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1、企業(yè)標(biāo)志演變案例參考之二2014.7.151內(nèi)容概要飛利浦公司簡(jiǎn)介飛利浦logo演變進(jìn)程分析演變的具體情況“精于心，簡(jiǎn)于形”品牌營(yíng)銷活動(dòng)分析總結(jié)1、飛利浦logo演變帶來(lái)的主要影響2、我們自己可以嵌入的概念2PART1：荷蘭皇家飛利浦電子公司簡(jiǎn)介建立于1891年總部：荷蘭，阿姆斯特丹全球“健康舒適、優(yōu)質(zhì)生活”的多元化公司位居全球照明市場(chǎng)第一位居醫(yī)療病人監(jiān)護(hù)系統(tǒng)全球第一，影像診斷系統(tǒng)全球第三中國(guó)最大的跨國(guó)公司之一擁有6萬(wàn)項(xiàng)專利在全球最具價(jià)值品牌排名中,位列第43名3飛利浦的品牌承諾這一品牌承諾概括了我們的決心，即提供創(chuàng)新先進(jìn)、輕松體驗(yàn)
2、和為使用者需求而設(shè)計(jì)的解決方案為您設(shè)計(jì)輕松體驗(yàn)創(chuàng)新先進(jìn)“精于心簡(jiǎn)于形”我們通過(guò)傳遞品牌承諾，使人們從創(chuàng)新中受益：“創(chuàng)新為你”4自從1934年開始，飛利浦就已經(jīng)開始使用其盾牌標(biāo)識(shí)，并將盾牌、星星、海浪作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)在隨后的多年發(fā)展中，飛利浦一直偏重于使用其字體標(biāo)志，盾形標(biāo)志一直未被作為主要標(biāo)志進(jìn)行應(yīng)用推廣，例如2004年最近一次調(diào)整（2013年）主要是將飛利浦將盾形標(biāo)志重新設(shè)計(jì)，注重細(xì)節(jié)的調(diào)整和改變PART2：飛利浦logo演變進(jìn)程分析1891201318981968199520045678“精于心，簡(jiǎn)于形”新品牌定位：“帶給人們有
3、意義的創(chuàng)新”新品牌口號(hào)：“創(chuàng)新為你”9“精于心，簡(jiǎn)于形”品牌推廣活動(dòng)分析已有的”Let’smakethingsbetter”：全球性的品牌推廣活動(dòng)。主題為“一個(gè)飛利浦”的理念“精于心，簡(jiǎn)于形”緣由：經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重大調(diào)整技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司真正轉(zhuǎn)變“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型”的公司2000年前后，飛利浦連續(xù)7個(gè)季度虧損，一再陷入重組、失敗、再重組、再失敗的怪圈。這是由于飛利浦的市場(chǎng)意識(shí)不夠，技術(shù)創(chuàng)新沒(méi)能迅速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致其錯(cuò)失了許多良機(jī)。10“精于心，簡(jiǎn)于形”品牌推廣活動(dòng)分析形式：電視廣告片（30s，新品牌剛推出）地點(diǎn)：大中華區(qū)，中國(guó)二三線城市目的：
4、品牌推廣：重視消費(fèi)者需求，重視市場(chǎng)讓消費(fèi)者對(duì)飛利浦有全新的認(rèn)識(shí)主題：體現(xiàn)飛利浦將空氣、溫度、空間和光等自然元素融入健康、創(chuàng)新的科技產(chǎn)品中，致力改善并簡(jiǎn)化人們的日常生活（氣氛溫馨突出實(shí)用使用價(jià)值）11系列名稱廣告語(yǔ)產(chǎn)品特點(diǎn)光光，有你未見(jiàn)的一面。飛利浦創(chuàng)新led照明，照亮家的感動(dòng)。飛利浦創(chuàng)新led照明，激發(fā)你心底的渴望。飛利浦創(chuàng)新led照明，點(diǎn)燃城市的驕傲。感謝自然創(chuàng)造光，讓我們?yōu)槟銊?chuàng)新光。Led家居照明Led商業(yè)照明Led城市照明色彩多變由家庭，商業(yè)，城市三層功用展開http://www.iqiyi.com/ad/20130118/c
5、aa559e5a30b907a.html12系列名稱廣告語(yǔ)產(chǎn)品特點(diǎn)空氣空氣，有你未見(jiàn)的一面。飛利浦的創(chuàng)新讓空氣能深入牙縫，全面清潔牙齒。飛利浦的創(chuàng)新用空氣而不用油，給你健康美味。感謝自然創(chuàng)造空氣，讓我們?yōu)槟銊?chuàng)新空氣。噴氣式潔牙器創(chuàng)新空氣烤爐產(chǎn)品突出創(chuàng)新符合受眾的獵奇特性http://v.youku.com/v_show/id_XMzgzNzc2MDEy.html13系列名稱廣告語(yǔ)產(chǎn)品特點(diǎn)溫度溫度，有你未見(jiàn)的一面。飛利浦的創(chuàng)新讓溫度層層深入，米飯更香甜。飛利浦的創(chuàng)新讓溫度知冷知熱，呵護(hù)每一絲秀發(fā)。感謝自然創(chuàng)造溫度，讓我們?yōu)槟銊?chuàng)新溫度。
6、智感電飯煲紅外線電吹風(fēng)突出親情家庭的氛圍與背景http://v.youku.com/v_show/id_XMzgzNzc0MDQ4.html14“精于心，簡(jiǎn)于形”品牌推廣活動(dòng)分析形式：品牌推廣活動(dòng)（新的品牌定位推出一周年紀(jì)念日之時(shí)）地點(diǎn)：中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、印度、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國(guó)和美國(guó)等九國(guó)渠道：電視、報(bào)紙、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)等各種媒體目的：深化“精于心，簡(jiǎn)于形”的品牌形象主題：家庭與日常生活15總結(jié)“精于心，簡(jiǎn)于形”幫助飛利浦成功擺脫危機(jī)“精于心，簡(jiǎn)于形”幫助飛利浦成功扎根中國(guó)利浦在中國(guó)的品牌資產(chǎn)指數(shù)位居其全球市場(chǎng)的第三位，遠(yuǎn)
7、高于俄羅斯和美國(guó)迎合了企業(yè)的“結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型”體現(xiàn)出了公司的“管理理念”16
