng)銷效應(yīng)的廣告不能稱之為優(yōu)秀的廣告。同樣，可以這樣說，沒有營(yíng)銷效應(yīng)的會(huì)展也不能算是優(yōu)秀的展會(huì)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的主要功能有三個(gè):聯(lián)動(dòng)性、展示性與效益性。1.1會(huì)展經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)性會(huì)展經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)性包括產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和主體聯(lián)動(dòng)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還可以帶

4、動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告、購物、邊檢、海關(guān)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不可估量，已經(jīng)被視為創(chuàng)造城市經(jīng)濟(jì)與城市營(yíng)銷新的手段。天津“投資貿(mào)易洽談會(huì)”簡(jiǎn)稱“津洽會(huì)”，是一個(gè)多行業(yè)展會(huì)，作為天津特有的展覽會(huì)，它的投資領(lǐng)域涉及商貿(mào)、旅游、食品、機(jī)電、新能源、信息、餐飲、物流、娛樂、服務(wù)等多個(gè)方面，從各個(gè)方面帶動(dòng)了天津的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市宣傳，不僅拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)，繁榮活躍市場(chǎng)，也對(duì)外宣傳了天津特色文化；“旅游產(chǎn)業(yè)節(jié)”從大到游艇、房車、地產(chǎn)，小到地方特產(chǎn)、出行裝備，種類十分豐富，吸引了各地旅游愛好者的前來參展，通常參加這類展會(huì)的企業(yè)和個(gè)人的消費(fèi)額要比

5、一個(gè)度假游客的消費(fèi)額高2—3倍,從而刺激商品和勞務(wù)消費(fèi)需求，推動(dòng)商業(yè)、飲食業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展；“北方自行車展”以永恒的主題“環(huán)保、節(jié)能、創(chuàng)新、發(fā)展”吸引了國內(nèi)外自行車經(jīng)銷商的強(qiáng)烈關(guān)注，而那些大型豪華展臺(tái)大多數(shù)是國內(nèi)和天津民營(yíng)企業(yè)所設(shè)，推動(dòng)了天津民營(yíng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也起到了對(duì)天津城市的宣傳。會(huì)展的聯(lián)動(dòng)作用還突出地反映在對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)硬件設(shè)施建設(shè)的拉動(dòng)方面。顯而易見,會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。1.2會(huì)展經(jīng)濟(jì)的展示性會(huì)展經(jīng)濟(jì)的展示性包括產(chǎn)品展示、企業(yè)展示、人員展示、城市展示。會(huì)展是會(huì)議、展覽、展銷等形式的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，展示是中心,會(huì)議是形式，宣傳是目的。

6、由于會(huì)展自身的特性,往往是商品展覽、研討會(huì)議、參觀考察、新聞通訊等綜合進(jìn)行，這不僅可以在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示與會(huì)企業(yè)的產(chǎn)品，還可以通過媒體向社會(huì)宣傳與展會(huì)相關(guān)的配套內(nèi)容。10在天津舉辦的“夏季達(dá)沃斯論壇”、“聯(lián)合國氣候談判大會(huì)”、“津洽會(huì)”、“中國礦業(yè)大會(huì)”等一系列高級(jí)別展覽會(huì)議的成功召開，不僅積極拓展了國際間不同領(lǐng)域的相互交流，也從多個(gè)層面提升了天津。這類以文化、觀念、思想、研討、商品展覽等為主題展會(huì)參展的產(chǎn)品與商家是產(chǎn)品與企業(yè)形象的展示；會(huì)展的組織者、參與者、策劃者和管理者是人員智慧和水平的展示；組織會(huì)展的城市是城市地位和形象的展示。天津的本土企業(yè)借助各大展會(huì)平臺(tái)

7、加強(qiáng)了國際交流、學(xué)習(xí)了國際經(jīng)驗(yàn)、結(jié)交了國際伙伴、提高了國際競(jìng)爭(zhēng)力，可以說天津作為這些展會(huì)的主辦方已經(jīng)成為其中最大的一個(gè)直接受益者，特別是每年必在津舉辦的“津洽會(huì)”、“旅游產(chǎn)業(yè)節(jié)”、“北方自行車展”等國家級(jí)展會(huì)，是提高天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)以及加強(qiáng)城市宣傳的最佳媒介。1.3會(huì)展經(jīng)濟(jì)的效益性會(huì)展經(jīng)濟(jì)的效益性包括經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是低投入、高產(chǎn)出、無污染且效益極高的經(jīng)濟(jì)形式,有著相當(dāng)高的GDP貢獻(xiàn)率。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近十年來,中國通過展覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交額達(dá)340多億美元,內(nèi)貿(mào)交易120多億元人民幣,創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。會(huì)展業(yè)是“磁石效應(yīng)”非常明顯的行業(yè)，不少

8、會(huì)展業(yè)的業(yè)內(nèi)人士都表示，天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)的