中國銀行X分行國際結(jié)算業(yè)務(wù)營銷策略

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1、中國銀行X分行國際結(jié)算業(yè)務(wù)營銷策略3中國銀行X分行國際結(jié)算業(yè)務(wù)經(jīng)營環(huán)境分析3.1外部經(jīng)營環(huán)境分析3.1.1政治法律環(huán)境影響一個企業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境，主要是指會給企業(yè)發(fā)展帶來影響的制度環(huán)境、方針政策環(huán)境、法律法規(guī)環(huán)境以及產(chǎn)等環(huán)境等方血的因素。中國銀行X分行要想確立國際結(jié)算業(yè)務(wù)方面的領(lǐng)先地位，就必須了解我們國家以及山東省政治環(huán)境的約束和影響，并根據(jù)政治環(huán)境中有關(guān)政策法規(guī)等因素，及時的調(diào)整口己的營銷目標和經(jīng)營措施。2012年，我國整個處于2008年全球金融危機之后的恢復(fù)期前期階段，針對外貿(mào)行業(yè)，受到國際整體經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的惡化，全球貿(mào)易頹

2、勢顯現(xiàn)，貿(mào)易增速明顯滑坡。世界各國為了保護各自的經(jīng)濟發(fā)展，紛紛采収措施實用反傾銷稅等貿(mào)易保護手段，使得全球貿(mào)易摩擦進入一個全新的階段。其中，美國對中國全鋼輪胎采取平均35%的進口反傾銷稅率懲罰性關(guān)稅；巴西、阿根廷對屮國機電產(chǎn)品的配額制限制性進口；歐盟對中國光伏產(chǎn)業(yè)的反傾銷進口稅率之后，又提出對產(chǎn)自中國的光伏產(chǎn)品進行強制進口登記等措施，均加大了我國外貿(mào)行業(yè)發(fā)展的難度。而同時，中國銀行X分行所處的山東省作為我國的經(jīng)濟大省，以上機電產(chǎn)品、輪胎制品以及光伏產(chǎn)品，均為出口產(chǎn)品的重耍部分，因此將對整個X分行的國際結(jié)算業(yè)務(wù)帶來很大的不利影響。

3、但同時，我國為了促進進出口行業(yè)的發(fā)展，也提出了相關(guān)的發(fā)展政策，在財政方面，2012年，繼續(xù)實行積極的財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策作為我國貨幣政策的總方向，給進出口行業(yè)提供了相對寬松的經(jīng)營壞境；同時，為了防止社會資金的過度釋放導(dǎo)致資金泛濫和投機業(yè)務(wù)的不良發(fā)展，我們國家又采取了適度從緊？的信貸政策，以引導(dǎo)貸款資金的流向，這有利于發(fā)展實體經(jīng)濟的企業(yè)發(fā)展，當然也會使得一部分資金進入投機行業(yè)，導(dǎo)致大宗商品的價格巨幅波動，給銀行業(yè)國際結(jié)算業(yè)務(wù)的經(jīng)營上帶來很大的經(jīng)營風險。在產(chǎn)業(yè)政策方面，國家提出突出“調(diào)結(jié)構(gòu)”，落實“十大產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃”、抑制部

4、分產(chǎn)能過剩行業(yè)發(fā)展，同時啟動16個重大科技專項，加快推進自主創(chuàng)新，重點發(fā)展先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)走低碳經(jīng)濟Z路，這些乂給銀行國際結(jié)算業(yè)務(wù)帶來很大的發(fā)展先機。3.1.2經(jīng)濟環(huán)境1）世界經(jīng)濟發(fā)展狀況2012年，全球經(jīng)濟處于2008年金融危機之后的反彈復(fù)蘇階段，但是經(jīng)歷了2010年和2011年上半年的快速復(fù)蘇之后，在2011年開始出現(xiàn)了金融危機后的并發(fā)癥，使得經(jīng)濟的復(fù)蘇趨緩，并加大了經(jīng)濟再次下行的風險。首先，美國經(jīng)濟在經(jīng)歷了2011年的快速增長后，在2012年進入緩慢復(fù)蘇階段。相比于2001年GDP同比增長3.8%,2012

5、年美國經(jīng)濟比2011年同比增長1.0%,增速下降明顯。同樣，相比于美國2011年固定資產(chǎn)投資同比增長31.5%,2012年投資增速為6.4%,雖然說美國仍IH是2008年金融危機之后世界經(jīng)濟復(fù)蘇的龍頭，帶動全球經(jīng)濟走向繁榮，但從數(shù)據(jù)比較可以看出，這種復(fù)蘇速度有所放緩。2013年相信美國的經(jīng)濟隨看實體經(jīng)濟的發(fā)展、貿(mào)易保護主義的措施和匯率的貶值，經(jīng)濟增長率會重新恢復(fù)到2%的水平，但這同時打壓了其他經(jīng)濟體的發(fā)展。其次，歐元區(qū)經(jīng)濟增速明顯下滑。2008年金融危機之后，歐洲國際遭受了全而的主權(quán)債務(wù)危機，甚至波及到一些重要的要經(jīng)濟體，意大利

6、、西班牙、葡萄牙均受到次貸危機的影響，這使得歐洲的經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)衰退，2012年歐元區(qū)經(jīng)濟同比增長僅為02%,歐盟經(jīng)濟增量同比增長-0.4%。受到全球經(jīng)濟增速放緩、南歐諸國財政狀況持續(xù)惡化、歐債危機可能進一步升級以及大宗商品價格仍舊高企等因素影響，今后的歐元區(qū)經(jīng)濟將仍IH不容樂觀。第三，日本經(jīng)濟在2012年上半年連續(xù)負增長，但在2013年受到整個出口市場的好轉(zhuǎn)，以及日本量化寬松促進CPI達到2%增長目標的影響下，下半年經(jīng)濟形勢逐漸呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。截止到2012年年底，由于日本政府推進的匯率貶值政策，促進了出口的發(fā)展和CPI的上行，出

7、口規(guī)模同比增加了4.9%，同時CP1也達到了2%的水平，2012年的日本GDP同比增長().2%,同時國際評級機構(gòu)普遍看好日本經(jīng)濟體的發(fā)展，預(yù)計2013年會達到2.2-2.5%o?第四，主要新興經(jīng)濟體，在2008年之后，均普遍采取了量化寬松政策，通過貨幣的大量投放，促進了經(jīng)濟的發(fā)展。特別是中國與巴西，在2008年快速探底回升，保持快速增長。但是在2009-2011年上半年的快速增長之后，2012年增速開始疲態(tài)盡顯。其中，俄羅斯2012年GDP同比增長3.4%,低于2011年的4.1%；印度2012年GDP同比增長7.7%,低于2

8、011年7.8%的增長率，為近三年來最低；巴西2012年GDP同比增長3.2%,低于2011年的4.2%；墨西哥2012年GDP同比增長3.3%,為2009年以來最低。從以上數(shù)據(jù)可以看出，在2012年新興經(jīng)濟體的發(fā)展速度下降幅度較大，対全球經(jīng)濟總量貢獻明顯下降。