關(guān)于金秀農(nóng)產(chǎn)品野生紅茶的上行方案

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1、關(guān)于金秀農(nóng)產(chǎn)品野生紅茶的上行方案課程名稱：《互聯(lián)網(wǎng)+縣域電商》班級(jí)：電商1621班學(xué)號(hào)：姓名：指導(dǎo)老師：目錄一、背景1二、農(nóng)產(chǎn)品上行的現(xiàn)狀1（一）原因1三、金秀野生紅茶市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)2（一）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善2(二)農(nóng)村網(wǎng)商帶動(dòng)電商消費(fèi)3(三)平臺(tái)拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)3（四）意義3（五）發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品上行的基本措施4四、農(nóng)產(chǎn)品分析5（一）產(chǎn)品的選定5（二）制定金秀野生紅茶的標(biāo)準(zhǔn)5（三）金秀野生紅茶的創(chuàng)建5（四）農(nóng)產(chǎn)品的推廣5五、農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)的選擇6六、促進(jìn)金秀野生紅茶農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的對(duì)策6一、背景今年以來(lái)，廣西大力開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展、開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、助力農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)。

2、其中是以廣西電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的建設(shè)，主要開(kāi)展五個(gè)方面的工作，大力推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目實(shí)施：一是完善電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的制度設(shè)計(jì)；二是組織開(kāi)展示范縣申報(bào)工作；三是加強(qiáng)綜合示范項(xiàng)目的統(tǒng)籌管理；四是發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助推脫貧攻堅(jiān)；五是開(kāi)展電子商務(wù)培訓(xùn)，提升電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力?！睋?jù)了解，經(jīng)過(guò)2年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范項(xiàng)目實(shí)施，全區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，集中體現(xiàn)為“四個(gè)成效顯著”：特色產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)融合發(fā)展成效顯著；涉農(nóng)電商平臺(tái)迅猛發(fā)展；農(nóng)村電商公共服務(wù)基礎(chǔ)進(jìn)一步得到夯實(shí)；廣西版“雙十一”成為電商亮麗名片。下一步，廣西將打造“電商+產(chǎn)業(yè)+市場(chǎng)+冷鏈”新模式，助推農(nóng)民增收；重點(diǎn)解決農(nóng)村物流配送瓶頸；加強(qiáng)電子

3、商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目管理和指導(dǎo)；推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村電商融合發(fā)展等方面，加大力度，全力推進(jìn)，開(kāi)創(chuàng)全區(qū)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作新局面。這現(xiàn)狀可以利用農(nóng)產(chǎn)品上行來(lái)來(lái)推動(dòng)發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品上行就是以農(nóng)村電商為媒介,打開(kāi)本地特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道,讓特色農(nóng)產(chǎn)品從田間直達(dá)全國(guó)百姓餐桌的一種運(yùn)營(yíng)模式；農(nóng)產(chǎn)品上行是我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向,其伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展蓬勃發(fā)展。其終極目的是把農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上來(lái)出售。二、農(nóng)產(chǎn)品上行的現(xiàn)狀近來(lái)農(nóng)產(chǎn)品滯銷頻有發(fā)生,其主要原因是市場(chǎng)信息不對(duì)稱；農(nóng)戶不了解市場(chǎng)需求的農(nóng)產(chǎn)品,從一開(kāi)始就帶有盲目性,也注定隱藏著“過(guò)?！钡娘L(fēng)險(xiǎn)。加之信息交流渠道的缺乏,供需雙方雖都十分需要對(duì)方,卻無(wú)法建立起及時(shí)有

4、效的溝通?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)正在逐步改變這種局面,進(jìn)而衍生出了“農(nóng)產(chǎn)品上行”。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展,現(xiàn)在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品上行是一個(gè)良好的機(jī)會(huì),且具有巨大的潛力。（一）原因（1）政策利好。現(xiàn)在各級(jí)政府,包括我們的部委對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品扶持的政策非常多;每年除了2000萬(wàn)的國(guó)家撥付資金之外,各地政府都配套了跟物流、倉(cāng)儲(chǔ)、品牌推廣相關(guān)的政策資金,為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展創(chuàng)造良好的政策條件,助力農(nóng)產(chǎn)品上行。（2）國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷壯大發(fā)展,包括供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展,使得地標(biāo)特色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模也越來(lái)越大,產(chǎn)品供應(yīng)充足;（3）科技不斷進(jìn)步,現(xiàn)在很多企業(yè)致力于發(fā)展鄉(xiāng)下電子商務(wù),包括淘寶、京東、社員網(wǎng)等;（4）現(xiàn)

5、在新型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)體正在產(chǎn)生,同時(shí)新型的售賣者也在產(chǎn)生,因?yàn)楹芏嗟?0后、90后都已經(jīng)開(kāi)始參與到農(nóng)產(chǎn)品買賣的活動(dòng)中;（5）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)目前已經(jīng)基本形成。中國(guó)目前已經(jīng)具有地標(biāo)性的產(chǎn)品有5000多件,地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品比例也較高。此外大多地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品是政府加上當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè),再加上當(dāng)?shù)刈匀豢诒纬傻钠放?它的溢價(jià)價(jià)值會(huì)高于普通的農(nóng)產(chǎn)品,故目前我們具備了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。同時(shí),政策也促進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的形成。在2016年,國(guó)家商務(wù)部、財(cái)政部和國(guó)務(wù)院扶貧辦共同做了電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范,并給予資金扶持,用于縣域農(nóng)村電子商務(wù)的培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷體系的建立,以及農(nóng)村電子服務(wù)站體系的建立,還有物流鏈體系的解決。三、金秀野生紅茶市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨

6、勢(shì)（一）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善（1）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善，可能是帶來(lái)農(nóng)村電商消費(fèi)增長(zhǎng)的一個(gè)很重要的前提。我們看到，在今天由PC轉(zhuǎn)手機(jī)的時(shí)候，手機(jī)端的購(gòu)買門檻和成本大大的降低，這使得更多的消費(fèi)者，包括農(nóng)村的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)來(lái)投資客戶終端的基礎(chǔ)設(shè)施。所以我們也理解成，這個(gè)由消費(fèi)者自己購(gòu)買的手機(jī)，其實(shí)也可以看作整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施體系的一部分。與基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商投資的共同構(gòu)成了整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施體系。（2）互聯(lián)網(wǎng)的普及率會(huì)提升。我們看到從2008年到2013年，互聯(lián)網(wǎng)普及率從11.6%提升到了27.5%。所以在未來(lái)的三年或者五年，在社會(huì)各界以及在政府營(yíng)運(yùn)商更多的投入下，我們覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)普及率會(huì)進(jìn)一步得到提高，所以基礎(chǔ)設(shè)施的改善是

7、有利于整個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。（3）優(yōu)化農(nóng)村物流狀況。農(nóng)村的物流狀況也會(huì)得到進(jìn)一步的改善，隨著市場(chǎng)不斷的成長(zhǎng)和發(fā)展的話，這樣的物流體系也會(huì)慢慢的得到一個(gè)優(yōu)化，也就是上午周其仁老師講的隨著購(gòu)物規(guī)模的擴(kuò)張，他達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)以后，會(huì)引動(dòng)這些物流企業(yè)物流服務(wù)進(jìn)一步提升他的能力。(二)農(nóng)村網(wǎng)商帶動(dòng)電商消費(fèi)（1）農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)量龐大，帶動(dòng)農(nóng)村電商消費(fèi)。農(nóng)村的網(wǎng)商是賣東西的，他們是最早接觸互聯(lián)網(wǎng)，或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的。我們統(tǒng)計(jì)發(fā)