論文開題報(bào)告(大學(xué)生網(wǎng)購行為及其性別差異研究)

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1、.畢業(yè)論文開題報(bào)告...論文題目大學(xué)生網(wǎng)購行為及其性別差異研究1、選題目的、意義1.1選題目的互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)于1983年，隨著幾十年來經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷也逐步發(fā)展了起來，從而形成了新的商業(yè)模式和商業(yè)機(jī)遇，對(duì)企業(yè)、國家的經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展和國際競爭力產(chǎn)生了重要的影響，因此受到了各國政府和企業(yè)的高度重視。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.32億，較2013年底增加了1442萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，其中20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為30.7%，在整體網(wǎng)民中占比最大，學(xué)生

2、依然是中國網(wǎng)民中最大的群體，占比25.1%。他們當(dāng)中，在校大學(xué)生受教育程度較高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用駕輕就熟，對(duì)適合在網(wǎng)上銷售的滿足精神需要的產(chǎn)品具有更多需求，其預(yù)期收入也相對(duì)較高，因此他們主宰未來網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的可能性較大。從更深層次分析，在校大學(xué)生中的很多人畢業(yè)之后會(huì)逐漸走向工作崗位，其大學(xué)生活階段的網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)必然會(huì)對(duì)其今后將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于自身工作的意識(shí)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。同時(shí)，各類電子商務(wù)網(wǎng)站可謂緊鑼密鼓、明爭暗斗，競爭異常激烈。但網(wǎng)絡(luò)的便利性使得網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移成本相當(dāng)?shù)?，大多?shù)網(wǎng)絡(luò)用戶在進(jìn)行購物時(shí)，會(huì)在多個(gè)網(wǎng)站間進(jìn)行比較后才作出購買決定。因而，企業(yè)和商家要想吸引消費(fèi)者并促成最后的購買，必須在網(wǎng)站

3、本身特征和所提供的產(chǎn)品方面下一番功夫，了解消費(fèi)者訴求，滿足消費(fèi)者的基本購物需求及其他方面的需要。因此，對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)購行為，及其網(wǎng)購行為差異影響因素研究，均具有十分重要的意義。本研究在閱讀文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)影響烏魯木齊大學(xué)生網(wǎng)購行為的因素進(jìn)行了問卷調(diào)查，并進(jìn)一步研究影響烏魯木齊大學(xué)生網(wǎng)購行為性別差異的因素，從而為網(wǎng)絡(luò)零售商更好地發(fā)展大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物提供一些建議。1.2選題意義理論意義本論文針對(duì)影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物行為的因素，以及對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物行為性別差異影響因素的研究，將有助于明確網(wǎng)絡(luò)購物特征和產(chǎn)品特征對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購行為的影響，以及大學(xué)生主觀因素對(duì)其網(wǎng)購行為的影響，從而發(fā)展并完善大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)行

4、為理論?，F(xiàn)實(shí)意義市場的主體是消費(fèi)者，消費(fèi)者是決定企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵力量，消費(fèi)者的需求對(duì)企業(yè)的營銷決策產(chǎn)生根本性的影響。本研究旨在更清楚地認(rèn)識(shí)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為特征，及其性別差異影響因素，這將有助于網(wǎng)絡(luò)銷售商更清楚地了解大學(xué)生的購買訴求，進(jìn)而完善并促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的建設(shè)；另一方面，為廣泛意義上地購物網(wǎng)站更加有針對(duì)性地開展?fàn)I銷策略提供借鑒。綜上所述，無論從理論還是現(xiàn)實(shí)角度，都有必要針對(duì)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者決策，及其影響因素進(jìn)行研究，目的在于揭示在中國特定電子商務(wù)背景下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者消費(fèi)決策的影響因素以及各種因素的影響機(jī)制如何。本研究將在對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者系統(tǒng)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，得出有價(jià)值和推廣意義，并對(duì)企

5、業(yè)和商家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷起到推進(jìn)作用的結(jié)論。...2、國內(nèi)外研究綜述及本人對(duì)綜述的評(píng)價(jià)2.1國內(nèi)外研究綜述2.1.1對(duì)消費(fèi)者行為的研究美國經(jīng)濟(jì)學(xué)愛瑟斯泰英·范伯倫在1899年出版的《休閑者階層的理論》一書中，提出了炫耀性消費(fèi)的假設(shè)，認(rèn)為過度的消費(fèi)是由于人們?cè)谝环N向別人炫耀自己的心理支配下而激發(fā)的。至此，消費(fèi)者行為的研究的必要性開始被人們所認(rèn)識(shí)。20世紀(jì)60年代，隨著市場的高度繁榮和消費(fèi)者購買能力的提高，消費(fèi)者的心理趨向復(fù)雜，對(duì)消費(fèi)者行為的研究進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段。消費(fèi)行為學(xué)開始作為一門獨(dú)立學(xué)科而存在。學(xué)者Guest在“AannualReviewofPsychology”上發(fā)表了“Consumer

6、Analysis”之后，消費(fèi)者行為學(xué)研究在兩方成為一個(gè)非?；钴S的研究領(lǐng)域。西方學(xué)者一般分別從廣義和狹義兩個(gè)角度定義消費(fèi)者行為。廣義的消費(fèi)行為從環(huán)境資源的角度研究分析人類消費(fèi)行為：而狹義的消費(fèi)者行為則是從營銷的角度來研究分析消費(fèi)者行為。目前的研究更多基于狹義的消費(fèi)者行為觀點(diǎn)。該觀點(diǎn)認(rèn)為消費(fèi)者行為是消費(fèi)者為獲取、使用、處置消費(fèi)產(chǎn)品而采取的具體行為以及確定這些行為的決策過程。70年代后，消費(fèi)心理學(xué)家對(duì)于消費(fèi)者的行為問題(消費(fèi)者涉人)有了強(qiáng)烈的興趣，從消費(fèi)者對(duì)商品的感受程度和取得消費(fèi)信息的渠道來源等方面進(jìn)一步研究營銷方式和營銷信息對(duì)消費(fèi)者態(tài)度、消費(fèi)動(dòng)機(jī)與購買商品愿望的影響。80年代后，隨著社會(huì)生

7、產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，各種分支學(xué)科、綜合學(xué)科、邊緣學(xué)科、交叉學(xué)科開始大量出現(xiàn)，消費(fèi)者行為理論的研究也不斷得到了深化和發(fā)展。90年代后．有關(guān)研究進(jìn)入全面發(fā)展和走向成熟的階段。消費(fèi)者行為的研究在內(nèi)容上更為全面，理論分析上更加深入，學(xué)科體系趨于完善，研究成果在營銷實(shí)踐中得到越來越廣泛的應(yīng)用。2.1.2對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)購行為的研究從上世紀(jì)90年代后期，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步成熟，一種全新的消費(fèi)方式--網(wǎng)購誕生了。在短短十余年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)購物席卷全球