美即廣告策劃

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1、目錄前言2一?市場調(diào)研31」?fàn)I銷環(huán)境分析31.2消費者分析31.3產(chǎn)品分析31?4企業(yè)競爭者分析3二.廣告策略42.1廣告目標(biāo)42.2廣告主題42.3廣告訴求策略42.4廣告媒介4三?廣告計劃與營銷計劃53.1廣告時間53.2廣告活動預(yù)算53.3廣告效果預(yù)測53.4營銷策略分析53.5促銷活動計劃6才'繽紛系列?面膜每一片美麗都是一場繽紛的逛逸美即廣告策劃書2013.12.07美即，面膜品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，提供優(yōu)質(zhì)的面膜產(chǎn)晶，讓都市人在忙碌的生活之余，停下來享受美麗。企業(yè)一直秉承“求實創(chuàng)新、以人為本”的管理理念，立志不斷打造優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品、侶導(dǎo)時尚而健康的消

2、費行為和生活方式，致力于女性美麗和健康事業(yè)，成為具有世界影響力的國際化企業(yè)。目前,企業(yè)擁有“美即MG”、“HONEYFACE”等品牌。其中，“美即”品牌已經(jīng)成為中國內(nèi)地與香港市場面膜品類的核心晶牌，并已全面進(jìn)入屈臣氏（中國內(nèi)地與香港）、沃爾瑪、家樂福等多家重點零售渠道及各區(qū)域的大型商場，同時也致力于拓展東南亞及歐美海外市場。一.市場調(diào)研1.1營銷環(huán)境分析經(jīng)濟不斷發(fā)展，消費者的?；钏讲粩嘧礁?，不僅有物質(zhì)亨受還追求i定的精神亨受?！皭勖馈笔桥说奶煨裕@個世界上沒冇丑女人，只冇懶女人。根據(jù)調(diào)查，大部分的年輕女性的開銷來H于服飾和化妝品，加Z現(xiàn)在的人們越來越

3、重視養(yǎng)牛，因此，面膜市場仍然比較廣。但市場自身具有缺陷，市血上存在許多假產(chǎn)品，而消費者的辨別真?zhèn)蔚哪芰€不夠，使這些假貨仍然能夠在市面上犯獗，而有損產(chǎn)品的形象。并且縱觀目前的面膜市場，竟?fàn)幖ち?山于而膜的功能和價格相差不犬，如何讓消費者指定并堅持選擇我們的產(chǎn)品是最重要的亟待解決的問題。因此，金業(yè)在宣傳推廣的過程小，既存在機遇也有一定的挑戰(zhàn)。1?2消費者分析如今生活節(jié)奏相比于過去明顯加快，競爭更加激烈，迎合當(dāng)今時代的主題，踏入社會的工作者都渴架得到發(fā)展。致使廣大女性同胞壓力過大，而現(xiàn)實生活中的壓力讓她們不斷加快自己的步伐，出現(xiàn)了“停不下來”的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象

4、在男性群體屮更為明顯。內(nèi)心的壓力對于心理和生理都會帶來一定的影響，造成肌膚問題，甚至是內(nèi)分泌失衡，威脅到人們的健康。美即面膜的主題就是侶導(dǎo)廣人女性在忙碌之余適當(dāng)停下白己的腳步，放松心情，調(diào)節(jié)壓力，重拾青春，美麗和自信。1?3產(chǎn)品分析美即而膜包括貼式而膜和水洗式而膜。根據(jù)不同的效用分類，迎合了廣大消費群體的需要。1?4企業(yè)競爭對手分析①御泥坊：御泥坊通過網(wǎng)絡(luò)口碑相傳，已成為中國泥漿而膜第一品牌。②芳草集：純天然植物護(hù)膚品牌，以“天然零負(fù)擔(dān)”的品牌理念推廣產(chǎn)品。③相宜本草：與芳草集類似，都為草本植物護(hù)膚晶牌，國內(nèi)最早涉足中草藥美容護(hù)膚領(lǐng)域的企業(yè)之一。④我的美

5、麗H記：臺灣統(tǒng)一藥站有限公司自創(chuàng)的開架保養(yǎng)而膜站牌，致力為年輕女性捉供而膜選擇。⑤我的心機：同屬臺灣網(wǎng)絡(luò)熱銷品牌，市場推廣范圍廣。一.廣告策略美即廣給象創(chuàng)2.1廣告目標(biāo)（1）提高商品的知名度和認(rèn)知度。（2）加強社會公眾對企業(yè)和商品品牌的印象。（3）提高消費者對品牌的指名購買率。（4）維持和擴大廣告品牌的市場山冇率。（5）向社會公眾傳播企業(yè)和品脾、金業(yè)經(jīng)營和服務(wù)的信息。（6）加強新產(chǎn)品的宣傳，普及新產(chǎn)品知識，介紹新產(chǎn)品的獨特Z處。（7）通過廣告宣傳，增加產(chǎn)品使用的持續(xù)性，維持市場銷售率或增加產(chǎn)品的銷售。2.2廣告主題：停下來，享受美麗。2.3廣告訴求策略廣

6、告訴求是訴求策略，時機策略，傳播策略，媒體策略共同作用于產(chǎn)品推廣和品牌戰(zhàn)略實施的全過程。針對該產(chǎn)品已有的消費者，及潛在的消費者，該廣告必須全面休現(xiàn)品牌的優(yōu)勢。2.4廣告媒介雜志類：各類時詣雜志，女性雜志戶外媒介：路牌，商場橫幅，公交車站展板廣播媒介：電臺節(jié)目，出租車廣播電視媒介：各電視臺網(wǎng)絡(luò)媒介：新浪，搜狐等網(wǎng)站一.廣告計劃與營銷計劃美即廣給象創(chuàng)3.1廣告時間廣告宣傳以一個月為周期，新產(chǎn)品上市遠(yuǎn)傳也與之同步。3.2廣告活動預(yù)算廣告預(yù)算分配情況具體如下所示：項目金額（萬元）備注1.策劃費（占總體預(yù)算的15%）2.創(chuàng)意、制作費（影視、平而）3.廣告媒介購買費

7、用（電視雜志廣播互聯(lián)網(wǎng)）4.展覽活動5.其他相關(guān)費用合計XXXX萬元3.3廣告效果預(yù)測實施廣告調(diào)杳：人眾媒介的廣告調(diào)杳。其他媒介的廣告調(diào)查。3.4營銷策略分析經(jīng)濟不斷發(fā)展，消費者的生活水平不斷提高，不僅有物質(zhì)享受還追求一定的精神享受。“愛美”是女人的天性，這個世界上沒有丑女人，只有懶女人。根據(jù)調(diào)查，大部分的年輕女性的開銷來口于服飾和化妝品，加Z現(xiàn)在的人們越來越重視養(yǎng)生，因此，面膜市場仍然比較廣。但市場白身具有缺陷，市面上存在許多假產(chǎn)品，而消費者的辨別真?zhèn)蔚哪芰€不夠，使這些假貨仍然能夠在市面上狛獗，而有損產(chǎn)品的形象。并且縱觀口前的面膜市場，競爭激烈,由于

8、面膜的功能和價格相差不大，如何訃消費者指定并堅持選樣我們的產(chǎn)品是最重要的亟待解決