殼牌標志的演變.ppt

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1、殼牌公司的創(chuàng)始人名叫馬科·森默，最初他們家族并不是從事這個行業(yè)他的父親于年在倫敦開設了一家商店，專門銷售來自東方的貝殼，生意十分紅火，后來拓展至出入口及運輸業(yè)務。1897年，馬科·森默成立了殼牌運輸及貿易公司，他之所以選用“SHELL（貝殼）為公司名字，就是為了紀念其父親生前創(chuàng)辦的事業(yè)。殼牌的由來：1907年荷蘭皇家石油與英國的殼牌運輸貿易有限公司合并。世界第二大石油公司，總部位于荷蘭海牙。荷蘭皇家殼牌集團由荷蘭皇家石油與英國的殼牌兩家公司合并組成。殼牌是所謂的七姊妹（SevenSisters）之一，至今依然是石油、能源、化工和太陽能領域的重要競爭

2、者。殼牌擁有五大核心業(yè)務，包括勘探和生產、天然氣及電力、煤氣化、化工和可再生能源。殼牌的最終形成：世界各地的分公司是由總部設在荷蘭的荷蘭皇家石油公司和總部設在英國的殼牌運輸和貿易公司共同管理的其中荷蘭皇家控股六成，英國的殼牌控股四成還有一些公司則是殼牌和其他公司或政府的合資企業(yè)。荷蘭皇家/殼牌集團最大的股東是荷蘭王室的投資公司。殼牌的公司結構十分獨特：殼牌公司的標志就是紅黃雙色的貝扇圖案，目前，這個商標已成了世界上認知程度最高的標志之一。但是，殼牌商標最初并不是這個模樣，多年來，這個貝殼商標也經歷了多次修改與變遷。1900年，馬科·森默采用一個蚌殼

3、圖案作為公司的標志。用貝殼作為公司標志似乎順理成章，因為它貼切的詮譯了公司的名稱。但是，最初這個蚌殼的圖案設計得平平淡淡，實在是很難引起人們的注意。1900、1904、到了1904年，為了以更好的視覺符號表現公司形象及品牌，這家公司又重新設計了一個新的貝扇形標志，這個標志源自于后來成為殼牌運輸公司董事的格拉漢姆先生家族盔甲上的西班牙圣詹姆士貝殼形象。1909、1907年，荷蘭皇家石油公司與殼牌運輸及貿易公司合并，新公司繼續(xù)沿用了殼牌公司的扇貝標志。關于醒目的殼牌紅、黃兩色的搭配最早出現在1915年。當時，殼牌在美國加利福尼亞建立首家加油站，為了擊敗

4、競爭對手，他們絞盡腦汁地選擇獨樹一幟的鮮亮顏色。為了在當地眾多的西班牙后裔中獲得好感，最后決定采用了西班牙國旗上的紅、黃顏色。當Shell在美國加利福尼亞州建立它的第一個加油站時·彩色出現在標志上。紅色和黃色很明亮，這有助于突出Shell，同時它們還是西班牙(許多早期加利福利亞殖民者的故鄉(xiāng))國旗的顏色。利用這些顏色，Shell希望往建立一個與顧客之間的感情紐帶。1915左右、1930、精細的造型很快就消失了，這使得標志易于再加工在標志上增添了單詞Shell以將符號和它代表的公司聯(lián)系起來，1948、貝殼的隆起線幾乎消失了，這使得公司名更易辨認。195

5、0、今天所用標志的雛形已出現。一根根線條表現了貝殼的隆起;兩個三角形描述了貝殼的基礎。1961、1971~1976、1971年以設計可口可樂瓶而聞名的RaymodLoewy重新設計了標志，他將貝殼的圓齒邊簡化為一個光滑的半圓,將貝殼的13根隆起線減少到7根，并添加了一個粗體紅色輪廓。(1976年,當公司的歐洲分部采用了Loewy的設計時，公司的美洲分部使用了一個修改版:表示貝殼的隆起線變細了;最外的兩根隆起線在底部匯合在一起。)197119761999至今、在隨后的這些年里，殼牌標志隨著潮流和設計風格的變化也逐漸地發(fā)生著變化。現在的這個貝殼形象是年

6、著名的設計師雷蒙·羅維1999設計的。