“心相印”廣告策劃方案

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1、-14-第14頁(yè)共14頁(yè)策劃委托單位：恒安集團(tuán)策劃人員：彭梅賀娟張婷陸姣彭?yè)P(yáng)蓓黃澤芬沈洪源謝毓林趙潤(rùn)波策劃完成時(shí)間：2011-09-25策劃執(zhí)行時(shí)間：2011-10-10心相印紙巾廣告策劃方案14-14-第14頁(yè)共14頁(yè)目錄一、前言------------------------------------------------------------------------------------------3二、市場(chǎng)分析---------------------------------------------------------------------

2、---------------4（一）“心相印”市場(chǎng)概況--------------------------------------------------------------------4（二）行業(yè)分析---------------------------------------------------------------------------------4（1）主要品牌----------------------------------------------------------------------------------4（2）品牌形

3、象----------------------------------------------------------------------------------4（三）競(jìng)爭(zhēng)者分析-----------------------------------------------------------------------------5三、消費(fèi)者分析----------------------------------------------------------------------------------5（一）目標(biāo)市場(chǎng)策略-------------

4、--------------------------------------------------------------5（二）懷職市場(chǎng)分析--------------------------------------------------------------------------6四、產(chǎn)品分析-------------------------------------------------------------------------------------7（一）品牌宗旨------------------------------------

5、--------------------------------------------7（二）品牌LOGO----------------------------------------------------------------------------7（三）定價(jià)分析---------------------------------------------------------------------------------7（四）產(chǎn)品定位-------------------------------------------------------

6、-------------------------8（五）“心相印”的特點(diǎn)----------------------------------------------------------------------8五、廣告與宣傳----------------------------------------------------------------------------------9（一）廣告目標(biāo)-----------------------------------------------------------------------------

7、---9（二）廣告訴求對(duì)象-------------------------------------------------------------------------10（三）廣告主題-------------------------------------------------------------------------------10（四）廣告創(chuàng)意-------------------------------------------------------------------------------10（五）廣告-------------

8、--------------------------