美即面膜廣告策劃文案

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1、美即面膜廣告策劃文案目錄一．前言二．廣告表現(xiàn)：1.廣告商品2.廣告目的3.廣告對象三．市場分析：1.營銷環(huán)境分析2.消費(fèi)者分析3.產(chǎn)品分析4.企業(yè)競爭對手分析四．廣告策略五．附言一．前言美即，面膜品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，提供優(yōu)質(zhì)的面膜產(chǎn)品，讓都市人在忙碌的生活之余，停下來享受美麗。企業(yè)一直秉承“求實(shí)創(chuàng)新、以人為本”的管理理念，立志不斷打造優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品、倡導(dǎo)時(shí)尚而健康的消費(fèi)行為和生活方式，致力于女性美麗和健康事業(yè)，成為具有世界影響力的國際化企業(yè)。目前，企業(yè)擁有“美即MG”、“HONEYFACE”等品牌。其中，“美即MG”品牌已經(jīng)成為中國內(nèi)地與香港市

2、場面膜品類的核心品牌，并已全面進(jìn)入屈臣氏（中國內(nèi)地與香港）、沃爾瑪、家樂福等多家重點(diǎn)零售渠道及各區(qū)域的大型商場，同時(shí)也致力于拓展東南亞及歐美海外市場。二．廣告表現(xiàn)：1.廣告商品：美即控股有限公司——美即面膜2.廣告目的：①拓展傳播影響程度②促進(jìn)指名購買3.廣告訴求對象：都市女性群體三．市場分析：1.營銷環(huán)境分析：經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平不斷提高，不僅有物質(zhì)享受還追求一定的精神享受?！皭勖馈笔桥说奶煨裕@個(gè)世界上沒有丑女人，只有懶女人。根據(jù)調(diào)查，大部分的年輕女性的開銷來自于服飾和化妝品，加之現(xiàn)在的人們越來越重視養(yǎng)生，因此，面膜市場仍然

3、比較廣。但市場自身具有缺陷，市面上存在許多假產(chǎn)品，而消費(fèi)者的辨別真?zhèn)蔚哪芰€不夠，使這些假貨仍然能夠在市面上猖獗，而有損產(chǎn)品的形象。并且縱觀目前的面膜市場，競爭激烈，由于面膜的功能和價(jià)格相差不大，如何讓消費(fèi)者指定并堅(jiān)持選擇我們的產(chǎn)品是最重要的亟待解決的問題。因此，企業(yè)在宣傳推廣的過程中，既存在機(jī)遇也有一定的挑戰(zhàn)。2.消費(fèi)者分析：如今生活節(jié)奏相比于過去明顯加快，競爭更加激烈，迎合當(dāng)今時(shí)代的主題，踏入社會(huì)的工作者都渴望得到發(fā)展。致使廣大女性同胞壓力過大，而現(xiàn)實(shí)生活中的壓力讓她們不斷加快自己的步伐，出現(xiàn)了“停不下來”的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象在男性群體中更

4、為明顯。內(nèi)心的壓力對于心理和生理都會(huì)帶來一定的影響，造成肌膚問題，甚至是內(nèi)分泌失衡，威脅到人們的健康。美即面膜的主題就是倡導(dǎo)廣大女性在忙碌之余適當(dāng)停下自己的腳步，放松心情，調(diào)節(jié)壓力，重拾青春，美麗和自信。3.產(chǎn)品分析：美即面膜包括貼式面膜和水洗式面膜。根據(jù)不同的效用分類，迎合了廣大消費(fèi)群體的需要。4.企業(yè)競爭對手分析：①御泥坊：御泥坊通過網(wǎng)絡(luò)口碑相傳，已成為中國泥漿面膜第一品牌。②芳草集：純天然植物護(hù)膚品牌，以“天然零負(fù)擔(dān)”的品牌理念推廣產(chǎn)品。③相宜本草：與芳草集類似，都為草本植物護(hù)膚品牌，國內(nèi)最早涉足中草藥美容護(hù)膚領(lǐng)域的企業(yè)之一。以上企業(yè)

5、產(chǎn)品多為水洗式面膜或免洗式睡眠面膜。④我的美麗日記：臺(tái)灣統(tǒng)一藥品有限公司自創(chuàng)的開架保養(yǎng)面膜品牌，致力為年輕女性提供面膜選擇。⑤我的心機(jī)：同屬臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)熱銷品牌，市場推廣范圍廣。以上企業(yè)產(chǎn)品多為貼式面膜，且種類繁多，深受年輕女性喜愛。一．廣告策略1.廣告主題：停下來，享受美麗。2.媒介選擇：①雜志類：各類時(shí)尚雜志，女性雜志。雜志媒介的讀者集中穩(wěn)定，信息的有效期長，印刷精美，表現(xiàn)能力好。②戶外媒介：路牌，公交車站展板，商場橫幅，超市DM單。戶外廣告形象更為突出，更能吸引人的注意，例如人們在等待公交車的時(shí)候還可以欣賞展板上的廣告形象，給人留下視覺享

6、受。③廣播媒介：電臺(tái)節(jié)目，出租車、地鐵、公交車廣播。穿插在廣播節(jié)目之間，耳熟能詳?shù)膹V告臺(tái)詞配上清新動(dòng)人的音樂旋律，更能給消費(fèi)者留下聽覺感官的好印象。④電視媒介：湖南衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、中央衛(wèi)視等各大收視率高的頻道。上述電視媒體覆蓋的受眾范圍廣，關(guān)注娛樂、健康、時(shí)尚等話題，收視率高。使用電視廣告，視聽結(jié)合，更富有感染力。⑤網(wǎng)絡(luò)媒介：騰訊、新浪、搜狐等各大門戶網(wǎng)站，百度、谷歌、搜狗等各大搜索引擎，優(yōu)酷、土豆等在線觀看視頻網(wǎng)站，淘寶、凡客、聚美優(yōu)品等購物網(wǎng)站。利用關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞，使美即面膜成為面膜搜索引擎的榜首，使用

7、微博宣傳產(chǎn)品，同時(shí)可以拍攝系列產(chǎn)品微電影，目前年輕消費(fèi)者在微博上更容易被視頻吸引，傳播渠道更廣。與淘寶、聚美優(yōu)品等購物網(wǎng)站合作，每個(gè)季度設(shè)有優(yōu)惠返利的活動(dòng)。3.平面廣告：青春篇：一個(gè)跳芭蕾舞的女孩在房間的大鏡子前，保持著單腳站立的姿勢，抬起的那只腳，鞋子已經(jīng)脫掉了，而站立的那只腳仍然穿著鞋子。微靠著化妝臺(tái)，準(zhǔn)備貼上美即面膜。（停下來，享受美麗）熟女篇：太陽落山，沒有開燈的房間里，面對夕陽坐著一個(gè)女人，穿著舒適寬松的白襯衣，披散著頭發(fā)，保持著最舒服的姿勢坐著，身旁的小桌子上放著一個(gè)沙漏，一杯咖啡，一張美即面膜。（停下來，享受美麗）4.電視廣告

8、或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告：（音樂響起）鏡頭一：（近景、俯拍、固定鏡頭）彈奏著鋼琴，黑白鍵上下跳躍。鏡頭二：（近景、平拍、固定鏡頭）桌上的音樂盒，鋼琴鍵跳動(dòng)，小女孩旋轉(zhuǎn)。鏡頭三：（近景、平拍