殼牌標(biāo)志演變

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1、SHELL殼牌石油殼牌的歷史背景標(biāo)志的演化過程標(biāo)志進(jìn)化史詳解LogooftheWeek!Shell殼牌石油標(biāo)志的演變“殼牌”一詞最早出現(xiàn)于1891年。當(dāng)時，殼牌的創(chuàng)始人賽繆爾?馬克思將運(yùn)往遠(yuǎn)東的煤油冠以了“殼牌”這個商標(biāo)。賽繆爾德公司早在1833年就開始從事貝殼裝飾品的貿(mào)易。1897年他首次將“殼牌”一詞運(yùn)用在公司名稱中，成立了殼牌運(yùn)輸及貿(mào)易公司。1901年，一個蚌殼圖案成了公司的標(biāo)志。殼牌的歷史背景到了1904年，為了以更好的視覺符號表現(xiàn)公司形象及品牌，新的扇貝形標(biāo)志被介紹給了大眾。用貝殼作為公司標(biāo)志似乎順理成章，因?yàn)樗N切的詮譯了公司的名稱。1904年的殼牌標(biāo)志，源自于后來

2、成為殼牌運(yùn)輸公司董事的格拉漢姆先生家族盔甲上的西班牙圣?詹姆士貝殼形象。1907年，當(dāng)荷蘭皇家石油公司與殼牌運(yùn)輸及貿(mào)易公司合并時，“殼牌”一詞和扇貝標(biāo)志成了合并后的荷蘭皇家/殼牌集團(tuán)的簡稱和標(biāo)識，并一直保留至今。在隨后的這些年里，殼牌標(biāo)志隨著潮流和設(shè)計風(fēng)格的變化也逐漸地發(fā)生著變化?，F(xiàn)在的這個貝殼形象是1971年著名的設(shè)計師雷蒙?羅維設(shè)計的。關(guān)于醒目的殼牌紅、黃兩色的搭配最早出現(xiàn)在1915年。當(dāng)時，殼牌在加利福尼亞建立首家加油站時為了擊敗競爭對手，而選擇鮮亮的顏色使自己獨(dú)樹一幟。為了在當(dāng)?shù)乇姸嗟奈靼嘌篮笠嶂蝎@得好感，西班牙紅、黃被用在了加油站的標(biāo)志上。從1995年起，現(xiàn)在大家所看

3、到的鮮活、明亮而且具有親和力的紅黃搭配被廣泛運(yùn)用于世界各地。100多年來，殼牌人一直在努力維護(hù)并振興著其品牌，使殼牌標(biāo)志始終名列世界知名品牌行列。殼牌是世界知名標(biāo)志之一，100多年以來，標(biāo)志不斷演變，直到今天我們所見到的這個形狀。1909年1955年1999年標(biāo)志的演化過程在過去的100多年里，殼牌標(biāo)志經(jīng)歷了差不多10多種的變化，每一次的改動都以視覺一致性和傳達(dá)統(tǒng)一的品牌價值為宗旨。視覺識別在品牌中扮演很重要的角色，微妙而強(qiáng)有力。我們能分辨出哪個是正確的，哪個是錯誤的，可是卻難以說清楚原因！Shell扇貝標(biāo)志于20世紀(jì)早期首次出現(xiàn)后，它已日益變得固定了，這反映了在前幾十年間人們

4、對圖像設(shè)計力求簡明的趨勢。今天，在使用凝重的外形和獨(dú)特顏色的情況下，該標(biāo)志可以以任何尺寸出現(xiàn)在任何媒體上，不論是縫在維護(hù)人員帽子上，還是畫在游船上的有墻壁大小的圖標(biāo)。Loewy在1971年設(shè)計的這一款標(biāo)志廣泛用于世界各地。它如此易于辨識，以至于在沒有公司名的情況下人們也能認(rèn)出它。我們可以通過Shell(殼牌)石油企業(yè)的標(biāo)志變遷明確的看到這些變化在實(shí)際中的表現(xiàn)：可以看到由具象的貝殼形象進(jìn)化到現(xiàn)在的簡約流暢的抽象風(fēng)格經(jīng)歷了很長時間．展現(xiàn)在我們眼前的簡直就如同一張標(biāo)志構(gòu)思圖樣．而這些卻不是一個設(shè)計者短時期的設(shè)計結(jié)晶：是一家企業(yè)的標(biāo)志變更史．而殼牌的現(xiàn)在這個標(biāo)志也可以被稱為現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志

5、的典型樣本了。標(biāo)志進(jìn)化史詳解1904年：Shell最初的標(biāo)志描繪的是一個真實(shí)的梳膜或扇貝。精細(xì)的造型突出了貝殼的隆起線。1915年：造型很快就消失了，這使得標(biāo)志易于再加工。1915年左右:當(dāng)Shell在美國加利福尼亞州建立它的第一個加油站時，彩色出現(xiàn)在標(biāo)志上。紅色和黃色很明亮，這有助于突出Shell，同時它們還是西班牙(許多早期加利福利亞殖民者的故鄉(xiāng))國旗的顏色。利用這些顏色，Shell希望建立一個與顧客之間的感情紐帶。1925年:在標(biāo)志上增添了單詞Shell以將符號和它代表的公司聯(lián)系起來。1930年:貝殼的隆起線幾乎消失了，這使得公司名更易辨認(rèn)。1951年:在傳真機(jī)和網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)

6、之前許多標(biāo)志包含精細(xì)之處，比如造型，今天這樣的標(biāo)志將在傳真中變得很模糊。1963年:今天所用標(biāo)志的雛形已出現(xiàn)。一根根線條表現(xiàn)了貝殼的隆起;兩個三角形描述了貝殼的基礎(chǔ)。1971年:以設(shè)計可口可樂瓶而聞名的RaymodLoewy重新設(shè)計了標(biāo)志，他將貝殼的圓齒邊簡化為一個光滑的半圓,將貝殼的13根隆起線減少到7根，并添加了一個粗體紅色輪廓。1976年:當(dāng)公司的歐洲分部采用了Loewy的設(shè)計時，公司的美洲分部使用了一個修改版：表示貝殼的隆起線變細(xì)了；最外的兩根隆起線在底部匯合在一起。1995年至今：明亮而且具有親和力的紅黃搭配被廣泛運(yùn)用于世界各地。ThankYou作者：六道旗