殼牌石油標(biāo)志

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1、殼牌公司背景：英荷（英國、荷蘭聯(lián)營）皇家殼牌集團(tuán)，簡稱殼牌公司，其組建始于1907年英國殼牌運輸和貿(mào)易有限公司與荷蘭皇家石油公司股權(quán)的合并。該集團(tuán)2007年銷售總收入達(dá)3557.82億美元，利潤為313.31億美元，目前是世界第一大公司。它在全球任何地方都把健康、安全和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)及遵守集團(tuán)的經(jīng)營宗旨放在首要地位，并注重當(dāng)?shù)貑T工的培訓(xùn)和發(fā)展。殼牌產(chǎn)品定位：殼牌產(chǎn)品定位在高品質(zhì)、中高檔潤滑油，喜力潤滑油是其主打產(chǎn)品。企業(yè)文化殼牌在全球100多個國家都運用統(tǒng)一的價值觀、原則和指導(dǎo)方針開展業(yè)務(wù)。在全球所有殼牌公司實施的商

2、業(yè)原則。三項政策：-可持續(xù)發(fā)展：致力于可持續(xù)發(fā)展的承諾，意味著做任何事情都必須考慮如何在經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境影響之間取得平衡，在短期需要和長期需要之間取得平衡，所有殼牌公司的計劃都必須以此為基礎(chǔ)；-健康、安全與環(huán)境；-多元化。五個方面承擔(dān)責(zé)任：-股東-客戶-員工-與殼牌有業(yè)務(wù)往來者-社會Logo的演變shell最初是個貝殼，逐漸由黑白轉(zhuǎn)為彩色。最終在logo中去掉了“shell”字樣?？梢钥吹接删呦蟮呢悮みM(jìn)化到現(xiàn)在的簡約流暢經(jīng)歷了很長時間。在過去的100多年里，殼牌標(biāo)志經(jīng)歷了差不多10多種的變化，每一次的改動都以視

3、覺一致性和傳達(dá)統(tǒng)一的品牌價值為宗旨。視覺識別在品牌中扮演很重要的角色，微妙而強(qiáng)有力。殼牌石油的著名貝殼logo1971年，以設(shè)計可口可樂瓶聞名的Raymodloewy重新設(shè)計了標(biāo)志，他將貝殼的園齒邊簡化為一個光滑的半圓，將貝殼的13根隆起線簡少為7根，并添加一個粗體紅色輪廓。今天這款標(biāo)志廣泛用于世界各地。他如此易于辨識，以至于在沒有公司名的情況下人們也能認(rèn)出它。標(biāo)志用紅黃原色，色彩明快，醒目傳達(dá)力強(qiáng)，視覺沖擊力強(qiáng)，能有效吸引受眾的視線。圖片上的紅色代表能源所造成的熱烈氛圍，而黃色底子則象征能源所帶來的普照光明。

4、設(shè)計者更把貝殼的扇形畫成太陽光線的四出輻射、噴薄而出的景象，平添了shell能源產(chǎn)品無遠(yuǎn)勿界、穿透萬物的意象。定位準(zhǔn)確，從標(biāo)志名稱的圖形定位來看，屬器物類，造型上為具象圖像型具有直觀明確通俗易于識別的特點。該圖形有向上擴(kuò)散的線條寓意該集團(tuán)公司事業(yè)將向上發(fā)展不斷壯大。同類產(chǎn)品標(biāo)志對比色彩明快，醒目傳達(dá)力強(qiáng)，視覺沖擊力強(qiáng)，能有效吸引受眾的視線。殼牌潤滑油機(jī)油防凍液標(biāo)志的實際應(yīng)用殼牌與F1殼牌加油站其他應(yīng)用