籃球鞋品牌策劃書.doc

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1、+某公司籃球鞋品牌策劃書專業(yè)班級(jí)學(xué)號(hào)：營(yíng)銷拓展S13-1-07項(xiàng)目題目：籃球鞋品牌策劃書姓名：鄭禮任課老師：王晉老師籃球鞋品牌策劃書目錄前言：21.1企業(yè)宏觀環(huán)境分析：21.2行業(yè)分析：31.3企業(yè)狀況分析：31.4消費(fèi)者的分析：31.5品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析：42.品牌識(shí)別元素：42.1品牌名稱：42.2品牌標(biāo)志：42.3標(biāo)準(zhǔn)色：42.4設(shè)計(jì)口號(hào)：52.5代言人：52.6象征物：53.品牌策略：53.1合作品牌策略：53.2企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)：5前言：體育用品行業(yè)持續(xù)了前幾年的下行趨勢(shì)已開始出現(xiàn)抬頭跡象。據(jù)了解，目前中國(guó)市場(chǎng)，有將近30個(gè)較為知名的運(yùn)動(dòng)品牌在競(jìng)爭(zhēng)，再加上不知名的品牌，共有上百個(gè)運(yùn)

2、動(dòng)品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng)。為了推廣該CBA簽名版籃球鞋，提高其美譽(yù)度和銷售量，進(jìn)行了一次策劃。。1.市場(chǎng)環(huán)境分析：1.1企業(yè)宏觀環(huán)境：2005年率先在國(guó)內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的第一家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，致力于運(yùn)動(dòng)力學(xué)的研究，共獲得多項(xiàng)國(guó)家級(jí)專利，并成為體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一1.2行業(yè)分析：在2015年-2020年期間，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)還將迎來(lái)高增長(zhǎng)期，但在此之前，都將處于調(diào)整轉(zhuǎn)型狀態(tài)，本土運(yùn)動(dòng)品牌需借機(jī)轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)有本土品牌急需從粗放式變?yōu)榫?xì)化運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)市場(chǎng)反應(yīng)，明確產(chǎn)品定位，加強(qiáng)對(duì)新一代80后、90后消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的洞察和把握。但在二三線市場(chǎng)上，知名度高的球鞋，市場(chǎng)上少，所以市場(chǎng)份額大，市場(chǎng)的

3、前景較廣闊。1.3企業(yè)狀況分析：某公司是中國(guó)一家知名的品牌體育用品企業(yè)，主要設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造及銷售運(yùn)動(dòng)服飾，包括A品牌的運(yùn)動(dòng)鞋類及服裝。公司用20年的時(shí)間積累下來(lái)一套充滿本土特色并且適合自身發(fā)展的“實(shí)用至上”方法論，并且，在這套方法論的指導(dǎo)下，逐步從偏安一隅的區(qū)域品牌成長(zhǎng)為新的行業(yè)領(lǐng)袖。1.4消費(fèi)者的分析：消費(fèi)者人群大多數(shù)是熱愛運(yùn)動(dòng)，要求穿著舒適、休閑的學(xué)生群體和忠實(shí)的球迷們，年齡大概在16到30歲。他們追求品牌，追求時(shí)尚，追求，一般體育用品要求穿著是舒適，質(zhì)量好，款式新穎，價(jià)格適中。滿足不同消費(fèi)者的需求。1.5品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析：目前中國(guó)市場(chǎng)，有將近30個(gè)較為知名的運(yùn)動(dòng)品牌在競(jìng)爭(zhēng)，再加

4、上不知名的品牌，共有上百個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，而且知名度高，市場(chǎng)占有率大。2.品牌識(shí)別元素：2.1品牌名稱：中文名：捷足含義：捷足先登。英文自己民族的品牌專業(yè)籃球鞋，一定會(huì)超過(guò)國(guó)際品牌的籃球鞋。而且鞋的附著力性強(qiáng)，具有強(qiáng)的超強(qiáng)柔韌力和耐磨力。2.2品牌標(biāo)志：采用行楷，把Z印在鞋子的表面。2.3標(biāo)準(zhǔn)色：以紅色為主色，象征熱情朝氣。2.4設(shè)計(jì)口號(hào)：有你，捷足先登。2.5代言人：易建聯(lián)（中國(guó)出色的籃球運(yùn)動(dòng)員，年輕，富有朝氣。）2.6象征物：一個(gè)長(zhǎng)著翅膀的籃球，展翅高飛。3.品牌策略：3.1合作品牌策略：該球鞋為了更好的推廣自己CBA簽名版的籃球鞋，可以考慮與某品牌籃球進(jìn)行合作

5、，吸引消費(fèi)者的目光增加其美譽(yù)度和知名度，提高銷量。3.2企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)：為了更好的推廣該產(chǎn)品，提高其美譽(yù)度，從而提高其銷售量。