如何打造成功的地產(chǎn)品牌

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1、深圳市房地產(chǎn)開發(fā)與商務(wù)合作專業(yè)委員會深圳市方略地產(chǎn)顧問有限公司在競爭激烈的市場上，蠢材比拼價格，勝利屬于那些能夠找到在消費者心目中產(chǎn)生永久價值的方法的人?！獪贰け说盟躬毺氐钠放苽€性，可以使房地產(chǎn)開發(fā)產(chǎn)品在同類對手中脫穎而出，形成強大的品牌訴求點。進行大規(guī)模開發(fā)的地產(chǎn)商如果具有較高知名度和偏好度的品牌，自然能夠降低項目推廣成本，利于項目銷售。順應(yīng)市場和行業(yè)的發(fā)展趨勢，房地產(chǎn)企業(yè)之間的競爭從產(chǎn)品力層面上升到形象力層面，將成為必然?！兜缆放c夢想》王石隨著房地產(chǎn)集約化水平的提高，房地產(chǎn)的行業(yè)同樣存在產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢，開發(fā)商與開發(fā)

2、商之間單從產(chǎn)品比拼已難見分曉，越來越多的實力地產(chǎn)開發(fā)商開始注重企業(yè)以及所開發(fā)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，萬科早在2001年就開始和國際著名的4A級廣告公司Greyworldwide（精信廣告）合作，制定萬科的品牌戰(zhàn)略。與此同時，招商地產(chǎn)也邀請國際著名的行銷傳播機構(gòu)奧美，來制定招商地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略。深圳地產(chǎn)已經(jīng)形成了眾多地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，其產(chǎn)品品牌也在國內(nèi)形成強勢影響力。為幫助更多的地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)建立強勢品牌，由深圳市房地產(chǎn)開發(fā)與商務(wù)合作專業(yè)委員會，深圳方略地產(chǎn)研究中心特舉辦“如何打造成功的地產(chǎn)品牌”高峰論壇，特別邀請萬科、招商及新加坡HR大學(xué)客座教

3、授等進行專題闡述和論證，誠邀有可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃、有品質(zhì)要求的地產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人及相關(guān)部門積極參與，共同探討?！叭绾未蛟斐晒Φ牡禺a(chǎn)品牌”高峰論壇深圳市房地產(chǎn)開發(fā)與商務(wù)合作專業(yè)委員會深圳市方略地產(chǎn)研究中心榮譽鉅獻深圳市房地產(chǎn)開發(fā)與商務(wù)合作專業(yè)委員會深圳市方略地產(chǎn)顧問有限公司論壇目的：萬科集團董事長王石認(rèn)為：“國內(nèi)開發(fā)企業(yè)普遍缺乏清晰連貫的品牌策略和完善的識別系統(tǒng)，沒有建立有效的品牌管理構(gòu)架及體制。大多數(shù)房地產(chǎn)商只注重具體項目的宣傳，借助傳統(tǒng)的營銷手段名噪一時，卻難以維持長期的品牌效應(yīng)和領(lǐng)先地位。少數(shù)知名度高、有實力的發(fā)展商，盡管具備發(fā)展企

4、業(yè)品牌的意識，卻缺乏清晰的品牌內(nèi)涵和完整的品牌策略，也不具備整合運用各種傳播手段來統(tǒng)一進行品牌推廣的能力，在消費者心目中的形象定位也模糊不清。”——引自王石《道路與夢想》為解決許多開發(fā)商對品牌的模糊認(rèn)識，讓更多開發(fā)商意識到品牌建設(shè)的重要性，特邀品牌研究、品牌傳播專家，以及萬科、招商等品牌地產(chǎn)企業(yè)的品牌負(fù)責(zé)人，通過對營銷、客戶關(guān)系管理以及廣告策劃等全面闡釋品牌內(nèi)涵，傳播途徑，體驗品牌營銷等，深刻透析品牌地產(chǎn)企業(yè)是如何創(chuàng)建強勢品牌的，為開發(fā)商創(chuàng)建自身品牌帶來啟示。時間地點：2006年11月17－18日（2天）會議地點：深圳國際市長交

