美即面膜調(diào)查策劃方案

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1、美即面膜調(diào)查策劃方案一、調(diào)查背景隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活水平的不斷提高，人們?cè)絹碓阶⒁鈱?duì)自己的形象保養(yǎng)。化妝品行業(yè)發(fā)展迅速，一些普通的甚至名牌化妝品進(jìn)入到平常家庭。面膜也越來越受到更多的人們喜愛，不僅受到女性的喜愛，更多的男性也越來越喜歡敷面膜?；谝陨显颍婺な袌鲆苍絹碓酱?。由于我國化妝品行業(yè)還不是很規(guī)范，所以廣大的消費(fèi)者青睞于外國的化妝品牌，尤其是日韓的化妝品牌。美即面膜屬于韓國一般品牌，在市場上潛力巨大且競爭較小。美即面膜，創(chuàng)建于2003年，倡導(dǎo)全新的“女性休閑主義”生活方式：每天留一段時(shí)間、一個(gè)空間給自己，與自己分享一曲樂章、一片面膜、一盞香茗、一縷馨香……讓自己在如此澄心之

2、境，回歸自然，平衡身心之靈。美即面膜的一刻是美麗的一刻，更是女性自由呼吸的一刻；美即面膜的一刻是疲倦的肌膚盡情舒解的一刻，更是心靈自由旅行的一刻。所以不論你有多繁忙，不論生活有多少壓力，不論物質(zhì)有多少誘惑……停下來，享受美麗。在某個(gè)時(shí)間某個(gè)片段，選一款自己喜愛的面膜，盡情享受美麗復(fù)蘇的欣悅，靜靜感受身心靈的舒悅之境！由身體到心靈的最深處充分展現(xiàn)女性生命的從容與優(yōu)雅。二、調(diào)查意義通過本次調(diào)查分析，及時(shí)掌握面膜市場規(guī)模、動(dòng)向、消費(fèi)者需求的發(fā)展趨勢(shì)，從而有利于美即面膜制定出合理的發(fā)展戰(zhàn)略，爭取有利的市場地位，爭做市場領(lǐng)頭羊。三、調(diào)查目的詳細(xì)了解美即面膜各方面的情況，為其在市場的擴(kuò)展制定合理科學(xué)的

3、營銷方案提供依據(jù)；1、調(diào)查美即面膜在大連市場的知名度、美譽(yù)度、滲透率；2、評(píng)估美即面膜與其主要競爭者在市場中的詳細(xì)情況；3、了解目前美即面膜在大連面膜市場中的價(jià)格、廣告、促銷等營銷策略；4、了解消費(fèi)者對(duì)美即面膜的看法，全面預(yù)測(cè)美即面膜的市場需求量及潛力；5、了解消費(fèi)者選擇美即面膜的主要因素。四、調(diào)查內(nèi)容1、行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查面膜市場的市場容量、發(fā)展?jié)摿γ婺ば袠I(yè)的行業(yè)競爭情況2、需求狀況調(diào)查1、消費(fèi)者調(diào)查消費(fèi)者對(duì)美即面膜的品牌認(rèn)知度消費(fèi)者對(duì)美即面膜的滿意度消費(fèi)者對(duì)美即面膜的意見和建議2、競爭者調(diào)查主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)劣勢(shì)主要競爭者的宣傳策略主要競爭者的市場概況一、調(diào)查對(duì)象美即面膜屬于中高檔

