恒豐銀行杭州分行國際業(yè)務(wù)營銷策略5

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1、恒豐銀行杭州分行國際業(yè)務(wù)營銷策略3恒豐銀行杭州分行國際業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析3．1t匿豐銀行杭州分行簡介恒豐銀行于2003年經(jīng)中國人民銀行批準(zhǔn)，經(jīng)過整體股份制改造，成為一家全國性股份制商業(yè)銀行，英文名稱為“EvergrowingBankCo．，Ltd．”0目前，設(shè)有青島分行、濟(jì)南分行、南京分行、杭州分行、成都分行、重慶分行、煙臺分行、福州分行、昆明分行、西安分行、寧波分行等11家一級分行，在蘇州、紹興、東營、義烏、濟(jì)寧、濱州、樂山、溫州、無錫、達(dá)州、南充、聊城等地設(shè)立12家二級分行，共121家分支機(jī)構(gòu)。恒豐銀行杭州分行成立于2

2、006年11月16日。經(jīng)過六年的發(fā)展，目前己在蕭山、西湖、余杭、紹興、義烏、富陽設(shè)立6家分支機(jī)構(gòu)及12家自助銀行。分行自開業(yè)以來，以科學(xué)發(fā)展觀為指引，始終堅(jiān)持“服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)、謀求共同發(fā)展"的經(jīng)營方針，立足杭州，服務(wù)浙江，全力打造“和諧、高效、學(xué)習(xí)、拼搏”的現(xiàn)代化銀行，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。截至2012年末，資產(chǎn)總額524億元，各項(xiàng)存款余額418億元，各項(xiàng)貸款余額354億元。3．2宏觀環(huán)境分析3．2．1政治環(huán)境分析1．外匯政策趨向?qū)捤蓢彝鈪R管理局、海關(guān)總署和國家稅務(wù)總局于2012年8月1日聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于貨

3、物貿(mào)易外匯管理制度改革的公告》(以下簡稱《公告》)，將從以下三個(gè)方面加速貿(mào)易便利化進(jìn)程，大力推動(dòng)貨物貿(mào)易J,F?EHE務(wù)體系和管理體系的建設(shè)：(1)提高貿(mào)易收付匯效率。從企業(yè)方面而言，企業(yè)不需要在頻繁來往于外匯局和銀行之間辦理核銷手續(xù)或者完成聯(lián)網(wǎng)核查，這無疑大大縮短了企業(yè)對外貿(mào)易收付匯的時(shí)間，加速了資金的周轉(zhuǎn)速度。從銀行方面而言，其為企業(yè)辦理對外貿(mào)易收付匯的手續(xù)變得簡單，單證減少，流程也實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化，此項(xiàng)業(yè)務(wù)的辦理時(shí)間縮短，也能大大提升銀行整體的服務(wù)效率和服務(wù)水平。(2)加強(qiáng)監(jiān)管貿(mào)易外匯收支風(fēng)險(xiǎn)的力度?；谪浳镔Q(mào)易外匯

4、監(jiān)測平臺，實(shí)現(xiàn)宏觀檢測和微觀治理的雙管齊下。利用監(jiān)測系統(tǒng)龐大的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，精準(zhǔn)定位問題點(diǎn)，可以切實(shí)提高對風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)警能力，進(jìn)而滿足該制度針對性強(qiáng)、可控性強(qiáng)的需求。(3)提高依法行政水平。利用公布此制度為契機(jī)，國家外匯局對所有法律法規(guī)進(jìn)行了一次集體的清理，使得新的制度層次清晰，提高了可執(zhí)行性，便于企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)理解。同時(shí)，以外匯局為領(lǐng)導(dǎo)的各級監(jiān)管部門以市場為主體，實(shí)施“動(dòng)態(tài)分類、持續(xù)監(jiān)管、定期評估”的管控機(jī)制引導(dǎo)企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)依法運(yùn)營，嚴(yán)厲懲戒違法失信行為，力圖共同打造誠信守法的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。2．浙江省政府高度重視促

