“心相印”廣告策劃方案

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1、通用過(guò)濾型nVIDIA3d眼鏡紅藍(lán)3d立體眼鏡電腦專(zhuān)用買(mǎi)一送二http://item.taobao.com/item.htm?spm=11040U_5.1-6zVZQ.4-3aQT*W&id=14020919606策劃完成時(shí)間：2011-09-25策劃執(zhí)行時(shí)間：2011-10-10策劃小組：第五小組策劃委托單位：恒安集團(tuán)心相印紙巾廣告策劃方案通用過(guò)濾型nVIDIA3d眼鏡紅藍(lán)3d立體眼鏡電腦專(zhuān)用買(mǎi)一送二http://item.taobao.com/item.htm?spm=11040U_5.1-6zVZQ.4-3aQT*W&id=1402091

2、9606通用過(guò)濾型nVIDIA3d眼鏡紅藍(lán)3d立體眼鏡電腦專(zhuān)用買(mǎi)一送二http://item.taobao.com/item.htm?spm=11040U_5.1-6zVZQ.4-3aQT*W&id=14020919606前言隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，人們的生活情感訴求有了新的變化，開(kāi)始向往高品位的生活。此次策劃的產(chǎn)品為恒安集團(tuán)心相印紙巾，其紙巾品質(zhì)較好，品種齊全（卷紙、抽紙、手帕紙），而且很適合大學(xué)生這一年輕人市場(chǎng)。在某些地方區(qū)域，因宣傳到位而得到顧客普遍關(guān)注，市場(chǎng)占有率較高，有一定的地域性號(hào)召力，但在全國(guó)市場(chǎng)因資金有限使其

3、顧客關(guān)注率不是很高，此次策劃在懷化職業(yè)技術(shù)學(xué)院內(nèi)做一次廣告的宣傳，希望通過(guò)此次宣傳打開(kāi)大學(xué)校園的銷(xiāo)路，也希望以大學(xué)校園為一個(gè)點(diǎn)在整個(gè)城市形成一個(gè)面的效應(yīng)，此次方案實(shí)施地點(diǎn)選擇城市是懷化，以懷化職業(yè)技術(shù)學(xué)院為首個(gè)示范點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研并開(kāi)展廣告活動(dòng)，以便積累經(jīng)驗(yàn)，為以后在大學(xué)校園小廣告宣傳做好準(zhǔn)備。通用過(guò)濾型nVIDIA3d眼鏡紅藍(lán)3d立體眼鏡電腦專(zhuān)用買(mǎi)一送二http://item.taobao.com/item.htm?spm=11040U_5.1-6zVZQ.4-3aQT*W&id=14020919606通用過(guò)濾型nVIDIA3d眼鏡紅藍(lán)3d立體

4、眼鏡電腦專(zhuān)用買(mǎi)一送二http://item.taobao.com/item.htm?spm=11040U_5.1-6zVZQ.4-3aQT*W&id=14020919606目錄第一部分市場(chǎng)分析………………………………..第二部分市場(chǎng)策略………………………………..第三部分廣告表現(xiàn)………………………………..第四部分廣告媒介………………………………..第五部分廣告預(yù)算………………………………..第六部分廣告效果的評(píng)估………………………通用過(guò)濾型nVIDIA3d眼鏡紅藍(lán)3d立體眼鏡電腦專(zhuān)用買(mǎi)一送二http://item.taobao.com/ite

5、m.htm?spm=11040U_5.1-6zVZQ.4-3aQT*W&id=14020919606通用過(guò)濾型nVIDIA3d眼鏡紅藍(lán)3d立體眼鏡電腦專(zhuān)用買(mǎi)一送二http://item.taobao.com/item.htm?spm=11040U_5.1-6zVZQ.4-3aQT*W&id=14020919606市場(chǎng)分析一心相印市場(chǎng)概況恒安集團(tuán)創(chuàng)立于1985年，恒安紙業(yè)立屬于恒安集團(tuán)。其創(chuàng)辦于1996年，現(xiàn)由常德恒安紙業(yè)有限公司、晉江恒安心相印紙制品有限公司、恒安（重慶）紙制品有限公司、撫順恒安心相印紙制品有限公司組成，總注冊(cè)資金5500萬(wàn)美元

6、。擁有“心相印”和“柔影”品牌。恒安紙業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品為“心相印”生活用紙產(chǎn)品，產(chǎn)品系列主要有卷筒紙、紙面巾、紙手帕、紙餐巾、柔濕巾成品原紙、公共服務(wù)場(chǎng)所用的各類(lèi)衛(wèi)生用紙等。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，“心相印”以良好的品牌美譽(yù)度和品質(zhì)保證，成為中國(guó)生活用紙行業(yè)的第一品牌，廣受消費(fèi)者青睞。經(jīng)中華商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)大型零售企業(yè)統(tǒng)計(jì)的對(duì)外發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“心相印”紙巾自2000年起連續(xù)五年全國(guó)市場(chǎng)占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”，2004年，公司又引入《全國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》提升企業(yè)卓越績(jī)效的能力，并于2005年成功獲得“中

7、國(guó)名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。二競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（一）清風(fēng)（1）美感訴求“心有清風(fēng)，紙有清風(fēng)”這句廣告語(yǔ)富有詩(shī)意和韻味、能使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。它很好地抓住了中國(guó)人的審美心理，廣告語(yǔ)一出，馬上贏得了大家的共鳴。（2）愛(ài)情與關(guān)愛(ài)清風(fēng)邀請(qǐng)SHE做品牌代言人，廣告片中，風(fēng)景如畫(huà)的場(chǎng)景里的有浪漫愛(ài)情，美麗的海灘上女主角用清風(fēng)紙為小男孩擦拭傷口,使清風(fēng)同愛(ài)情、關(guān)愛(ài)建立起品牌關(guān)聯(lián)。（二）維達(dá)（1）“維達(dá)”，的產(chǎn)品研究——迂回的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)品牌（2）“維達(dá)”也很聰明，它在品牌戰(zhàn)略上，采取了迂回的戰(zhàn)術(shù)，并沒(méi)有與清風(fēng)產(chǎn)生直接的對(duì)抗。而是通過(guò)借助社會(huì)資源，引起品牌關(guān)注等多種方式，以比

8、較小的投入，取得了很大的回報(bào)，品牌提升很快。比如其“維達(dá)”與體育結(jié)盟，贊助各種比賽，使維達(dá)牌生活用紙成為賽事指定專(zhuān)用紙，在消費(fèi)者關(guān)注賽事的同時(shí)，同時(shí)亦