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1、北方工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文金譽(yù)海投資公司的企業(yè)競爭策略研究摘要本篇論文主要通過SWOT分析法對金譽(yù)海公司的競爭態(tài)勢進(jìn)行分析，最終確定公司的競爭策略。通過對黃金投資在中國發(fā)展現(xiàn)狀的研究分析，發(fā)現(xiàn)市場中存在的有利機(jī)會與不利威脅，以及通過對金譽(yù)海公司的現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)了公司內(nèi)部的優(yōu)勢和存在的劣勢。經(jīng)過實(shí)地調(diào)查并采取訪談的形式發(fā)現(xiàn)公司內(nèi)部的優(yōu)勢有很大的利用空間，并且公司存在的管理上的問題也可以得到解決，而且市場上存在的有利機(jī)會很多，對公司來說外部的威脅也并不嚴(yán)重。最后，經(jīng)過SWOT綜合分析，決定公司應(yīng)采用SO增長性競爭策略并針對此策略提出相應(yīng)的計劃。關(guān)鍵詞：競爭策略，優(yōu)勢，機(jī)會，SWOT分
2、析北方工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文ResearchoncompetitivestrategyresearchofJinYuHaiinvestmentcompanyAbstractThisessayanalyzesthroughtheSWOTanalysistheJinYuHaicompany’scompetitionsituationmainly,anddeterminesitsstrategy.AccordingtotheresearchofthedevelopmentstatusofChina'sgoldinvestment,thispaperfindsthefavorableop
3、portunitiesexistinginthemarketandunfavorablethreats,throughtheanalysisofthecurrentstatusofJinYuHaicompany,itsinternaladvantageandweakness.Throughon-the-spotinvestigationandinterviewareidentifiedthecompanyhasalotofadvantagesofusingspace,andthecompanyexistingmanagementproblemscanalsobesolved
4、,thefavorableopportunityexistsonthemarketforthecompany,andtheexternalthreatisnotserious.Finally,throughSWOTanalysisthecompanyshouldusebothinthecompetitionstrategyandthegrowthofthecorrespondingstrategyplanthroughSWOTanalysis.Keywords:CompetitiveStrategy,Advantages,Opportunities,SWOTanalysis
5、北方工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文目錄前言11企業(yè)競爭態(tài)勢研究概述11.1SWOT分析法概述11.2SWOT分析法基本步驟21.3企業(yè)競爭態(tài)勢研究現(xiàn)狀52金譽(yù)海公司現(xiàn)狀概述72.1黃金投資在中國的發(fā)展現(xiàn)狀72.2金譽(yù)海公司的發(fā)展現(xiàn)狀113金譽(yù)海公司競爭現(xiàn)狀分析123.1金譽(yù)海公司的內(nèi)部優(yōu)勢分析133.2金譽(yù)海公司的內(nèi)部劣勢分析143.3金譽(yù)海公司的外部機(jī)會分析143.4金譽(yù)海公司的外部威脅分析173.5SWOT綜合分析194金譽(yù)海公司的競爭策略分析204.1發(fā)揮品牌形象優(yōu)勢204.2發(fā)揮渠道優(yōu)勢214.3改善管理制度，發(fā)揮人力資源優(yōu)勢214.4擴(kuò)大營銷能力224.5利用市場機(jī)會，應(yīng)對政策
6、的變動23結(jié)論…………………………………………………………………..25致謝…………………………………………………………………..26主要參考文獻(xiàn)27北方工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文外文文獻(xiàn)譯文及原文30北方工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文前言隨著經(jīng)濟(jì)、社會、科技等諸多方面的迅速發(fā)展，特別是經(jīng)濟(jì)全球化、一體化過程的加快，全球信息網(wǎng)絡(luò)的建立和消費(fèi)需求的多樣化，企業(yè)所處的環(huán)境更為開放和動蕩。這種變化幾乎對所有企業(yè)都產(chǎn)生了深刻的影響。正因?yàn)槿绱?，企業(yè)競爭策略的研究就變得更加尤為重要。20世紀(jì)70年代以前，黃金價格基本由各國政府或中央銀行決定，國際上黃金價格比較穩(wěn)定。70年代初期，黃金價格不再與美元直接掛鉤，
7、黃金價格逐漸市場化。黃金投資咨詢公司是剛剛在中國佇立的一個行業(yè)，黃金又是一種長期保值的貴金屬，隨著2002年上海黃金交易所的成立，還有2009年天津貴金屬交易所的成立，黃金投資交易機(jī)制在不斷健全，目前國家正在逐漸加大對黃金投資行業(yè)的支持，所以黃金投資行業(yè)在中國的發(fā)展前景很大。隨著黃金投資行業(yè)在中國的發(fā)展，行業(yè)競爭也日趨激烈，本篇論文主要以SWOT分析的方法對金譽(yù)海投資公司的企業(yè)競爭策略進(jìn)行研究。1企業(yè)競爭策略概述本章將以SWOT分析的含義特點(diǎn)和研究現(xiàn)狀作為線索，充分理解SWOT分析在企業(yè)競爭策略研究中的應(yīng)用。1.1
