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《傳統(tǒng)媒體在世博報道中對新媒體的運用——以《東方早報》為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、傳統(tǒng)媒體在世博報道中對新媒體的運用——以《東方早報》為例----媒體管理論文-->第一章緒論一、研究背景圍繞上海世博會幾展長時間的新聞報道，對上海傳統(tǒng)媒體而言，是前所未有的次新聞實踐。在年，“世博”基本上成為了上海媒體全年新聞報道的唯一關(guān)鍵詞，山于其時間跨度大，涉及新聞報道的內(nèi)容極其豐富，受眾需求多樣化，在互聯(lián)網(wǎng)、移動載體等新媒體業(yè)態(tài)崛起的背景下，上海各傳統(tǒng)媒體不得不對新媒體技術(shù)展開了積極的探索和實踐，以尋求在競爭激烈的世博報道中獲得優(yōu)勢，并借此契機提升媒體品牌的知名度和美譽度。經(jīng)過海世博會新聞
2、報道的歷練和實踐，上海傳統(tǒng)媒體在運用新媒體方而有哪些創(chuàng)新和特色？是否尋找到了條全新的媒介融合之路？其對傳媒業(yè)未來的發(fā)展而哪些啟示？二、研究意義在報道內(nèi)容上，上海傳統(tǒng)媒體力圖區(qū)別于新媒體的“短、頻、快”，追求新聞報道形式鮮活豐富，加強讀者互動，并通過精密的新聞策劃，使新聞報道覓加深入，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力。在具體操作上，傳統(tǒng)媒體積極尋求與新媒體的技術(shù)平臺進行合作，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作與新媒體技術(shù)相結(jié)合，拓展了新聞發(fā)布的渠道，提高了內(nèi)容的傳播廣度，并借助新媒體的力最提升了品牌知名度。另一個
3、數(shù)據(jù)也十分值得關(guān)注，一項調(diào)查顯示，在上海世博會開幕的首月，上海世博會報道的接觸度非常廣，受眾達到率高達的市民偏好在晚上通過媒體關(guān)注世博情況；選擇電視作為了解上海世博會首選信息渠道，電視上升到此次重大事件報道中的第一媒介位置。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性不容忽視，有的人選擇網(wǎng)絡(luò)作為其了解世博會首選信息渠道，遠遠超過報紙、雜志和廣播。事實證明，新媒體的蓬勃發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)新媒體的發(fā)展，盡快幵啟變革之路，與此同時，新媒體技術(shù)也為傳統(tǒng)媒體的變革與發(fā)展提供了機遇。本文試圖
4、通過從上海傳統(tǒng)媒體在世博報道中運用新媒體的具體案例入手，分析在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體變革與發(fā)展的出路。筆者認為，總結(jié)和分析這些創(chuàng)新經(jīng)驗，有助于啟發(fā)傳統(tǒng)媒體如何更好的融合新媒體技術(shù)，實現(xiàn)媒體資源的有效整合，提高傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的傳播效果。三、研究方法本文采用的研究方法包括：一）內(nèi)容分析法關(guān)于內(nèi)容分析，許多學(xué)者都對其下過定義，其中最權(quán)威的是年美國學(xué)者貝雷爾森在其著作《內(nèi)容分析：傳播研究的一種工具》中所下的定義：“內(nèi)容分析是一種對明顯的傳播內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)和定量描述的研究方法”。二）個案研究法個
5、案研究（是社會調(diào)查中的一種類型，是與統(tǒng)計調(diào)查相對的?！皞€案”一詞出自醫(yī)學(xué)、心理學(xué)和法律學(xué)研究，即個別病例或案例。個案研究是系統(tǒng)的研究個人、團體、組織或時間，以獲取與課題相關(guān)的、豐富的資料的一種定性研究的方法。當(dāng)研究者希望了解或解釋某個現(xiàn)象時，常運用個案研究法。三）實證研究法實證研究方法是從社會科學(xué)研究的視角出發(fā)，關(guān)心傳播實務(wù)屮各種變量的可行性及其實際意義，采取理性的、系統(tǒng)的、數(shù)理的推論分析，從特點的研究框架出發(fā)，以取證的量化方式探求具有普遍意義的、廣度的現(xiàn)象，主要在于預(yù)測和控制。從尼爾森年統(tǒng)汁數(shù)
6、據(jù)來看，的受眾認為円常接觸的傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性方而得天獨厚的優(yōu)勢，說明在對虛大新聞事件的信任度方面，受眾仍舊傾向于相信權(quán)威；另外，左才的受眾認為傳統(tǒng)媒體有很強的獨立能力，即能夠自主收集、蹄選、研發(fā)新聞，而網(wǎng)絡(luò)總是左右借鑒而已。相反的，在被其調(diào)查的人群中有的受眾認為傳統(tǒng)媒體的劣勢在于信息量太小，信息的報道受到各方面限制，大概的受眾還認為傳統(tǒng)媒體傳播信息的方向是車一的，受眾無法回饋，不如網(wǎng)絡(luò)媒體能自我發(fā)表意見來得自由。從以上數(shù)據(jù)可以看出，權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢和特點。在網(wǎng)絡(luò)時代，受眾獲取信息的渠
7、道越來越多，速度也越來越快，但網(wǎng)絡(luò)傳播的信息難辨真?zhèn)?，受眾仍然希望通過傳統(tǒng)媒體來求證信息真實與否。以美閩流行音樂天后“惠特尼休斯頓之死”為例，盡管微博發(fā)布比傳統(tǒng)媒體早了分鐘，但最終完成求證和發(fā)布準確信仍然是美聯(lián)社，美國學(xué)者此認為，微博只是信源，而不是新聞，希組借助于微博讓人人成為記者仍是一種幻想。第二章上海傳統(tǒng)媒體博報道舉要一、上海傳統(tǒng)媒體世博報道概況毫無疑問，傳媒業(yè)尤其是上海傳媒業(yè)的世博會報道是上海世博會成功的重要保障。上海圖書館年月日正式發(fā)布的《年上海世博會媒體監(jiān)測報告》稱，根據(jù)對上海世博會
8、期間種境內(nèi)外主流媒體所作的上海城市形象監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：世博會讓媒體高度聚焦上海，城市形象得到有效提升。得益于大量世博報道，世博期間媒體對上海關(guān)注度同比增加，評價值同比提升。報告稱世博會對上海城市形象提升作用明顯。上海世博會不僅是科技、文化的盛宴，也是一場媒體的盛宴。由于上海世博會的新聞報道持續(xù)時間長、報道內(nèi)容豐富、媒體競爭激烈，為各媒體提供了前所未有的新聞實踐平臺。在這次世博宣傳報道的宏大戰(zhàn)役中，新聞界本身也獲得了空前巨大的創(chuàng)新動因和發(fā)展機遇。既抓新聞宣傳又抓新聞信息服務(wù)，在新聞理念的創(chuàng)新上實現(xiàn)了
