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《酒店品牌推廣計(jì)劃書》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、紫金城酒店2012年品牌推廣計(jì)劃書前言山西紫金城酒店，是山西第一家五星級(jí)大型、綜合性的商務(wù)酒店，曾榮獲“中國(guó)旅游業(yè)標(biāo)志性飯店建筑”、“金獎(jiǎng)客房”稱號(hào)。自2010年5月改造升級(jí)后，紫金城酒店致力打造最具“關(guān)愛文化”的五星級(jí)酒店。酒店位于東莞新城市中心區(qū)，與東莞新市府隔街相望，東莞中華美食一條街與其相依為鄰，大型購(gòu)物廣場(chǎng)相視而對(duì)，離機(jī)場(chǎng)約六十公里，交通十分便利。紫金城作為山西首家五星級(jí)酒店，昔日創(chuàng)造了無限輝煌，口碑，品牌效應(yīng)已深入民心，現(xiàn)重新裝修品牌定位為“關(guān)愛文化”的五星級(jí)酒店，其對(duì)區(qū)域內(nèi)的旅游業(yè)將帶來什么樣的影響？它向人
2、們提供什么樣的休閑方式？又為哪些客戶群體更具說服力！酒店發(fā)展趨勢(shì)一、立足市場(chǎng)，多元化發(fā)展進(jìn)入21世紀(jì)，消費(fèi)者的需求發(fā)生了質(zhì)的變化，酒店的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化服務(wù)已不能滿足他們的需求，酒店集團(tuán)的多元化包括市場(chǎng)定位的多元化和產(chǎn)品功能的多元化。市場(chǎng)定位的多元化是酒店集團(tuán)在日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下為求生存和發(fā)展而進(jìn)行的深度市場(chǎng)細(xì)分；產(chǎn)品功能的多元化則是酒店集團(tuán)為追求更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、滿足更多的市場(chǎng)消費(fèi)者而進(jìn)行的酒店產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新改造。二、科技為先，智能化發(fā)展技術(shù)的進(jìn)步為全球酒店業(yè)帶來了新的科技革命，國(guó)外著名的酒店集團(tuán)都充分運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，
3、并成功地運(yùn)用到酒店的服務(wù)和管理中。酒店管理借助計(jì)算機(jī)以后（如使用前臺(tái)管理軟件、后臺(tái)管理軟件EAS、VIP系統(tǒng)等個(gè)性化的管理），不僅能大大提高工作效率，而且能節(jié)約人力資源，使成本也大大降低。從而賦予傳統(tǒng)酒店客房“舒適”、“安全”等標(biāo)準(zhǔn)以全新的含義?？萍嫉陌l(fā)展帶動(dòng)了酒店人性化設(shè)計(jì)的腳步，是全球酒店業(yè)未來發(fā)展的必由之路。三、節(jié)約環(huán)保，綠色化發(fā)展隨著地球“溫室效應(yīng)”的日益惡化，生態(tài)進(jìn)一步失衡，“綠色運(yùn)動(dòng)”旋風(fēng)席卷全球。營(yíng)造綠色酒店，為社會(huì)環(huán)保做貢獻(xiàn)已提到了所有酒店發(fā)展的日程。營(yíng)造綠色飯店不論對(duì)飯店、對(duì)客人、對(duì)社會(huì)都有非常重大的積
4、極作用。飯店早日實(shí)施綠色戰(zhàn)略，不僅能節(jié)約酒店成本，為飯店創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而且可迎合現(xiàn)代顧客“綠色”需求，針對(duì)消費(fèi)者的“綠色偏好”進(jìn)行綠色生產(chǎn)及營(yíng)銷，形成市場(chǎng)賣點(diǎn)。廣告策略1、緊扣“關(guān)愛文化”主題，結(jié)合實(shí)際利潤(rùn)承諾，直接全面的瀾釋品牌的價(jià)值觀念與個(gè)性主張。2、充分發(fā)掘自身、周邊及社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)行有效的利益組合，進(jìn)行主題性的活動(dòng)，完商品牌的價(jià)值理念。（例如各傳統(tǒng)節(jié)日的氣氛塑造，將各營(yíng)業(yè)部門通體聯(lián)串，整合營(yíng)銷）3、完善酒店標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，VI形象識(shí)別，統(tǒng)一酒店區(qū)域的海報(bào)模式，標(biāo)準(zhǔn)字體，顏色，色彩組合，基本要素
