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《紡織服裝行業(yè)成長方式深度解析行業(yè)發(fā)展趨勢要點.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、紡織服裝行業(yè)成長方式深度解析紡織服裝行業(yè)成長方式深度解析紡織服裝行業(yè)成長方式深度解析行業(yè)發(fā)展趨勢：服飾消費持續(xù)增長，消費結(jié)構(gòu)趨向多層次、多元化。服飾市場深度細分時代逐漸來臨?！ ⊥顿Y邏輯：構(gòu)建品牌樹是服飾零售業(yè)分享行業(yè)成長的最佳方式。品牌定位、品牌樹架構(gòu)、運營體系、經(jīng)營風格逐層遞進把握服飾零售企業(yè)長期價值。 相關(guān)公司：七匹狼、報喜鳥、美邦服飾 風險提示：宏觀經(jīng)濟減速風險 本報告與眾不同的分析方法及觀點 依據(jù)成長驅(qū)動力劃分紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，界定服飾零售行業(yè)?！ ∫罁?jù)行業(yè)現(xiàn)狀、服飾品牌發(fā)展階段及可比歷史數(shù)據(jù)，首次提
2、出行業(yè)成長方式轉(zhuǎn)變方向，即單一品牌渠道數(shù)量驅(qū)動式增長接近頂峰，市場深度細分時代逐漸來臨?！ ∈状翁岢鰢H服飾品牌的優(yōu)勢在于清晰的品牌定位與恰當?shù)倪\營模式相得益彰至關(guān)重要?！ ⒄諊H服飾零售企業(yè)成長方式、市場深度細分趨勢，提出構(gòu)建品牌樹是服飾零售企業(yè)分享服飾需求增長最佳方式，分析方法與分析對象由側(cè)重單一服飾品牌過渡至服飾品牌樹?！ ≡谄放茦浼斑\營模式的基礎上，考慮服飾品牌經(jīng)營特性，提出逐層遞進的方式衡量服飾零售企業(yè)長期價值?！ ∫?、本報告相關(guān)定義 ?。ㄒ唬┓椓闶坌袠I(yè) 以成長驅(qū)動力劃分紡織服飾產(chǎn)業(yè)鏈，服飾由制造與流
3、通兩部分構(gòu)成。中國服飾制造商通過采用自有品牌及向服飾流通領域滲透，對消費者影響力及服飾流通領域掌控力度不斷加強，同服飾零售商依靠消費者驅(qū)動的增長方式基本相同。服飾零售行業(yè)應包括擁有服飾流通領域主導權(quán)、向消費者銷售自有品牌為經(jīng)營主業(yè)的制造商和零售商。服飾產(chǎn)品種類包括服裝、鞋帽、襪子、手套、圍巾、領帶及提包等全部裝飾人體的物品?！ 。ǘ┓椘放祁愋汀 “捶椘放泼Q分類，設計師品牌、銷售商品牌、制造商品牌。品牌生命周期通常長于設計師職業(yè)生涯，設計師品牌與銷售商品牌通常難以分辨。制造商向流通領域擴張，銷售商品牌與制造商品
4、牌成長驅(qū)動因素基本相同，故本報告采用法國、意大利等國根據(jù)設計與制作屬性劃分品牌類型?！ “捶椘放圃O計與制作屬性分類，高級定制（HauteCouture/TailorMade/Stylist）、高級成衣（CoutureReady-to-wear）、成衣（Ready-to-wear）。高級定制：源于19世紀中期法國定制女裝，其概念與標準為各國廣泛采用，意大利稱為高級定制，其它國家成為高級時裝，設計師量身、手工制作、價格昂貴，屬奢侈品。成衣：規(guī)格化、工業(yè)化大批量生產(chǎn)，價格低廉。高級成衣：結(jié)合高級定制的設計與成衣的規(guī)格化，
5、設計高于成衣，價格區(qū)間較大，但高于成衣低于高級定制?！ 《?、服飾消費持續(xù)增長，消費結(jié)構(gòu)趨向多層次、多元化 ?。ㄒ唬┦杖?、城市化及人口數(shù)量增長拉動服飾消費持續(xù)增長 在人均可支配收入、城市化率及人口數(shù)量增長的帶動下，居民消費水平持續(xù)增長，消費習慣日趨成熟。服飾消費占人均消費支出比例相對穩(wěn)定。分別按代表總量的限額以上服裝批發(fā)零售總額、代表中高檔消費的重點商業(yè)企業(yè)服裝零售額、代表全部零售業(yè)態(tài)的服裝鞋帽類零售額衡量服飾消費變化，服飾消費均維持穩(wěn)定增長?！ 「鶕?jù)國家"十一五"發(fā)展規(guī)劃，人口數(shù)量年均增長控制在8‰以下，城鎮(zhèn)與農(nóng)村
6、居民人均可支配收入年均增長5%，2010年城鎮(zhèn)與農(nóng)村人均可支配收入分別達到13390元、4150元，全國城市化比率達到47%，全國總?cè)丝谶_到13.6億。預計服飾消費將持續(xù)增長?！ 。ǘ┓椣M結(jié)構(gòu)趨向多層次、多樣化 人均收入、城市化率、消費文化及區(qū)域經(jīng)濟等多方面相差懸殊導致服飾消費結(jié)構(gòu)趨向多層次、多樣化?！ 〕擎?zhèn)與農(nóng)村之間、城鎮(zhèn)內(nèi)部以及農(nóng)村內(nèi)部人均收入相差懸殊。城鎮(zhèn)最高人均收入與最低人均收入約為7.2:1，農(nóng)村最高人均收入與最低人均收入約為3.2:1，城鎮(zhèn)最高人均收入與農(nóng)村最高人均收入約為6.4:1?！ 〔煌瑓^(qū)域
7、城市化率相差懸殊。2007年全國平均城市化率約為44.9%，不同行政區(qū)域中最高與最低城市化率分別為88.7％、27.46％。 不同區(qū)域消費文化與消費習慣相差懸殊。中國地域遼闊，不同地域文化差異導致消費文化與消費文化差異懸殊。以務實型消費者比例為例，華南與西北務實型消費者比例分別為81%、50%。 不同區(qū)域經(jīng)濟相差懸殊。根據(jù)錢納里人均收入變動與工業(yè)化理論，以1964年美元來衡量，人均GDP低于100美元時為貧困型高消費，人均GDP超過1000美元后，生存型消費比重下降，享受型消費比重上升，消費結(jié)構(gòu)升級加快。根據(jù)GD
8、P平減指數(shù)折算為2007年美元后發(fā)現(xiàn)，區(qū)域經(jīng)濟差距導致不同區(qū)域消費結(jié)構(gòu)相差懸殊。 三、服飾市場深度細分時代逐漸來臨 （一）國際品牌壟斷高端，國內(nèi)品牌同質(zhì)化競爭嚴重國際品牌壟斷高端。消費者認同某種價值時，不同領域的品牌可以反映出這種認同特性從而形成品牌鏈效應。調(diào)查結(jié)果顯示，國外品牌在一線城市高端人群中影響力遠遠超過國內(nèi)品牌。綜合國際服飾品牌不