4、化妝品，通過與相關(guān)咨詢公司的合作，美即對(duì)消費(fèi)者有了更清晰更徹底的認(rèn)知。通過洞察消費(fèi)者心理，美即認(rèn)為，其產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體為20至35歲左右的普通職業(yè)女性，她們獨(dú)立性強(qiáng)、愛面子、有主見、追求美麗但不屑于被人看作花瓶。對(duì)這部分人群進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查效果相對(duì)較好。二、調(diào)查方法1、在各個(gè)商圈周圍采取實(shí)地調(diào)查法通過對(duì)各個(gè)商圈周圍的人群進(jìn)行調(diào)查，盡可能的直接接近目標(biāo)客戶群，提高調(diào)查的質(zhì)量。2、面談法與美即面膜的銷售人員和一些受訪者進(jìn)行訪談，了解現(xiàn)有的宣傳情況，并對(duì)其進(jìn)行品評(píng)估。3、文案調(diào)查法通過雜志文獻(xiàn)了解自身及主要競爭者的宣傳情況。4、樣本量通過調(diào)查，把合理樣本量確定為500。5、抽樣方法隨機(jī)抽取100分

5、調(diào)查問卷，大致了解美即面膜的需求市場情況，分析出影響顧客選擇或不選擇美即面膜的因素。為了確保抽樣結(jié)果的真實(shí)性和可比性，要在抽樣過程中注意以下兩方面：1、抽取的樣本具有代表性2、調(diào)查過程要按嚴(yán)格的程序執(zhí)行，不得隨意更改和主管臆造抽樣設(shè)計(jì)抽取比例樣本數(shù)量20-25歲30%3025-30歲40%4030-35歲30%306、數(shù)據(jù)來源調(diào)查員實(shí)地調(diào)查的數(shù)據(jù)記錄通過文案、文獻(xiàn)獲得分析總結(jié)數(shù)據(jù)記錄其他途徑7、數(shù)據(jù)采集內(nèi)容消費(fèi)者對(duì)美即面膜的滿意度美即面膜的市場占有率消費(fèi)者對(duì)美即面膜的合理定價(jià)消費(fèi)者對(duì)美即面膜的品牌認(rèn)知度消費(fèi)者的綜合考慮因素8、質(zhì)量控制數(shù)據(jù)必須按照方案的要求嚴(yán)格獲得；在調(diào)查問卷制作時(shí)，以科學(xué)

6、的態(tài)度、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)完成調(diào)查問卷，保證問卷的質(zhì)量；樣本復(fù)核總量不小于35%，且保證為隨機(jī)抽樣；數(shù)據(jù)錄入前要仔細(xì)的進(jìn)行二次審核，保證數(shù)據(jù)錄入中沒有錯(cuò)誤現(xiàn)象。一、研究結(jié)果示例二、研究結(jié)果運(yùn)用對(duì)美即面膜進(jìn)行品牌推廣和管理進(jìn)一步掌握面膜市場的發(fā)展?fàn)顩r三、調(diào)查流程時(shí)間事項(xiàng)安排一、策劃期限準(zhǔn)備階段實(shí)施階段報(bào)告撰寫、提交階段二、經(jīng)費(fèi)安排費(fèi)用支出分?jǐn)?shù)/次數(shù)單價(jià)合計(jì)方案設(shè)計(jì)費(fèi)打印費(fèi)贈(zèng)品費(fèi)用車旅費(fèi)通信費(fèi)餐旅費(fèi)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)用其他費(fèi)用合計(jì)三、調(diào)查問卷美即面膜市場調(diào)查問卷1.您的年齡（）A.20-25B.25-30C.30-352.您的皮膚性質(zhì)屬于（）A.干性肌膚B.混合性偏干肌膚C.中性肌膚D.混合性油性肌膚E.油性

7、膚3.您為什么會(huì)使用面膜{可多選}（）A能更快的解決皮膚問題B.使用起來方便C.能更有效地解決皮膚問題D.是一種性價(jià)比較高的護(hù)膚方式4.您通常在什么情況下使用面膜{可多選}（）A.皮膚出現(xiàn)問題B.重要日子和聚會(huì)前C.長假期間D.日常保養(yǎng)E．夜間保養(yǎng)5.您認(rèn)為美即面膜的價(jià)位如何（）A.便宜B.適中C.較高D.非常高6.您每月用在面膜上的開銷（）A.50元以下B.50-100元C.100-200元D.200-500元E500