5、組合圖形，應(yīng)用系列！使得更具傳播性，更一目了然。4、選擇與品牌核心價(jià)值理念同一范疇的社會(huì)資源如人物、產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)、音樂等等，充分利用，深入延伸品牌的核心價(jià)值、主張，可配合展銷或聯(lián)合相關(guān)合作體，于目標(biāo)消費(fèi)者行為所常接觸到的場(chǎng)所或與其屬性相對(duì)等的公眾場(chǎng)所，舉行事件行銷活動(dòng)，引起社會(huì)話題，發(fā)展成品牌公關(guān)行為，擴(kuò)張品牌的認(rèn)同度，提升品牌的美譽(yù)度。讓我們的每一個(gè)行為都在為品牌做貢獻(xiàn)。讓我們的每一個(gè)行為都在為品牌做貢獻(xiàn)。讓我們的每一個(gè)行為都在為品牌做貢獻(xiàn)。廣告目的：提高銀城酒店的美譽(yù)度，完善品牌的個(gè)性，塑造品牌形象，達(dá)成與目標(biāo)群的認(rèn)知
6、統(tǒng)一。媒介形式：1、制作有特色的宣傳手冊(cè)，讓銷售對(duì)目標(biāo)客戶有效的拜訪，增強(qiáng)客戶對(duì)銀城酒店的美譽(yù)度，認(rèn)知度，提高整體形象檔次，強(qiáng)化記憶。2、除了階段性的大眾互動(dòng)活動(dòng)告知和前期的炒作放在廣泛的大眾報(bào)紙（東莞日?qǐng)?bào)、東方日?qǐng)?bào)、特區(qū)報(bào)等）外，本項(xiàng)目的廣告投放重點(diǎn)應(yīng)考慮廣（州）九（香港）之間的航線、鐵路、航運(yùn)等交通工具上。（航空雜志、飛機(jī)票兩地的旅游雜志交通工具機(jī)身內(nèi)外各交通通道、路口的廣告牌等）3、高級(jí)印刷品廣告主要放置于廣州、香港各大星級(jí)賓館大堂，各于地的高爾夫球會(huì)場(chǎng)各地的高級(jí)會(huì)所。4、拍60秒的形象廣告,制作15秒、30秒、6
7、0秒三種不同長(zhǎng)度的版本，重點(diǎn)在炒作階段配合其他媒體宣傳，投放在各地的新聞、經(jīng)濟(jì)金融等相關(guān)節(jié)目時(shí)間段。擴(kuò)大廣告的覆蓋面，促進(jìn)記憶，配合廣告整合效果。5、短信廣告，網(wǎng)站，及現(xiàn)在盛行的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，做一些特色廣告推廣可根據(jù)需要及時(shí)調(diào)整運(yùn)用。6、以上媒體運(yùn)用針對(duì)性強(qiáng)，既降低廣告的人工成本費(fèi)用，又能提高廣告的到達(dá)率。市場(chǎng)定位與定價(jià)：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的賓館酒店行業(yè)中，價(jià)格是決定產(chǎn)品服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力重要因素之一。合理的價(jià)格，可以起到促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理，有效調(diào)節(jié)產(chǎn)品服務(wù)供給與需求，引導(dǎo)資源合理配置的作用。如果價(jià)格機(jī)制合理，產(chǎn)品服務(wù)定價(jià)適當(dāng)，可以促進(jìn)消費(fèi)，使顧客
8、得益，企業(yè)得利，產(chǎn)品服務(wù)的成本費(fèi)用有效回收，從而有力地促進(jìn)本業(yè)的迅速發(fā)展?！ ≡诟?jìng)爭(zhēng)激烈的賓館酒店行業(yè)中，價(jià)格是決定產(chǎn)品服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力重要因素之一。合理的價(jià)格，可以起到促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理，有效調(diào)節(jié)產(chǎn)品服務(wù)供給與需求，引導(dǎo)資源合理配置的作用。如果價(jià)格機(jī)制合理，產(chǎn)品服務(wù)定價(jià)適當(dāng)，可以促進(jìn)消費(fèi)，使顧客得益，企業(yè)得利，產(chǎn)品服務(wù)的成本費(fèi)
