《殼牌標志演變》PPT課件

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1、SHELL殼牌石油殼牌的歷史背景標志的演化過程標志進化史詳解LogooftheWeek!Shell殼牌石油標志的演變“殼牌”一詞最早出現(xiàn)于1891年。當時，殼牌的創(chuàng)始人賽繆爾?馬克思將運往遠東的煤油冠以了“殼牌”這個商標。賽繆爾德公司早在1833年就開始從事貝殼裝飾品的貿(mào)易。1897年他首次將“殼牌”一詞運用在公司名稱中，成立了殼牌運輸及貿(mào)易公司。1901年，一個蚌殼圖案成了公司的標志。殼牌的歷史背景到了1904年，為了以更好的視覺符號表現(xiàn)公司形象及品牌，新的扇貝形標志被介紹給了大眾。用貝殼作為公司標志似乎順

2、理成章，因為它貼切的詮譯了公司的名稱。1904年的殼牌標志，源自于后來成為殼牌運輸公司董事的格拉漢姆先生家族盔甲上的西班牙圣?詹姆士貝殼形象。1907年，當荷蘭皇家石油公司與殼牌運輸及貿(mào)易公司合并時，“殼牌”一詞和扇貝標志成了合并后的荷蘭皇家/殼牌集團的簡稱和標識，并一直保留至今。在隨后的這些年里，殼牌標志隨著潮流和設(shè)計風格的變化也逐漸地發(fā)生著變化?，F(xiàn)在的這個貝殼形象是1971年著名的設(shè)計師雷蒙?羅維設(shè)計的。關(guān)于醒目的殼牌紅、黃兩色的搭配最早出現(xiàn)在1915年。當時，殼牌在加利福尼亞建立首家加油站時為了擊敗競爭

3、對手，而選擇鮮亮的顏色使自己獨樹一幟。為了在當?shù)乇姸嗟奈靼嘌篮笠嶂蝎@得好感，西班牙紅、黃被用在了加油站的標志上。從1995年起，現(xiàn)在大家所看到的鮮活、明亮而且具有親和力的紅黃搭配被廣泛運用于世界各地。100多年來，殼牌人一直在努力維護并振興著其品牌，使殼牌標志始終名列世界知名品牌行列。殼牌是世界知名標志之一，100多年以來，標志不斷演變，直到今天我們所見到的這個形狀。1909年1955年1999年標志的演化過程在過去的100多年里，殼牌標志經(jīng)歷了差不多10多種的變化，每一次的改動都以視覺一致性和傳達統(tǒng)一的品牌

4、價值為宗旨。視覺識別在品牌中扮演很重要的角色，微妙而強有力。我們能分辨出哪個是正確的，哪個是錯誤的，可是卻難以說清楚原因！Shell扇貝標志于20世紀早期首次出現(xiàn)后，它已日益變得固定了，這反映了在前幾十年間人們對圖像設(shè)計力求簡明的趨勢。今天，在使用凝重的外形和獨特顏色的情況下，該標志可以以任何尺寸出現(xiàn)在任何媒體上，不論是縫在維護人員帽子上，還是畫在游船上的有墻壁大小的圖標。Loewy在1971年設(shè)計的這一款標志廣泛用于世界各地。它如此易于辨識，以至于在沒有公司名的情況下人們也能認出它。我們可以通過Shell(

5、殼牌)石油企業(yè)的標志變遷明確的看到這些變化在實際中的表現(xiàn)：可以看到由具象的貝殼形象進化到現(xiàn)在的簡約流暢的抽象風格經(jīng)歷了很長時間．展現(xiàn)在我們眼前的簡直就如同一張標志構(gòu)思圖樣．而這些卻不是一個設(shè)計者短時期的設(shè)計結(jié)晶：是一家企業(yè)的標志變更史．而殼牌的現(xiàn)在這個標志也可以被稱為現(xiàn)代企業(yè)標志的典型樣本了。標志進化史詳解1904年：Shell最初的標志描繪的是一個真實的梳膜或扇貝。精細的造型突出了貝殼的隆起線。1915年：造型很快就消失了，這使得標志易于再加工。1915年左右:當Shell在美國加利福尼亞州建立它的第一個加

6、油站時，彩色出現(xiàn)在標志上。紅色和黃色很明亮，這有助于突出Shell，同時它們還是西班牙(許多早期加利福利亞殖民者的故鄉(xiāng))國旗的顏色。利用這些顏色，Shell希望建立一個與顧客之間的感情紐帶。1925年:在標志上增添了單詞Shell以將符號和它代表的公司聯(lián)系起來。1930年:貝殼的隆起線幾乎消失了，這使得公司名更易辨認。1951年:在傳真機和網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前許多標志包含精細之處，比如造型，今天這樣的標志將在傳真中變得很模糊。1963年:今天所用標志的雛形已出現(xiàn)。一根根線條表現(xiàn)了貝殼的隆起;兩個三角形描述了貝殼的基礎(chǔ)

7、。1971年:以設(shè)計可口可樂瓶而聞名的RaymodLoewy重新設(shè)計了標志，他將貝殼的圓齒邊簡化為一個光滑的半圓,將貝殼的13根隆起線減少到7根，并添加了一個粗體紅色輪廓。1976年:當公司的歐洲分部采用了Loewy的設(shè)計時，公司的美洲分部使用了一個修改版：表示貝殼的隆起線變細了；最外的兩根隆起線在底部匯合在一起。1995年至今：明亮而且具有親和力的紅黃搭配被廣泛運用于世界各地。ThankYou作者：六道旗