5、進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展近年來，浙江省政府對國際貿(mào)易和涉外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持力度越來越強(qiáng)。無論是政策方面，還是產(chǎn)業(yè)扶植方面都相繼出臺了配套的措施，為浙江省的對外經(jīng)濟(jì)營造了一個(gè)很好的政治環(huán)境，具體包括以下幾點(diǎn)：(1)促進(jìn)銀企合作力度，逐漸增加進(jìn)出口企業(yè)的授信額度，優(yōu)化進(jìn)出口企業(yè)的融資平臺。(2)加強(qiáng)信息披露平臺建設(shè)，及時(shí)了解進(jìn)出口企業(yè)的現(xiàn)狀和問題，幫助其走出困境，充分發(fā)揮政府的協(xié)調(diào)作用。(3)利用出口退稅、信用保險(xiǎn)、企業(yè)融資等措施對外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)扶持。(4)加強(qiáng)出口市場的多元化發(fā)展，積極開拓海外市場特別是新興市場。(5)采取措施

6、簡化引資審批程序，強(qiáng)化招商引資力度。(6)加強(qiáng)外派勞務(wù)工作者基地建設(shè)，推動(dòng)對外承包和勞務(wù)合作的平穩(wěn)較快發(fā)展。(7)積極穩(wěn)妥地加快海外投資步伐，促進(jìn)境外貿(mào)易合作。(8)維持穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)與政策環(huán)境，在風(fēng)險(xiǎn)防控的前提下加快開發(fā)區(qū)的轉(zhuǎn)型升級。3．2．2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1．金融全球化進(jìn)入二十一世紀(jì)，全球經(jīng)濟(jì)一體化的速度不斷提升，而與銀行相關(guān)度最高的就是金融全球化，它已經(jīng)深入到了金融的各個(gè)方面，例如金融機(jī)構(gòu)全球化、貨幣全球化、金融市場全球化、金融業(yè)務(wù)全球化等等。從2011年開始，全球經(jīng)濟(jì)開始從2008年的大蕭條的陰影中走出來，但世界經(jīng)

7、濟(jì)環(huán)境依然動(dòng)蕩，基礎(chǔ)不牢，各國的回復(fù)進(jìn)度也不一致。一方面，以“金磚四國”為代表的新興市場經(jīng)濟(jì)體復(fù)蘇狀況良好，保持著較高的增長速度，儼然成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎；另一方面，盡管主要發(fā)達(dá)國家出臺了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇計(jì)劃，但這些政策刺激和重建庫存等手段效果尚不明顯，導(dǎo)致其是失業(yè)率依然高居不下，同時(shí)，2010年爆發(fā)的歐債危機(jī)也在很大程度上延緩了全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的進(jìn)程。在這樣的形勢下，主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體為了進(jìn)一步刺激經(jīng)濟(jì)，持續(xù)推出低利率和量化寬松貨幣政策，導(dǎo)致貨幣在全球的流動(dòng)性降低，新興市場經(jīng)濟(jì)體也因此普遍陷入了資金流入的困境中。另

8、外，能源、原材料、大宗農(nóng)產(chǎn)品等國際大宗商品價(jià)格整體上漲，部分新興市場經(jīng)濟(jì)體開始棉鈴較大的通貨膨脹和資產(chǎn)泡沫的風(fēng)險(xiǎn)。于是，它們開始漸漸收緊貨幣政策，這恰恰與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的政策背道而馳，兩大集團(tuán)之間的政策取向開始分化?？傊v觀全局，在金融全球化的背景之下，全球金融市場信心依然脆弱。2．國民經(jīng)濟(jì)高速增長根據(jù)經(jīng)濟(jì)周期理論，我國的經(jīng)濟(jì)正處于上升時(shí)期，20