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《論文工作計劃表(生網(wǎng)購行為及其性別差異研究)大學(xué)畢設(shè)論文.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、XX大學(xué)研究生畢業(yè)論文工作計劃表研究生姓名：【】學(xué)號：【】所在學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專業(yè)名稱：工商管理學(xué)位類別：學(xué)術(shù)型碩士指導(dǎo)教師：【】填表日期：【】【】大學(xué)研究生院制3論文題目大學(xué)生網(wǎng)購行為及其性別差異研究課題類型基礎(chǔ)研究課題來源國家任務(wù)應(yīng)用研究√部?。ㄊ校┤蝿?wù)開發(fā)研究學(xué)校任務(wù)其它√選題方式導(dǎo)師推薦研究生自選√注：在面空格內(nèi)打“√”一、研究目的、意義及國內(nèi)外現(xiàn)狀和論文選題的依據(jù)：1、研究目的、意義1.1研究目的互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)于1983年，隨著幾十年來經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷也逐步發(fā)展了起來，從而形成了新的商
2、業(yè)模式和商業(yè)機遇，對企業(yè)、國家的經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展和國際競爭力產(chǎn)生了重要的影響，因此受到了各國政府和企業(yè)的高度重視。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.32億，較2013年底增加了1442萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，其中20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為30.7%，在整體網(wǎng)民中占比最大，學(xué)生依然是中國網(wǎng)民中最大的群體，占比25.1%。他們當(dāng)中，在校大學(xué)生受教育程度較高，對網(wǎng)絡(luò)的使用駕輕就熟，對適合在網(wǎng)上銷售的滿足精神需要的產(chǎn)品具有更多需求，其預(yù)期收入
3、也相對較高，因此他們主宰未來網(wǎng)絡(luò)消費的可能性較大。從更深層次分析，在校大學(xué)生中的很多人畢業(yè)之后會逐漸走向工作崗位，其大學(xué)生活階段的網(wǎng)絡(luò)購物體驗必然會對其今后將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于自身工作的意識產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。同時，各類電子商務(wù)網(wǎng)站可謂緊鑼密鼓、明爭暗斗，競爭異常激烈。但網(wǎng)絡(luò)的便利性使得網(wǎng)絡(luò)消費者的轉(zhuǎn)移成本相當(dāng)?shù)停蠖鄶?shù)網(wǎng)絡(luò)用戶在進(jìn)行購物時，會在多個網(wǎng)站間進(jìn)行比較后才作出購買決定。因而，企業(yè)和商家要想吸引消費者并促成最后的購買，必須在網(wǎng)站本身特征和所提供的產(chǎn)品方面下一番功夫，了解消費者訴求，滿足消費者的基本購物需求及其他方面的需要。因此，對大
4、學(xué)生的網(wǎng)購行為，及其網(wǎng)購行為差異影響因素研究，均具有十分重要的意義。9本研究在閱讀文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對影響烏魯木齊大學(xué)生網(wǎng)購行為的因素進(jìn)行了問卷調(diào)查，并進(jìn)一步研究影響烏魯木齊大學(xué)生網(wǎng)購行為性別差異的因素，從而為網(wǎng)絡(luò)零售商更好地發(fā)展大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物提供一些建議。1.2研究意義理論意義本論文針對影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物行為的因素，以及對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物行為性別差異影響因素的研究，將有助于明確網(wǎng)絡(luò)購物特征和產(chǎn)品特征對大學(xué)生網(wǎng)購行為的影響，以及大學(xué)生主觀因素對其網(wǎng)購行為的影響，從而發(fā)展并完善大學(xué)生網(wǎng)上消費行為理論?，F(xiàn)實意義市場的主體是消費者，消費者是決定
5、企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵力量，消費者的需求對企業(yè)的營銷決策產(chǎn)生根本性的影響。本研究旨在更清楚地認(rèn)識大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為特征，及其性別差異影響因素，這將有助于網(wǎng)絡(luò)銷售商更清楚地了解大學(xué)生的購買訴求，進(jìn)而完善并促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物平臺的建設(shè)；另一方面，為廣泛意義上地購物網(wǎng)站更加有針對性地開展?fàn)I銷策略提供借鑒。綜上所述，無論從理論還是現(xiàn)實角度，都有必要針對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費者決策，及其影響因素進(jìn)行研究，目的在于揭示在中國特定電子商務(wù)背景下，網(wǎng)絡(luò)消費者消費決策的影響因素以及各種因素的影響機制如何。本研究將在對網(wǎng)絡(luò)消費者系統(tǒng)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，得出有價值和推廣意義
6、，并對企業(yè)和商家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷起到推進(jìn)作用的結(jié)論。2、國內(nèi)外現(xiàn)狀和論文選題依據(jù)2.1國內(nèi)外研究綜述2.1.1對消費者行為的研究美國經(jīng)濟(jì)學(xué)愛瑟斯泰英·范伯倫在1899年出版的《休閑者階層的理論》一書中，提出了炫耀性消費的假設(shè)，認(rèn)為過度的消費是由于人們在一種向別人炫耀自己的心理支配下而激發(fā)的。至此，消費者行為的研究的必要性開始被人們所認(rèn)識。20世紀(jì)60年代，隨著市場的高度繁榮和消費者購買能力的提高，消費者的心理趨向復(fù)雜，對消費者行為的研究進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段。消費行為學(xué)開始作為一門獨立學(xué)科而存在。學(xué)者Guest在“AannualReviewo
7、fPsychology”上發(fā)表了“ConsumerAnalysis”9之后，消費者行為學(xué)研究在兩方成為一個非?；钴S的研究領(lǐng)域。西方學(xué)者一般分別從廣義和狹義兩個角度定義消費者行為。廣義的消費行為從環(huán)境資源的角度研究分析人類消費行為：而狹義的消費者行為則是從營銷的角度來研究分析消費者行為。目前的研究更多基于狹義的消費者行為觀點。該觀點認(rèn)為消費者行為是消費者為獲取、使用、處置消費產(chǎn)品而采取的具體行為以及確定這些行為的決策過程。70年代后，消費心理學(xué)家對于消費者的行為問題(消費者涉人)有了強烈的興趣，從消費者對商品的感受程度和取得消費信息的
8、渠道來源等方面進(jìn)一步研究營銷方式和營銷信息對消費者態(tài)度、消費動機與購買商品愿望的影響。80年代后，隨著社會生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，各種分支學(xué)科、綜合學(xué)科、邊緣學(xué)科、交叉學(xué)科開始大量出現(xiàn)，消費者行為理論的研究也不斷得到了深化和發(fā)展。9
