資源描述：
《論文工作計(jì)劃表(生網(wǎng)購(gòu)行為及其性別差異研究)學(xué)士學(xué)位論文.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、XX大學(xué)研究生畢業(yè)論文工作計(jì)劃表研究生姓名：【】學(xué)號(hào)：【】所在學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專業(yè)名稱：工商管理學(xué)位類別：學(xué)術(shù)型碩士指導(dǎo)教師：【】填表日期：【】【】大學(xué)研究生院制3論文題目大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為及其性別差異研究課題類型基礎(chǔ)研究課題來(lái)源國(guó)家任務(wù)應(yīng)用研究√部?。ㄊ校┤蝿?wù)開發(fā)研究學(xué)校任務(wù)其它√選題方式導(dǎo)師推薦研究生自選√注：在面空格內(nèi)打“√”一、研究目的、意義及國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀和論文選題的依據(jù)：1、研究目的、意義1.1研究目的互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)于1983年，隨著幾十年來(lái)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也逐步發(fā)展了起來(lái)，從而形成了新的商業(yè)模式和商業(yè)機(jī)遇，對(duì)企業(yè)、國(guó)家的經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)
2、展和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生了重要的影響，因此受到了各國(guó)政府和企業(yè)的高度重視。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.32億，較2013年底增加了1442萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，其中20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為30.7%，在整體網(wǎng)民中占比最大，學(xué)生依然是中國(guó)網(wǎng)民中最大的群體，占比25.1%。他們當(dāng)中，在校大學(xué)生受教育程度較高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用駕輕就熟，對(duì)適合在網(wǎng)上銷售的滿足精神需要的產(chǎn)品具有更多需求，其預(yù)期收入也相對(duì)較高，因此他們主宰未來(lái)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的可能性較大。從更深層次分析，在校大學(xué)生中的很多
3、人畢業(yè)之后會(huì)逐漸走向工作崗位，其大學(xué)生活階段的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)必然會(huì)對(duì)其今后將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于自身工作的意識(shí)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。同時(shí)，各類電子商務(wù)網(wǎng)站可謂緊鑼密鼓、明爭(zhēng)暗斗，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。但網(wǎng)絡(luò)的便利性使得網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移成本相當(dāng)?shù)?，大多?shù)網(wǎng)絡(luò)用戶在進(jìn)行購(gòu)物時(shí)，會(huì)在多個(gè)網(wǎng)站間進(jìn)行比較后才作出購(gòu)買決定。因而，企業(yè)和商家要想吸引消費(fèi)者并促成最后的購(gòu)買，必須在網(wǎng)站本身特征和所提供的產(chǎn)品方面下一番功夫，了解消費(fèi)者訴求，滿足消費(fèi)者的基本購(gòu)物需求及其他方面的需要。因此，對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)行為，及其網(wǎng)購(gòu)行為差異影響因素研究，均具有十分重要的意義。9本研究在閱讀文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)影響烏魯木齊大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為的
4、因素進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，并進(jìn)一步研究影響烏魯木齊大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為性別差異的因素，從而為網(wǎng)絡(luò)零售商更好地發(fā)展大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物提供一些建議。1.2研究意義理論意義本論文針對(duì)影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的因素，以及對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為性別差異影響因素的研究，將有助于明確網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物特征和產(chǎn)品特征對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為的影響，以及大學(xué)生主觀因素對(duì)其網(wǎng)購(gòu)行為的影響，從而發(fā)展并完善大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)行為理論?，F(xiàn)實(shí)意義市場(chǎng)的主體是消費(fèi)者，消費(fèi)者是決定企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵力量，消費(fèi)者的需求對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷決策產(chǎn)生根本性的影響。本研究旨在更清楚地認(rèn)識(shí)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為特征，及其性別差異影響因素，這將有助于網(wǎng)絡(luò)銷售商更清楚地
5、了解大學(xué)生的購(gòu)買訴求，進(jìn)而完善并促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的建設(shè)；另一方面，為廣泛意義上地購(gòu)物網(wǎng)站更加有針對(duì)性地開展?fàn)I銷策略提供借鑒。綜上所述，無(wú)論從理論還是現(xiàn)實(shí)角度，都有必要針對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者決策，及其影響因素進(jìn)行研究，目的在于揭示在中國(guó)特定電子商務(wù)背景下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者消費(fèi)決策的影響因素以及各種因素的影響機(jī)制如何。本研究將在對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者系統(tǒng)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，得出有價(jià)值和推廣意義，并對(duì)企業(yè)和商家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起到推進(jìn)作用的結(jié)論。2、國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀和論文選題依據(jù)2.1國(guó)內(nèi)外研究綜述2.1.1對(duì)消費(fèi)者行為的研究美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)愛瑟斯泰英·范伯倫在1899年出版的《休閑者階層的理論》一書中，提出了炫耀性
6、消費(fèi)的假設(shè)，認(rèn)為過(guò)度的消費(fèi)是由于人們?cè)谝环N向別人炫耀自己的心理支配下而激發(fā)的。至此，消費(fèi)者行為的研究的必要性開始被人們所認(rèn)識(shí)。20世紀(jì)60年代，隨著市場(chǎng)的高度繁榮和消費(fèi)者購(gòu)買能力的提高，消費(fèi)者的心理趨向復(fù)雜，對(duì)消費(fèi)者行為的研究進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段。消費(fèi)行為學(xué)開始作為一門獨(dú)立學(xué)科而存在。學(xué)者Guest在“AannualReviewofPsychology”上發(fā)表了“ConsumerAnalysis”9之后，消費(fèi)者行為學(xué)研究在兩方成為一個(gè)非?；钴S的研究領(lǐng)域。西方學(xué)者一般分別從廣義和狹義兩個(gè)角度定義消費(fèi)者行為。廣義的消費(fèi)行為從環(huán)境資源的角度研究分析人類消費(fèi)行為：而狹義的消費(fèi)者行為則是
7、從營(yíng)銷的角度來(lái)研究分析消費(fèi)者行為。目前的研究更多基于狹義的消費(fèi)者行為觀點(diǎn)。該觀點(diǎn)認(rèn)為消費(fèi)者行為是消費(fèi)者為獲取、使用、處置消費(fèi)產(chǎn)品而采取的具體行為以及確定這些行為的決策過(guò)程。70年代后，消費(fèi)心理學(xué)家對(duì)于消費(fèi)者的行為問(wèn)題(消費(fèi)者涉人)有了強(qiáng)烈的興趣，從消費(fèi)者對(duì)商品的感受程度和取得消費(fèi)信息的渠道來(lái)源等方面進(jìn)一步研究營(yíng)銷方式和營(yíng)銷信息對(duì)消費(fèi)者態(tài)度、消費(fèi)動(dòng)機(jī)與購(gòu)買商品愿望的影響。80年代后，隨著社會(huì)生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，各種分支學(xué)科、綜合學(xué)科、邊緣學(xué)科、交叉學(xué)科開始大量出現(xiàn)，消費(fèi)者行為理論的研究也不斷得到了深化和發(fā)展。9
