美即面膜廣告策劃

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1、美即面膜廣告策劃美即面膜廣告策劃文案目錄一．前言二．廣告表現(xiàn)：1.廣告商品2.廣告目的3.廣告對象三．市場分析：1.營銷環(huán)境分析2.消費者分析3.產品分析4.企業(yè)競爭對手分析四．廣告策略五．附言一．前言美即，面膜品類的領導品牌，提供優(yōu)質的面膜產品，讓都市人在忙碌的生活之余，停下來享受美麗。企業(yè)一直秉承“求實創(chuàng)新、以人為本”15的管理理念，立志不斷打造優(yōu)質的健康產品、倡導時尚而健康的消費行為和生活方式，致力于女性美麗和健康事業(yè)，成為具有世界影響力的國際化企業(yè)。目前，企業(yè)擁有“美即MG”、“HONEYFACE”等品牌。其中，“美即MG”品牌已經(jīng)成為中國內地與香港市場面膜品類

2、的核心品牌，并已全面進入屈臣氏（中國內地與香港）、沃爾瑪、家樂福等多家重點零售渠道及各區(qū)域的大型商場，同時也致力于拓展東南亞及歐美海外市場。二．廣告表現(xiàn)：1.廣告商品：美即控股有限公司——美即面膜2.廣告目的：①拓展傳播影響程度②促進指名購買3.廣告訴求對象：都市女性群體三．市場分析：1.營銷環(huán)境分析：經(jīng)濟不斷發(fā)展，消費者的生活水平不斷提高，不僅有物質享受還追求一定的精神享受。“愛美”15是女人的天性，這個世界上沒有丑女人，只有懶女人。根據(jù)調查，大部分的年輕女性的開銷來自于服飾和化妝品，加之現(xiàn)在的人們越來越重視養(yǎng)生，因此，面膜市場仍然比較廣。但市場自身具有缺陷，市面上存

3、在許多假產品，而消費者的辨別真?zhèn)蔚哪芰€不夠，使這些假貨仍然能夠在市面上猖獗，而有損產品的形象。并且縱觀目前的面膜市場，競爭激烈，由于面膜的功能和價格相差不大，如何讓消費者指定并堅持選擇我們的產品是最重要的亟待解決的問題。因此，企業(yè)在宣傳推廣的過程中，既存在機遇也有一定的挑戰(zhàn)。2.消費者分析：如今生活節(jié)奏相比于過去明顯加快，競爭更加激烈，迎合當今時代的主題，踏入社會的工作者都渴望得到發(fā)展。致使廣大女性同胞壓力過大，而現(xiàn)實生活中的壓力讓她們不斷加快自己的步伐，出現(xiàn)了“停不下來”的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象在男性群體中更為明顯。內心的壓力對于心理和生理都會帶來一定的影響，造成肌膚問題，

4、甚至是內分泌失衡，威脅到人們的健康。美即面膜的主題就是倡導廣大女性在忙碌之余適當停下自己的腳步，放松心情，調節(jié)壓力，重拾青春，美麗和自信。3.產品分析：美即面膜包括貼式面膜和水洗式面膜。根據(jù)不同的效用分類，迎合了廣大消費群體的需要。4.企業(yè)競爭對手分析：①御泥坊：御泥坊通過網(wǎng)絡口碑相傳，已成為中國泥漿面膜第一品牌。②芳草集：純天然植物護膚品牌，以“天然零負擔”的品牌理念推廣產品。③相宜本草：與芳草集類似，都為草本植物護膚品牌，國內最早涉足中草藥美容護膚領域的企業(yè)之一。以上企業(yè)產品多為水洗式面膜或免洗式睡眠面膜。④我的美麗日記：臺灣統(tǒng)一藥品有限公司自創(chuàng)的開架保養(yǎng)面膜品牌，

5、致力為年輕女性提供面膜選擇。15⑤我的心機：同屬臺灣網(wǎng)絡熱銷品牌，市場推廣范圍廣。以上企業(yè)產品多為貼式面膜，且種類繁多，深受年輕女性喜愛。四．廣告策略1.廣告主題：停下來，享受美麗。2.媒介選擇：①雜志類：各類時尚雜志，女性雜志。雜志媒介的讀者集中穩(wěn)定，信息的有效期長，印刷精美，表現(xiàn)能力好。②戶外媒介：路牌，公交車站展板，商場橫幅，超市DM單。戶外廣告形象更為突出，更能吸引人的注意，例如人們在等待公交車的時候還可以欣賞展板上的廣告形象，給人留下視覺享受。③廣播媒介：電臺節(jié)目，出租車、地鐵、公交車廣播。穿插在廣播節(jié)目之間，耳熟能詳?shù)膹V告臺詞配上清新動人的音樂旋律，更能給消

6、費者留下聽覺感官的好印象。④電視媒介：湖南衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、中央衛(wèi)視等各大收視率高的頻道。15上述電視媒體覆蓋的受眾范圍廣，關注娛樂、健康、時尚等話題，收視率高。使用電視廣告，視聽結合，更富有感染力。⑤網(wǎng)絡媒介：騰訊、新浪、搜狐等各大門戶網(wǎng)站，百度、谷歌、搜狗等各大搜索引擎，優(yōu)酷、土豆等在線觀看視頻網(wǎng)站，淘寶、凡客、聚美優(yōu)品等購物網(wǎng)站。利用關鍵字、關鍵詞，使美即面膜成為面膜搜索引擎的榜首，使用微博宣傳產品，同時可以拍攝系列產品微電影，目前年輕消費者在微博上更容易被視頻吸引，傳播渠道更廣。與淘寶、聚美優(yōu)品等購物網(wǎng)站合作，每個季度設有優(yōu)惠返利

7、的活動。3.平面廣告：青春篇：一個跳芭蕾舞的女孩在房間的大鏡子前，保持著單腳站立的姿勢，抬起的那只腳，鞋子已經(jīng)脫掉了，而站立的那只腳仍然穿著鞋子。微靠著化妝臺，準備貼上美即面膜。（停下來，享受美麗）熟女篇：太陽落山，沒有開燈的房間里，面對夕陽坐著一個女人，穿著舒適寬松的白襯衣，披散著頭發(fā)，保持著最舒服的姿勢坐著，身旁的小桌子上放著一個沙漏，一杯咖啡，一張美即面膜。（停下來，享受美麗）4.電視廣告或網(wǎng)絡平臺廣告：（音樂響起）15鏡頭一：（近景、俯拍、固定鏡頭）彈奏著鋼琴，黑白鍵上下跳躍。鏡頭二：（近景、平拍、固定鏡頭）桌上的音樂盒，鋼琴鍵跳