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《傳統(tǒng)媒體在世博報(bào)道中對(duì)新媒體的運(yùn)用——以《東方早報(bào)》為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、傳統(tǒng)媒體在世博報(bào)道中對(duì)新媒體的運(yùn)用——以《東方早報(bào)》為例----媒體管理論文-->第一章緒論一、研究背景圍繞上海世博會(huì)幾展長(zhǎng)時(shí)間的新聞報(bào)道，對(duì)上海傳統(tǒng)媒體而言，是前所未有的次新聞實(shí)踐。在年，“世博”基本上成為了上海媒體全年新聞報(bào)道的唯一關(guān)鍵詞，山于其時(shí)間跨度大，涉及新聞報(bào)道的內(nèi)容極其豐富，受眾需求多樣化，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)載體等新媒體業(yè)態(tài)崛起的背景下，上海各傳統(tǒng)媒體不得不對(duì)新媒體技術(shù)展開了積極的探索和實(shí)踐，以尋求在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世博報(bào)道中獲得優(yōu)勢(shì)，并借此契機(jī)提升媒體品牌的知名度和美譽(yù)度。經(jīng)過海世博會(huì)新聞
2、報(bào)道的歷練和實(shí)踐，上海傳統(tǒng)媒體在運(yùn)用新媒體方而有哪些創(chuàng)新和特色？是否尋找到了條全新的媒介融合之路？其對(duì)傳媒業(yè)未來的發(fā)展而哪些啟示？二、研究意義在報(bào)道內(nèi)容上，上海傳統(tǒng)媒體力圖區(qū)別于新媒體的“短、頻、快”，追求新聞報(bào)道形式鮮活豐富，加強(qiáng)讀者互動(dòng)，并通過精密的新聞策劃，使新聞報(bào)道覓加深入，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力。在具體操作上，傳統(tǒng)媒體積極尋求與新媒體的技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行合作，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作與新媒體技術(shù)相結(jié)合，拓展了新聞發(fā)布的渠道，提高了內(nèi)容的傳播廣度，并借助新媒體的力最提升了品牌知名度。另一個(gè)
3、數(shù)據(jù)也十分值得關(guān)注，一項(xiàng)調(diào)查顯示，在上海世博會(huì)開幕的首月，上海世博會(huì)報(bào)道的接觸度非常廣，受眾達(dá)到率高達(dá)的市民偏好在晚上通過媒體關(guān)注世博情況；選擇電視作為了解上海世博會(huì)首選信息渠道，電視上升到此次重大事件報(bào)道中的第一媒介位置。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性不容忽視，有的人選擇網(wǎng)絡(luò)作為其了解世博會(huì)首選信息渠道，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報(bào)紙、雜志和廣播。事實(shí)證明，新媒體的蓬勃發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)新媒體的發(fā)展，盡快幵啟變革之路，與此同時(shí)，新媒體技術(shù)也為傳統(tǒng)媒體的變革與發(fā)展提供了機(jī)遇。本文試圖
4、通過從上海傳統(tǒng)媒體在世博報(bào)道中運(yùn)用新媒體的具體案例入手，分析在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體變革與發(fā)展的出路。筆者認(rèn)為，總結(jié)和分析這些創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，有助于啟發(fā)傳統(tǒng)媒體如何更好的融合新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體資源的有效整合，提高傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的傳播效果。三、研究方法本文采用的研究方法包括：一）內(nèi)容分析法關(guān)于內(nèi)容分析，許多學(xué)者都對(duì)其下過定義，其中最權(quán)威的是年美國(guó)學(xué)者貝雷爾森在其著作《內(nèi)容分析：傳播研究的一種工具》中所下的定義：“內(nèi)容分析是一種對(duì)明顯的傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的研究方法”。二）個(gè)案研究法個(gè)
