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《移動互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)村旅游營銷策略創(chuàng)新.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、移動互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)村旅游營銷策略創(chuàng)新摘要：近年來，鄉(xiāng)村旅游有了迅速發(fā)展的態(tài)勢，然而在實際的鄉(xiāng)村旅游營銷中還存在一些問題，為更多地了解鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀，要密切關(guān)注鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。本文將針對移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游營銷策略創(chuàng)新進(jìn)行詳細(xì)分析。關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；鄉(xiāng)村旅游；營銷策略；創(chuàng)新分析xxx總書記曾經(jīng)提出：中國正處于重要戰(zhàn)略時期，增強(qiáng)自信，從社會經(jīng)濟(jì)的階段性特點出發(fā)，才能更好適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)，以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為新契機(jī)，從而使得新常態(tài)成為社會關(guān)注的熱點。以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體，推動鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的更好發(fā)展，在新媒體背景下，積極開展
2、特色鄉(xiāng)村旅游，充分借助農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的推動力，積極發(fā)揮出新型傳播媒介優(yōu)勢，帶動整個旅游行業(yè)的更好發(fā)展。一、移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的主要特征在新常態(tài)時期，經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng)域也推動了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的助力下，鄉(xiāng)村農(nóng)民的生活狀態(tài)發(fā)生改變，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為都市人們擺脫喧囂繁華、快節(jié)奏生活的有效方式，也體現(xiàn)出現(xiàn)代旅游行業(yè)的發(fā)展特色。移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)具有一些特征：注重鄉(xiāng)村旅游文化氛圍的營造，在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣泛運用現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來創(chuàng)設(shè)和諧、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，古樸的民風(fēng)民情成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的吸引物。濃郁的民風(fēng)、特色的地區(qū)環(huán)境都成
3、為鄉(xiāng)村旅游營銷的主要特點，站在文化的視角挖掘鄉(xiāng)村文化；注重對原生態(tài)的保護(hù)，尊重自然、保護(hù)自然，這是鄉(xiāng)村旅游營銷的主要思想，使鄉(xiāng)村文化逐漸演變?yōu)橛袧摿Φ纳鷳B(tài)集合體，重視旅游資源，實現(xiàn)對自然資源的可持續(xù)利用。二、移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游營銷策略創(chuàng)新分析1.強(qiáng)化政府引導(dǎo)3鄉(xiāng)村旅游行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢下，以政府部門來促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，政府支持和引導(dǎo)鄉(xiāng)村智慧旅游策略，構(gòu)建多元化的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系，以政府、旅游業(yè)協(xié)作為主，建立監(jiān)督流程，旅游產(chǎn)業(yè)積極參與，形成政府協(xié)會引導(dǎo)，積極開展有計劃的鄉(xiāng)村旅游智慧化管理活動。地區(qū)公安部門、衛(wèi)生部門、工商部門、交通部門、質(zhì)檢等多個部門聯(lián)合起來，共
4、同開展鄉(xiāng)村旅游營銷活動，形成科學(xué)決策，注重對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)工作人員的專業(yè)指導(dǎo)，支持地方鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，將固定管理改為過程管理，加強(qiáng)過程監(jiān)督，從而深化政府部門在鄉(xiāng)村旅游營銷中的指導(dǎo)功能。加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，尊重政府部門的指導(dǎo)意見，明確創(chuàng)新、開放、共享、綠色、協(xié)調(diào)等的發(fā)展理念，強(qiáng)化政府部門的協(xié)調(diào)職能，充分借助現(xiàn)有資源，大力發(fā)展田園風(fēng)光、風(fēng)俗民情、鄉(xiāng)土文化等旅游項目，發(fā)揮旅游景點的綜合性優(yōu)勢，使其帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，由此成為農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民增收。政府部門聯(lián)合旅游機(jī)構(gòu)，積極打造地方特色化鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)，加大對鄉(xiāng)村風(fēng)情小鎮(zhèn)、旅游特色村的培育力度，
5、穩(wěn)步推進(jìn)美麗農(nóng)村建設(shè)，成功構(gòu)建鄉(xiāng)村休閑度假旅游目的地。2.重新定位旅游市場在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)面臨巨大的競爭壓力，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游者行為，重新定位鄉(xiāng)村旅游營銷工作，關(guān)注受眾的主要行為，借助媒介力量，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項目。積極分析鄉(xiāng)村旅游的整體發(fā)展思路，體現(xiàn)鄉(xiāng)村散客旅游者個性化，為游客積極提供有地方特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)和計算機(jī)的普及，積極搜尋相應(yīng)的旅游信息，合理安排旅游項目，給予游客個性化的體驗，使得游客自由的享受更為自由、舒適的旅游方式。重新定位鄉(xiāng)村旅游者信息搜尋工作，保證鄉(xiāng)村旅游信息的實時分享，為游客搜尋他們想要的旅游信息，在此基礎(chǔ)上，利用搜索
6、引擎，快速、精確地找到搜尋結(jié)果，準(zhǔn)確的定位鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。3.積極拓展?fàn)I銷渠道3大力宣傳旅游產(chǎn)品，在產(chǎn)品多樣化的時代，擴(kuò)大市場影響力，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游具體情況，以有效措施樹立旅游品牌，并加大對鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品的宣傳力度，借助互聯(lián)網(wǎng)來推廣旅游產(chǎn)品，形成了多渠道的鄉(xiāng)村旅游營銷路徑。開展保護(hù)生態(tài)環(huán)境、宣揚鄉(xiāng)村旅游文化的活動，拉近消費群體與旅游產(chǎn)品的距離，積極宣傳旅游文化，提高消費者對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的理解和掌握。形成一體化的鄉(xiāng)村旅游營銷鏈條，規(guī)范旅游產(chǎn)品的營銷行為，以媒介力量提高旅游產(chǎn)品銷售量，揣摩游客心理，從游客需求角度出發(fā)。分析游客存在的潛在消費行為，借助高端的旅游產(chǎn)品激發(fā)游
7、客的興奮點，如構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游民風(fēng)度假村、特色小吃街、地域特色小吃群，大力開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，為游客提供新穎、創(chuàng)新的鄉(xiāng)村旅游項目。緊跟時代步伐，游客自由的欣賞田園風(fēng)光，在大自然中感受地域山水、特色小吃的魅力，回歸自然、更多地體驗鄉(xiāng)村生活。結(jié)束語形成政府協(xié)會引導(dǎo)，積極開展有計劃的鄉(xiāng)村旅游智慧化管理活動，重新定位鄉(xiāng)村旅游者信息搜尋工作，保證鄉(xiāng)村旅游信息的實時分享。為游客搜尋他們想要的旅游信息，以有效措施樹立旅游品牌，并加大對鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品的宣傳力度，積極拓展?fàn)I銷渠道，從游客需求角度出發(fā)，為游客提供新穎的、創(chuàng)新的鄉(xiāng)村旅游項目，借助高端的旅游產(chǎn)品激發(fā)游客的興奮，促進(jìn)游客回歸自然、
8、更多地體驗
