籃球鞋品牌策劃書.doc

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1、+某公司籃球鞋品牌策劃書專業(yè)班級學號：營銷拓展S13-1-07項目題目：籃球鞋品牌策劃書姓名：鄭禮任課老師：王晉老師籃球鞋品牌策劃書目錄前言：21.1企業(yè)宏觀環(huán)境分析：21.2行業(yè)分析：31.3企業(yè)狀況分析：31.4消費者的分析：31.5品牌競爭狀況分析：42.品牌識別元素：42.1品牌名稱：42.2品牌標志：42.3標準色：42.4設計口號：52.5代言人：52.6象征物：53.品牌策略：53.1合作品牌策略：53.2企業(yè)營銷目標：5前言：體育用品行業(yè)持續(xù)了前幾年的下行趨勢已開始出現(xiàn)抬頭跡象。據(jù)了解，目前中國市場，有將近30個較為知名的運動品牌在競爭，再加上不知名的品牌，共有上百個運

2、動品牌在爭奪市場。為了推廣該CBA簽名版籃球鞋，提高其美譽度和銷售量，進行了一次策劃。。1.市場環(huán)境分析：1.1企業(yè)宏觀環(huán)境：2005年率先在國內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的第一家運動科學實驗室，致力于運動力學的研究，共獲得多項國家級專利，并成為體育用品行業(yè)標準的制定者之一1.2行業(yè)分析：在2015年-2020年期間，國內(nèi)運動品牌行業(yè)還將迎來高增長期，但在此之前，都將處于調(diào)整轉型狀態(tài)，本土運動品牌需借機轉型?，F(xiàn)有本土品牌急需從粗放式變?yōu)榫毣\營，加強市場反應，明確產(chǎn)品定位，加強對新一代80后、90后消費者消費習慣的洞察和把握。但在二三線市場上，知名度高的球鞋，市場上少，所以市場份額大，市場的

3、前景較廣闊。1.3企業(yè)狀況分析：某公司是中國一家知名的品牌體育用品企業(yè)，主要設計、開發(fā)、制造及銷售運動服飾，包括A品牌的運動鞋類及服裝。公司用20年的時間積累下來一套充滿本土特色并且適合自身發(fā)展的“實用至上”方法論，并且，在這套方法論的指導下，逐步從偏安一隅的區(qū)域品牌成長為新的行業(yè)領袖。1.4消費者的分析：消費者人群大多數(shù)是熱愛運動，要求穿著舒適、休閑的學生群體和忠實的球迷們，年齡大概在16到30歲。他們追求品牌，追求時尚，追求，一般體育用品要求穿著是舒適，質(zhì)量好，款式新穎，價格適中。滿足不同消費者的需求。1.5品牌競爭狀況分析：目前中國市場，有將近30個較為知名的運動品牌在競爭，再加

4、上不知名的品牌，共有上百個運動品牌在爭奪市場。市場競爭壓力大，而且知名度高，市場占有率大。2.品牌識別元素：2.1品牌名稱：中文名：捷足含義：捷足先登。英文自己民族的品牌專業(yè)籃球鞋，一定會超過國際品牌的籃球鞋。而且鞋的附著力性強，具有強的超強柔韌力和耐磨力。2.2品牌標志：采用行楷，把Z印在鞋子的表面。2.3標準色：以紅色為主色，象征熱情朝氣。2.4設計口號：有你，捷足先登。2.5代言人：易建聯(lián)（中國出色的籃球運動員，年輕，富有朝氣。）2.6象征物：一個長著翅膀的籃球，展翅高飛。3.品牌策略：3.1合作品牌策略：該球鞋為了更好的推廣自己CBA簽名版的籃球鞋，可以考慮與某品牌籃球進行合作

5、，吸引消費者的目光增加其美譽度和知名度，提高銷量。3.2企業(yè)營銷目標：為了更好的推廣該產(chǎn)品，提高其美譽度，從而提高其銷售量。