關(guān)于金秀農(nóng)產(chǎn)品野生紅茶的上行方案

《關(guān)于金秀農(nóng)產(chǎn)品野生紅茶的上行方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、關(guān)于金秀農(nóng)產(chǎn)品野生紅茶的上行方案課程名稱：《互聯(lián)網(wǎng)+縣域電商》班級：電商1621班學號：姓名：指導老師：目錄一、背景1二、農(nóng)產(chǎn)品上行的現(xiàn)狀1（一）原因1三、金秀野生紅茶市場營銷發(fā)展趨勢2（一）農(nóng)村基礎設施的改善2(二)農(nóng)村網(wǎng)商帶動電商消費3(三)平臺拉動農(nóng)村消費市場3（四）意義3（五）發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品上行的基本措施4四、農(nóng)產(chǎn)品分析5（一）產(chǎn)品的選定5（二）制定金秀野生紅茶的標準5（三）金秀野生紅茶的創(chuàng)建5（四）農(nóng)產(chǎn)品的推廣5五、農(nóng)產(chǎn)品平臺的選擇6六、促進金秀野生紅茶農(nóng)產(chǎn)品營銷的對策6一、背景今年以來，廣西大力開展電子商務進農(nóng)村綜合示范工程，推動農(nóng)村電子商務發(fā)展、開拓農(nóng)村消費市場、助力農(nóng)村脫貧攻堅。

2、其中是以廣西電子商務進農(nóng)村綜合示范縣的建設，主要開展五個方面的工作，大力推動電子商務進農(nóng)村項目實施：一是完善電子商務進農(nóng)村的制度設計；二是組織開展示范縣申報工作；三是加強綜合示范項目的統(tǒng)籌管理；四是發(fā)揮平臺優(yōu)勢，助推脫貧攻堅；五是開展電子商務培訓，提升電商平臺運營能力?！睋?jù)了解，經(jīng)過2年電子商務進農(nóng)村示范項目實施，全區(qū)農(nóng)村電子商務蓬勃發(fā)展，集中體現(xiàn)為“四個成效顯著”：特色產(chǎn)業(yè)與電子商務融合發(fā)展成效顯著；涉農(nóng)電商平臺迅猛發(fā)展；農(nóng)村電商公共服務基礎進一步得到夯實；廣西版“雙十一”成為電商亮麗名片。下一步，廣西將打造“電商+產(chǎn)業(yè)+市場+冷鏈”新模式，助推農(nóng)民增收；重點解決農(nóng)村物流配送瓶頸；加強電子

3、商務進農(nóng)村綜合示范項目管理和指導；推動特色產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村電商融合發(fā)展等方面，加大力度，全力推進，開創(chuàng)全區(qū)電子商務進農(nóng)村工作新局面。這現(xiàn)狀可以利用農(nóng)產(chǎn)品上行來來推動發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品上行就是以農(nóng)村電商為媒介,打開本地特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道,讓特色農(nóng)產(chǎn)品從田間直達全國百姓餐桌的一種運營模式；農(nóng)產(chǎn)品上行是我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向,其伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展蓬勃發(fā)展。其終極目的是把農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上來出售。二、農(nóng)產(chǎn)品上行的現(xiàn)狀近來農(nóng)產(chǎn)品滯銷頻有發(fā)生,其主要原因是市場信息不對稱；農(nóng)戶不了解市場需求的農(nóng)產(chǎn)品,從一開始就帶有盲目性,也注定隱藏著“過?！钡娘L險。加之信息交流渠道的缺乏,供需雙方雖都十分需要對方,卻無法建立起及時有

4、效的溝通。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來正在逐步改變這種局面,進而衍生出了“農(nóng)產(chǎn)品上行”。隨著國家經(jīng)濟與科技的發(fā)展,現(xiàn)在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品上行是一個良好的機會,且具有巨大的潛力。（一）原因（1）政策利好。現(xiàn)在各級政府,包括我們的部委對于農(nóng)產(chǎn)品扶持的政策非常多;每年除了2000萬的國家撥付資金之外,各地政府都配套了跟物流、倉儲、品牌推廣相關(guān)的政策資金,為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展創(chuàng)造良好的政策條件,助力農(nóng)產(chǎn)品上行。（2）國內(nèi)經(jīng)濟的不斷壯大發(fā)展,包括供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展,使得地標特色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模也越來越大,產(chǎn)品供應充足;（3）科技不斷進步,現(xiàn)在很多企業(yè)致力于發(fā)展鄉(xiāng)下電子商務,包括淘寶、京東、社員網(wǎng)等;（4）現(xiàn)

5、在新型消費經(jīng)濟體正在產(chǎn)生,同時新型的售賣者也在產(chǎn)生,因為很多的80后、90后都已經(jīng)開始參與到農(nóng)產(chǎn)品買賣的活動中;（5）產(chǎn)業(yè)基礎目前已經(jīng)基本形成。中國目前已經(jīng)具有地標性的產(chǎn)品有5000多件,地標農(nóng)產(chǎn)品比例也較高。此外大多地標農(nóng)產(chǎn)品是政府加上當?shù)氐钠髽I(yè),再加上當?shù)刈匀豢诒纬傻钠放?它的溢價價值會高于普通的農(nóng)產(chǎn)品,故目前我們具備了產(chǎn)業(yè)基礎。同時,政策也促進產(chǎn)業(yè)基礎的形成。在2016年,國家商務部、財政部和國務院扶貧辦共同做了電子商務服務規(guī)范,并給予資金扶持,用于縣域農(nóng)村電子商務的培訓、農(nóng)產(chǎn)品電子商務營銷體系的建立,以及農(nóng)村電子服務站體系的建立,還有物流鏈體系的解決。三、金秀野生紅茶市場營銷發(fā)展趨

6、勢（一）農(nóng)村基礎設施的改善（1）農(nóng)村基礎設施的改善，可能是帶來農(nóng)村電商消費增長的一個很重要的前提。我們看到，在今天由PC轉(zhuǎn)手機的時候，手機端的購買門檻和成本大大的降低，這使得更多的消費者，包括農(nóng)村的消費者有機會來投資客戶終端的基礎設施。所以我們也理解成，這個由消費者自己購買的手機，其實也可以看作整個基礎設施體系的一部分。與基礎運營商投資的共同構(gòu)成了整個基礎設施體系。（2）互聯(lián)網(wǎng)的普及率會提升。我們看到從2008年到2013年，互聯(lián)網(wǎng)普及率從11.6%提升到了27.5%。所以在未來的三年或者五年，在社會各界以及在政府營運商更多的投入下，我們覺得互聯(lián)網(wǎng)普及率會進一步得到提高，所以基礎設施的改善是

7、有利于整個農(nóng)村電子商務的發(fā)展。（3）優(yōu)化農(nóng)村物流狀況。農(nóng)村的物流狀況也會得到進一步的改善，隨著市場不斷的成長和發(fā)展的話，這樣的物流體系也會慢慢的得到一個優(yōu)化，也就是上午周其仁老師講的隨著購物規(guī)模的擴張，他達到一個臨界點以后，會引動這些物流企業(yè)物流服務進一步提升他的能力。(二)農(nóng)村網(wǎng)商帶動電商消費（1）農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)量龐大，帶動農(nóng)村電商消費。農(nóng)村的網(wǎng)商是賣東西的，他們是最早接觸互聯(lián)網(wǎng)，或者說互聯(lián)網(wǎng)購物的。我們統(tǒng)計發(fā)