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《傳媒行業(yè)廣告行業(yè)年度ctr數據總結：廣告行業(yè)止跌回升，生活圈媒介增速領跑》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、HeaderTable_User13767499821741957996HeaderTable_Industry13020900看好investRatingChange.same173833639傳媒行業(yè)Table_Title廣告行業(yè)年度CTR數據總結：廣告行業(yè)止跌回升，生活圈媒介增速領跑Table_Summary核心觀點Table_BaseInfo行業(yè)評級看好中性看淡(維持)國家/地區(qū)中國/A股?廣告行業(yè)止跌回升，生活圈媒介增速領跑,互聯網趨穩(wěn)，電視廣告增長貢獻轉行業(yè)傳媒正。2017年得益于傳統媒體廣告的止跌回升，中國廣告市場刊例花費總量報告發(fā)布日期2018年02月02日在連降兩年后首
2、次實現增長4.3%。增速上生活圈媒介領跑，樓宇視頻/樓宇框架/影院視頻刊例價分別增長20.4%/18.8%/25.5%，互聯網增速趨穩(wěn)行業(yè)表現12.4%，傳統廣告增長0.2%（主要因電視廣告從2016年下降3.7%逆轉2017傳媒滬深300年增長1.7%）。34%?城市圈媒介刊例花費增速繼續(xù)快于互聯網。我們認為，城市圈媒介價格漲幅17%增速仍最高，除基數問題外，主要因有效廣告供給的下降，而后者恰恰是互聯網時代消費者注意力的分散和轉向無廣告或輕廣告的媒介，整體來看，互0%聯網時代消費者注意力更加分散，也使時長更短的廣告可達到更好的效果，-17%進一步推升了廣告均價（傳媒媒介時長縮短4.5%
3、，但均價提升，互聯網短-34%視頻15s更為推崇）。7/02117/0317/0417/0517/0617/0717/0817/0917/1017/1117/12?傳統媒體（尤其是電視）廣告止跌回升，央視仍為品牌廣告主必備渠道。電深視廣告刊例價提升主要因廣告主投放向中央級衛(wèi)視轉移。電視廣告（尤其央資料來源：WIND度視）仍是大品牌廣告主首選渠道之一（基于央視給予品牌的公信力，比如蘋報果、騰訊、天貓最終也會選擇在央視上投放），代際消費習慣變化的力量難告以阻擋，互聯網仍為最大渠道，目前占廣告市場已達70%。而搜索、社交等數字廣告過去幾年的增長主要來自于效果廣告。?線下品牌廣告主預算將重新分配
4、。兩點原因：1）快消品、汽車、食品飲料等電視廣告大戶行業(yè)自身面臨深刻轉型，產出面向年輕化的傳統消費升級產品，可能會重新思索營銷策略;2）分眾定位明晰，媒介量打破邊界（數量+城市），也提升了自身媒介力量。目前生活圈媒介（尤其電梯）以越來越被更多廣告主認可，與電視一樣，逐步成為品牌必選渠道之一（如家居建材、酒類等已出現集群效應），而不僅僅是互聯網品牌。投資建議與投資標的?看好分眾傳媒(002027，買入)，公司邏輯更新。1）長期邏輯，基于行業(yè)數據，從刊例價評估線下預算正在重新分配，電梯媒介逐步變?yōu)槠放茝V告主預Table_Author證券分析師項雯倩算必要分配渠道之一；2）中期看18-19年，
5、公司將實現需求拉動供給端新021-63325888*6128xiangwenqian@orientsec.com.cn一輪擴張，一二/三四線同時擴張速度加快（可判斷廣告景氣度高推動一二線執(zhí)業(yè)證書編號：S0860517020003加密），LCD+視頻/框架增速20%+；3）短期，基于公司訂單延續(xù)性及17Q1基數低，預計18上半年經營數據靚麗。公司龍頭地位穩(wěn)固，“長期品牌廣Table_Contacter聯系人高博文告+短期強制刺激”已被更多廣告主認可，不考慮數禾投資收益確認和近期021-63325888-6089行業(yè)基本面改善，我們維持原來17/18年歸母凈利潤55.2億/65.9億，對應g
6、aobowen@orientsec.com.cnEPS0.45/0.54元，PE32/26倍，維持“買入”評級?！撅L險提示Table_Report相關報告行17年10月廣告行業(yè)跟蹤點評：廣告行業(yè)2017-12-04業(yè)·?宏觀經濟增速下滑，廣告主預算不及預期持續(xù)回暖，生活圈增速繼續(xù)領跑市場證服務內容為王風頭正盛，品牌化與全球化2017-11-29券龍頭趁勢起飛研2017Q3廣告行業(yè)跟蹤點評：整體回暖，2017-11-09究“生活圈媒體”保持強勁報告】HeaderTable_StatementCompany東方證券股份有限公司經相關主管機關核準具備證券投資咨詢業(yè)務資格，據此開展發(fā)布證券研究報
7、告業(yè)務。東方證券股份有限公司及其關聯機構在法律許可的范圍內正在或將要與本研究報告所分析的企業(yè)發(fā)展業(yè)務關系。因此，投資者應當考慮到本公司可能存在對報告的客觀性產生影響的利益沖突，不應視本證券研究報告為作出投資決策的唯一因素。有關分析師的申明，見本報告最后部分。其他重要信息披露見分析師申明之后部分，或請與您的投資代表聯系。并請閱讀本證券研究報告最后一頁的免責申明。HeaderTable_TypeTitle傳媒深度報告——廣告行業(yè)年度CT