5、案研究（是社會(huì)調(diào)查中的一種類型，是與統(tǒng)計(jì)調(diào)查相對(duì)的?！皞€(gè)案”一詞出自醫(yī)學(xué)、心理學(xué)和法律學(xué)研究，即個(gè)別病例或案例。個(gè)案研究是系統(tǒng)的研究個(gè)人、團(tuán)體、組織或時(shí)間，以獲取與課題相關(guān)的、豐富的資料的一種定性研究的方法。當(dāng)研究者希望了解或解釋某個(gè)現(xiàn)象時(shí)，常運(yùn)用個(gè)案研究法。三）實(shí)證研究法實(shí)證研究方法是從社會(huì)科學(xué)研究的視角出發(fā)，關(guān)心傳播實(shí)務(wù)屮各種變量的可行性及其實(shí)際意義，采取理性的、系統(tǒng)的、數(shù)理的推論分析，從特點(diǎn)的研究框架出發(fā)，以取證的量化方式探求具有普遍意義的、廣度的現(xiàn)象，主要在于預(yù)測(cè)和控制。從尼爾森年統(tǒng)汁數(shù)
6、據(jù)來看，的受眾認(rèn)為円常接觸的傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性方而得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，說明在對(duì)虛大新聞事件的信任度方面，受眾仍舊傾向于相信權(quán)威；另外，左才的受眾認(rèn)為傳統(tǒng)媒體有很強(qiáng)的獨(dú)立能力，即能夠自主收集、蹄選、研發(fā)新聞，而網(wǎng)絡(luò)總是左右借鑒而已。相反的，在被其調(diào)查的人群中有的受眾認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)在于信息量太小，信息的報(bào)道受到各方面限制，大概的受眾還認(rèn)為傳統(tǒng)媒體傳播信息的方向是車一的，受眾無法回饋，不如網(wǎng)絡(luò)媒體能自我發(fā)表意見來得自由。從以上數(shù)據(jù)可以看出，權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾獲取信息的渠
7、道越來越多，速度也越來越快，但網(wǎng)絡(luò)傳播的信息難辨真?zhèn)?，受眾仍然希望通過傳統(tǒng)媒體來求證信息真實(shí)與否。以美閩流行音樂天后“惠特尼休斯頓之死”為例，盡管微博發(fā)布比傳統(tǒng)媒體早了分鐘，但最終完成求證和發(fā)布準(zhǔn)確信仍然是美聯(lián)社，美國(guó)學(xué)者此認(rèn)為，微博只是信源，而不是新聞，希組借助于微博讓人人成為記者仍是一種幻想。第二章上海傳統(tǒng)媒體博報(bào)道舉要一、上海傳統(tǒng)媒體世博報(bào)道概況毫無疑問，傳媒業(yè)尤其是上海傳媒業(yè)的世博會(huì)報(bào)道是上海世博會(huì)成功的重要保障。上海圖書館年月日正式發(fā)布的《年上海世博會(huì)媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告》稱，根據(jù)對(duì)上海世博會(huì)
8、期間種境內(nèi)外主流媒體所作的上海城市形象監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：世博會(huì)讓媒體高度聚焦上海，城市形象得到有效提升。得益于大量世博報(bào)道，世博期間媒體對(duì)上海關(guān)注度同比增加，評(píng)價(jià)值同比提升。報(bào)告稱世博會(huì)對(duì)上海城市形象提升作用明顯。上海世博會(huì)不僅是科技、文化的盛宴，也是一場(chǎng)媒體的盛宴。由于上海世博會(huì)的新聞報(bào)道持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、報(bào)道內(nèi)容豐富、媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，為各媒體提供了前所未有的新聞實(shí)踐平臺(tái)。在這次世博宣傳報(bào)道的宏大戰(zhàn)役中，新聞界本身也獲得了空前巨大的創(chuàng)新動(dòng)因和發(fā)展機(jī)遇。既抓新聞宣傳又抓新聞信息服務(wù)，在新聞理念的創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)了