5、流中心（金暉嘉柏酒店8樓會議廳）主辦單位：深圳市房地產(chǎn)開發(fā)與商務(wù)合作專業(yè)委員會深圳市方略地產(chǎn)顧問有限公司參會對象：1.房地產(chǎn)企業(yè)CEO、總經(jīng)理等開發(fā)企業(yè)決策層。2.房地產(chǎn)企業(yè)副總經(jīng)理、品牌總監(jiān)，營銷策劃總監(jiān)，客戶服務(wù)負(fù)責(zé)人、策劃師等。3.房地產(chǎn)中介公司、房地產(chǎn)廣告策劃公司等相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人。論壇安排：第一講：2006年11月17日9：00—12：00品牌建設(shè)與地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展萬科地產(chǎn)營銷管理部總策劃師高劍一、萬科，中國地產(chǎn)界的標(biāo)桿性品牌，20年來創(chuàng)造了一個中國品牌的傳奇。二、“萬科”品牌面臨的傳播挑戰(zhàn)，一線人員對于集團品牌工作的印象與

6、期望。三、成功的品牌如何幫助企業(yè)創(chuàng)造價值？四、品牌與營銷、規(guī)劃、客戶工程等業(yè)務(wù)相結(jié)合，運用品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造更多價值。五、萬科的品牌個性對于萬科品牌資產(chǎn)的巨大貢獻。嘉賓簡介：高劍先生，參與營銷策劃項目包括深圳萬科城市花園、萬科四季花城、萬科金色家園、萬科溫馨家園、萬科金域藍(lán)灣、萬科東海岸社區(qū)、萬科十七英里、萬科城、萬科第五園等。曾經(jīng)負(fù)責(zé)萬科地產(chǎn)客戶俱樂部（萬客會）和公司品牌管理的日常運作。深圳市房地產(chǎn)開發(fā)與商務(wù)合作專業(yè)委員會深圳市方略地產(chǎn)顧問有限公司2004年開始負(fù)責(zé)華南區(qū)域營銷工作，項目包括：廣州四季花城、萬科藍(lán)山、東莞城市高爾夫、

7、松山湖萬科城、金域藍(lán)灣等項目。曾于2002年獲萬科集團專業(yè)成就獎。2003年被深圳特區(qū)報、深圳電視臺、搜房網(wǎng)、深港地產(chǎn)研究院等單位評為“首屆深圳百名優(yōu)秀地產(chǎn)職業(yè)經(jīng)理人”，被深圳商報、深圳市高級經(jīng)理評價推薦中心評為“深圳市首屆50佳高級地產(chǎn)經(jīng)理人”第二講：2006年11月17日13：30－17：30人文智慧與品牌建設(shè)國際教育聯(lián)盟新加坡HR大學(xué)教授、著名管理專家顧樾教授一、現(xiàn)代企業(yè)中的人文智慧二、“變通”、“制宜”與“和諧”三、人文智慧和品牌建設(shè)四、房地產(chǎn)品牌及人文管理嘉賓簡介：顧樾教授，國際教育聯(lián)盟培訓(xùn)專家組成員；新加坡HR大學(xué)客

8、座教授；上海大學(xué)HR研究所研究員、上海浦東經(jīng)理人才學(xué)院培訓(xùn)室主任；法國JB國際商業(yè)集團首任培訓(xùn)師。顧先生擁有30年企業(yè)管理（20年）與培訓(xùn)（10年）的專業(yè)經(jīng)驗。在李嘉誠和榮毅仁集團投資期間，曾任重要職務(wù)，在法國JB國際商業(yè)集團、中信國際集團與韓國樂天集團任CEO