服裝品牌延伸經(jīng)典案例

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1、服裝品牌延伸方案（一）GIORGIOARMAINI阿瑪尼簡介：阿瑪尼是歐洲最頂尖也是全球最時尚的男裝品牌之一，公司旗下有GiorgioArmaniLeCollezioni，EmporioArmani，ArmaniJunior等多條針對各種層面的服裝品牌線。此外，阿瑪尼品牌經(jīng)營的產(chǎn)品也趨于多元化，由服裝擴(kuò)展到香水、皮包、珠寶首飾、眼鏡等多個領(lǐng)域，甚至還躋身主流酒吧和酒店業(yè)等，是美國銷量最大的歐洲時裝品牌。阿瑪尼的兩大類延伸：?服裝領(lǐng)域內(nèi)延伸：在阿瑪尼品牌系列中，從二三十萬人民幣一套的高級訂制時裝ArmaniPrive系列，到一套

2、西裝三萬人民幣左右的GiorgioArmani，再到數(shù)百元的阿瑪尼低價品牌系列，產(chǎn)品定位由高到低排列了十幾個定位不同的副品牌。?延伸至其他品類：阿瑪尼在進(jìn)行品牌延伸從各種服飾及配套產(chǎn)品一直延伸到各種生活用品，直至進(jìn)入食品、汽車、酒店業(yè)。阿瑪尼現(xiàn)在已經(jīng)從一個單純的時裝品牌成功地轉(zhuǎn)型為一個完整的時尚奢侈生活方式品牌。阿瑪尼品牌延伸金字塔阿瑪尼的品牌延伸:借鑒之處:在品牌核心價值的輻射下進(jìn)行延伸，靠著所積累的品牌勢能向下進(jìn)行延伸。（阿瑪尼從奢侈時裝延伸至生活方式品牌）延伸的品牌要與現(xiàn)有品牌保持著某種聯(lián)系，從命名或者特有的設(shè)計(jì)精髓上。

3、（所有阿瑪尼的延伸產(chǎn)品都保留有阿瑪尼的名稱以及體驗(yàn)阿瑪尼的設(shè)計(jì)理念）品牌可以憑借著現(xiàn)有的優(yōu)勢先試著在同一品類中進(jìn)行縱向延伸，等時機(jī)成熟，也可以延伸至其他品類。（二）chanel香奈兒的品牌策略：定位中高檔，針對消費(fèi)群體，精心策劃促銷活動，宣揚(yáng)品牌個性的內(nèi)涵和形象，吸引消費(fèi)者，逐步培養(yǎng)一批忠誠的品牌追隨者。香奈兒作為奢侈品牌，主要的目標(biāo)消費(fèi)群是高收入消費(fèi)階層（高層白領(lǐng)，未婚女士和富太太，還包括成功男士），特別專注于女裝及服飾和化妝品。她的設(shè)計(jì)理念是：高雅，簡約，精美香奈兒的傳播策略：1借助媒體力量（主要是雜志，電視廣播，網(wǎng)站等等

4、）。2通過好萊塢推廣自己（在好萊塢電影中插入嵌入式廣告，與好萊塢著名影星合作推出時裝展或廣告）。3高貴的廣告形象（香奈兒的廣告形象一般都是高貴典雅）。4每一季發(fā)布自己的最新產(chǎn)品（在知名雜志或官方網(wǎng)站上宣傳自己的最新產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對自己的產(chǎn)品有進(jìn)一步的了解）。品牌延伸——香奈兒香水:產(chǎn)品有了一個很好的核心競爭點(diǎn)，還需要用品質(zhì)去支撐它，才會長久地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。香奈兒夫人當(dāng)然深諳此道——20世紀(jì)美國著名性感影星瑪麗蓮·夢露在坦露她獨(dú)特性感魅力的秘密時曾說道：“夜間我只用香奈爾5號”。一句看似尋常的話語，卻道出了香奈爾香

5、水調(diào)制技藝的精湛和蘊(yùn)含的獨(dú)特情調(diào)，也是香奈兒夫人在尋到產(chǎn)品獨(dú)有特點(diǎn)的同時，用實(shí)際行動來支持這一獨(dú)有特點(diǎn)，以此來促進(jìn)香奈爾5號香水成功導(dǎo)入市場和健康的成長。?品牌延伸措施一:一是：瓶形突破：打進(jìn)名媛淑女的心房人類對消費(fèi)品的要求越來越苛刻了，除了產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、容量等基礎(chǔ)性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對促進(jìn)銷售也起著越來越重要的作用了。香奈爾5號香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字體呈現(xiàn)于白底之上，令人印象深刻。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴(yán)格的

6、控制，必須是與香奈兒5號香水目標(biāo)消費(fèi)群密切相關(guān)的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會所雜志等。在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒5號香水是有計(jì)劃有目標(biāo)的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強(qiáng)求廣告?zhèn)鬟_(dá)得及時和到位。（三）ELLE一、ELLE品牌發(fā)展概況ELLE品牌的誕生，要追溯到1945年，HelenLazareff女士在法國成功創(chuàng)刊了第一本《ELLE》雜志。在法語中，ELLE是“她”的意思，這是所有女性最簡單和最直接的代名詞。HelenLazareff女士最初的目標(biāo)是創(chuàng)造一個主要內(nèi)容是時裝、美容和生活的女性周刊，提供一個時代性的、前瞻性

7、的、可供選擇的潮流出版物，讓《ELLE》雜志成為新的、有希望的、有前途的時裝產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過半個世紀(jì)的努力，《ELLE》已經(jīng)成為全球最大的時尚雜志，在某種意義上，可以說是當(dāng)今時尚的代言人。它為女性提供全方位的流行時尚情報(bào)，包括全球最新的潮流時裝、美容產(chǎn)品以及流行趨勢，網(wǎng)羅最新和最豐富的資訊，覆蓋現(xiàn)代女性時尚生活各方面的需要——飲食、旅游、健美、事業(yè)和人際關(guān)系等，以其開放、時尚、創(chuàng)新娛樂的理念，第一時間將流行情報(bào)帶給消費(fèi)者，內(nèi)容涵蓋了生活的不同方面。今天，ELLE也已經(jīng)超出時尚雜志的范疇，成為一個國際性的時尚品牌，在其讀者群乃至全球都

8、擁有良好的知名度和美譽(yù)度，利用雜志品牌發(fā)展的衍生產(chǎn)品也因此被賦予了良好的市場形象。其主要形式通常有：子刊、合訂本、特刊或增刊、圖書和光盤、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)站、會展服務(wù)、出售客戶名單、品牌授權(quán)等。《ELLE》不僅在全球出版了多個地方版本，還出版了《ELLE·家居廊》、《ELLE·女孩